想要成为下一个芒果TV，百视TV还要走几步？

2021年12月20日刊|总第2724期

没有广告干扰，还能提前看2集卫视新剧，你会为此而下载一个新的视频APP吗？

这是百视TV吸引用户下载的策略。

细心的网友已发现，两部接连在东方卫视独播的大剧《两个人的世界》《也平凡》，网播渠道都未走传统的“爱优腾”平台，而是放在了SMG自己的流媒体平台百视TV上。

百视TV是SMG及东方明珠新媒体集团唯一的视频流媒体平台，由主流媒体集团推出，于去年9月3日正式上线。它与东方卫视的关系，可类比于芒果TV与湖南卫视。

如果把《两个人的世界》的网台同步，视为百视TV打响独播剧的第一枪，那么到了《也平凡》，百视TV推出网络会员抢先看2集的策略，SMG明显加快了提升热度的步伐。

当下，长视频跑马圈地的时代已然过去，“爱优腾芒”四分天下的格局基本形成，SMG为什么还要推自己的流媒体平台？起步如此之晚的百视TV有何优势？它离主流视频网络平台的差距在哪？这些问题的答案，都要从百视TV和它上线的内容中找寻。

百视TV存在的必要性和可行性

近两年，无论剧集、综艺，省级卫视的购买力逐渐降低。相反，视频网站却凭借大体量和高投资的自制内容吸引了越来越多的用户。

尽管“爱优腾”等长视频平台也面临广告收入逐年下滑的趋势，但跟省级卫视连制作成本都难覆盖的广告收入相比，还算富裕。

在这样一种“外忧内困”的情境下，大力发展自己的流媒体，对SMG来说很有必要。既然芒果TV能和湖南卫视深度绑定而持续盈利，百视TV也可以“照葫芦画瓢”。

东方明珠新媒体股份有限公司发布的2021年中报显示，百视TV的新增注册用户超600万，月活用户突破400万。这对于一个全新的流媒体平台来说，“拉新”效果比较显著。

根据百视TV的产业布局来看，它并非完全复刻芒果TV的路子。

此时入局的百视TV汲取了“爱优腾芒”在内容领域探索多年的经验，在长剧集、微短剧两个领域同时发力。

长剧集储备既有《两个人的世界》《也平凡》这样的卫视黄金档独播大剧，也有《围城》《十六岁的花季》《上海一家人》这类与卫视海派用户重合高的SMG自有版权老剧；微短剧方面，近期小有声量的古风志怪剧《山野异事》便在百视TV独播。

此外，百视TV在体育和电商等垂直领域均有涉猎。

体育方面，百视TV凭借百事通牌照优势，将转播2021-2022赛季NBA常规赛和季后赛，并策划了与篮球相关的“脱口秀”解说，以增加趣味性。

和“爱优腾芒”的电商页面一样，百视TV也上线了“B+官方商城”，其商品包括平台内容衍生品、上海本地餐饮、地标旅游服务等多个方面。

整体看下来，百视TV并非是SMG迫于压力匆忙上线的视频平台。打通“长视频+短视频”、“线上+线下”、“内容+服务”，百视TV有着明确布局。

离下一个芒果TV还有多远？

尽管布局明确，也汲取了不少爱优腾芒发展的经验，但现阶段想要和芒果TV一样实现盈利，百视TV还有很长一段路要走。

首先，现阶段百视TV的“独播”内容优势并不明显。毕竟长视频平台竞争的核心还在内容端，而“独播”是最佳的引流方式。这就意味着，谁拥有的独家内容多，谁将吸引更多的用户。

百视TV目前只同步东方卫视上线了王珞丹、郭京飞主演的《两个人的世界》，以及郑恺、张国立主演的《也平凡》，剧库储备量不足。此前东方卫视与其他卫视联播的高收视爆款剧《理想之城》《突围》等，网络版权早被其他平台买走。

综艺方面，百视TV于今年6月同步东方卫视上线的《金曲青春》，虽有张艺兴、李汶翰、希林娜依·高等人气偶像加盟，但节目反响平平，并未给百视TV带来太多关注。

此前东方卫视的热门综艺《追光吧！哥哥》《我们的歌第二季》，网络端走的也是“爱优腾”。百视TV错过了不少流量增长的机会。

现阶段的百视TV，无论独播剧还是独播综艺，还得多加大些力度。芒果TV对于大部分卫视独播内容，还是享有绝对的独播权益。这是百视TV在内容端跟芒果TV最大的区别所在。

其次，百视TV上线一年有余，但平台界面还存在许多问题。

比如，观剧页面没有“弹幕”功能，这对于喜欢开弹幕追剧的观众来说，少了些参与感。另外，百视TV对节目的归类有些混乱，正片、花絮、剪辑等内容杂糅在一起，这对于习惯了“看完一集直接跳过片尾进入下一集”的用户来说，体验感不佳。

百视TV若想长期做下去，目测还需对界面进行不断的优化和调试，以适应网络平台观众的观看习惯。

再者，作为一款流媒体APP，观看内容没有广告、前期甚至不需要注册会员，虽然短期内能借此吸引大量新用户，但长期而言靠什么盈利，也是摆在百视TV面前的生存问题。

整体来看，百视TV有自己的打法，但面临的生存挑战也不少，距离成为芒果TV那样成熟的流媒体平台，依旧任重道远。

【文/刘冰清】