全球消费者对App的使用达到全所未有的高峰

市场调研机构 App Annie 日前发布了《2022 年移动市场报告》,报告面向全球消费者,从宏观移动趋势、游戏、财务、零售、在线视频、餐饮美食、社交约会等多个维度进行统计分析。报告指出,2020 年爆发的新冠肺炎疫情加速了人们向移动习惯的转变,而 2021 年,移动领域也发生了突破性的转变。在转型后的经济中,整个社会开始依赖数字社交、混合办公模式和移动型娱乐方式。

全球消费者在手机或平板上对 App 的使用正达到全所未有的高峰。数据显示,2021 年移动设备使用时长达 3.8 万亿小时,创下历史新高。排名前 10 位的移动市场(包括美国、加拿大、墨西哥和日本)平均每天在手机上花费 4.8 小时,比 2019 年高出 30%;全球移动应用/游戏下载量达 2300 亿次,主要增长贡献来自于印度、秘鲁、巴基斯坦、菲律宾、越南、印尼以及埃及等新兴市场;消费者在应用商店的支出达 1700 亿美元,与 2020 年相比增长 19%。

2021 年,移动设备使用时长中每 10 分钟就有 7 分钟用在了社交应用以及照片和视频应用。与疫情前的水平相比,全球用户观看在线视频应用的总使用时长增长了 16%。但在中国大陆市场,情况则是相反:随着用户越来越倾向于看短视频,在线视频应用的使用时长大幅下降。自 2019 年以来,抖音和快手的应用使用时长分别增长了 205%和 225%。

报告还给出了 2021 年应用商店 iOS App Store 中搜索最多的前十关键词,分 11 个类别统计,以中国大陆市场为例,商业类别的前十关键词为:boss 直聘、企查查、天眼查、腾讯会议、阿里云、WPS、企业微信、顺丰、今日头条、钉钉;娱乐类别依次排序为 YouTube、腾讯、哔哩哔哩、爱奇艺、抖音、腾讯视频、视频、虎牙、斗鱼、steam;购物类别依次排序为淘宝、京东、Apple、阿里巴巴、拼多多、华为、天猫、亚马逊、Nike、手机......

另外,报告显示移动生态系统变成比以往更加健康。在 2021 年新发行的所有应用中,游戏占 15%,其余 85% 的新应用遍及应用商店中的所有类别,从社交等移动优先行业,到保险和医疗保健等被动采用移动策略的行业。同时,随着时间流逝,应用也会逐渐下架和淘汰,目前在应用商店中可下载的应用和游戏数量为 540 万(iOS 平台为 180 万,Google Play 平台为 360 万)。

说起 2021 年的年度科技关键词,“元宇宙”必然上榜。App Annie 认为,移动市场社交的新兴趋势与元宇宙概念息息相关——虚拟形象应用迎合了日益增长的元宇宙需求:社交、用户生成内容、创意。其进一步分析称,在 2021 年,尤其是 2021 年下半年,随着人们对元宇宙产生兴趣,虚拟形象社交应用的市场需求出现增长。在 Litmatch、REALITY by Wright Flyer 和 ZEPETO 等 3 款选定的虚拟形象社交应用中,下载量同比增长 160%。 Litmatch 强调与朋友匹配以及使用简单的虚拟形象,这表明,即使不使用元宇宙组件,对基于虚拟形象的应用,日益增长的市场需求也会出现重叠,而目前这两种趋势正在逐渐融合。

更多信息可查看《2022 年移动市场报告》

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