美团优选大幅裁员，橙心优选亏损百亿，社区团购为何一败涂地？

文/球子 审核/子扬 校对/知秋

曾被互联网巨头追捧的社区团购，如今已是一地鸡毛，尤其是自2021年以来，社区团购更是丧钟不断，同程生活、食享会先后倒闭，十荟团更是陷入裁员风波。

社区团购玩家日子不好过

现如今，即便还在社区团购赛道的玩家，如今也已经是强弩之末，根据媒体爆料，美团旗下的社区团购美团优选，也开始了大幅裁员。

不仅如此，除了美团在社区团购赛道陷入窘境之外，滴滴旗下的橙心优选的日子也不好过。根据滴滴公布的财务数据显示，滴滴押宝的社区团购橙心优选仅在2021年第三季度，营收亏损便达到了208亿元。

要知道，滴滴方面曾承诺过，对于橙心优选的投资将不设上限。但现如今，面对橙心优选的亏损，滴滴也不得不选择低头，其已经将橙心优选从滴滴出行的软件中下架。

由此可见，即便背靠滴滴和美团这样的互联网巨头，美团优选和橙心优选依旧很难在社区团购赛道上稳定地发展下去。

社区团购一败涂地的背后

事实上，互联网公司之所以如此追捧社区团购，本质上来讲，就是想通过下沉市场获得更多的用户增量。

根据笔者了解，互联网市场已经逐渐趋于饱和，互联网公司想要持续保持自身用户的增长，必须开辟新的战场，显然，因疫情诞生的社区团购变成了互联网巨头的目标。

但从结果来看，社区团购让互联网巨头尝到了苦果，这分明就是一场烧钱且不一定成功的苦生意。

不过，从某种程度上来讲，社区团购也是互联网产物，算是一个不错的生意，但为何各大互联网巨头却在该赛道上接二连三栽跟头？

究其他们失败的原因，在笔者看来，主要有两方面：

一方面，社区团购入局者，并未真正探索出新的发展模式。事实上，互联网巨头都低估了社区团购的发展潜力，要知道，该赛道涉及农牧业，关乎国计民生，拥有相当大的发展前景。

但是，各大互联网巨头入局社区团购赛道之后，却采用烧钱竞争的方式，获取市场，但从结果来看，他们都是赔了夫人又折兵，营收亏损严重。

很明显，互联网巨头都没有试着在社区团购赛道探索新的发展模式，忽略创新的重要性。

另一方面，各大互联网巨头在社区团购领域的竞争，扰乱了线下市场的发展规律，也因此，在2021年，有多家入局社区团购的巨头先后受到了监管部门的约谈。

在此之后，国内不少地区更是出台各种约束社区团购的策略，进一步打压社区团购的野蛮生长。

但即便如此，互联网巨头在社区团购赛道上的摩擦不断，使得整个行业陷入到了混乱的竞争当中，从结果来看，谁都没有讨倒好处。

不可否认，社区团购是一个大蛋糕，但各大平台想要从中获利，难度不可谓不大，以往的发展策略已经在社区团购赛道上行不通，这需要他们摸索出新的发展策略。

最重要的是，社区团购要不断完善服务内容，同时，还要想方设法提升整体的发展效率，进一步形成规模效应。

写到最后

总的来说，无论是新老玩家，在社区团购领域想要走得更远，要谨慎前行，唯有企业灵活应对，才能找到真正的突围点。

那么，你认为社区团购会向什么方向发展？