品牌周报｜瑞幸2021年营收近翻倍、“参半”新Logo上阵、“汉口二厂”造了个游乐厂…

为你精选一周新消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

瑞幸咖啡发布财报，2021年营收近翻倍

3月24日，瑞幸咖啡(OTC: LKNCY)发布2021年Q4及全年财报。财报显示，2021年瑞幸实现净收入（total net revenue）79.65亿元，较2020年的40.33亿元增长97.5％；四季度净收入24.32亿元，同比增长80.7％。

此外，公司2021年Q4净新开门店353家，至2021年12月31日，门店总数达到6024家，已成为中国最大的连锁咖啡品牌之一。

以下为2021年财报关键数据：

总净收入2021财年为79.653亿元人民币(12.499亿美元)，较2020财年的40.334亿元人民币增长了97.5%；

净新开门店数2021财年为1,221家，门店数量同比增长25.4%，截至2021年末，共有6,024家门店，其中4,397家为自营门店，1,627家为联营门店；

月均交易客户数2021财年为1,300万，比2020年的840万增长了55.2%；

自营门店收入2021财年为61.927亿元人民币(9.718亿美元)，较2020年的34.728亿元人民币增长了78.3%；

自营门店同店销售增长率2021财年为69.3%，2020年同期该指标为-7.8%；

自营门店门店层面利润2021财年为12.528亿元人民币(1.966亿美元)，门店层面利润率为20.2%，2020年同期自营门店门店层面亏损为4.347亿元人民币，门店层面亏损率为12.5%；

联营门店收入2021财年为13.061亿元人民币(2.050亿美元)，比2020年的3.166亿元人民币增长了312.5%；

美国会计准则(GAAP)下运营亏损2021财年为5.391亿元人民币(8,460万美元)，与2020财年的25.873亿元人民币相比，营业亏损显著减少；

非美国会计准则(Non-GAAP)下运营亏损2021财年为2.363亿元人民币(3,710万美元)，而2020财年该亏损为24.938亿元人民币。

話梅成都、北京新店重装开业，这家美妆新零售门店一直夺人眼球

门店是美妆新零售品牌HARMAY話梅触达更多消费者、提高品牌复购的关键渠道。

此前，凭借“一店一设”的独特审美，話梅击中了无数年轻人。如今，話梅持续释放创造力，重新构思与搭建成都晶融汇店和北京三里屯店，让不同地区的店铺看起来更有特色，并试图通过门店崭新的生命力给消费者传递源源不断的新鲜感。

其中，作为HARMAY話梅在成都的第一个坐标，晶融汇店的设计源于当地历史中的蜀道文化。它的现代化演绎融入到零售空间之中，层叠的视觉效果更是赋予了购物崭新的体验。然而随着时间的更迭，为了给顾客带去更好的仓储式零售呈现，为门店重新赋予其生机，成为了一种必要。

翻新的晶融汇店结合了里查德·塞拉“峰回路转”的视觉体验与藤本壮介在HOUSE N的标志性“开窗”，以及绿植的有机组合，让空间中充满矛盾统一的趣味性，就像在老旧的蜀道上搭建起了一条属于现代文明的通道，指引消费者前往空间更多尚未被发现的可能性。

另外，作为話梅仓储式零售基因的集中展现之地，三里屯店同样是話梅在北京的第一个地址。迷人的玻璃外墙和先锋的店铺空间设计让它成为三里屯地区最抢眼的标志之一。

对比晶融汇店，三里屯店的改造计划更显实用主义精神。話梅重新优化了门店的陈列空间，按照話梅核心的产品线——基础护肤、彩妆、香气香氛、黑科技四大品类清晰区隔陈列，并特别新增香气香氛专区。此前稍显闭塞的二层空间也全面打通，呈现店铺空间的全新面貌。

作为新消费领域大热，除了美妆，話梅的门店设计与体验一直为人津津乐道。门店一改以往美妆零售门店的统一视觉，以不同城市的地域文化与品牌的创造力基因相结合，并秉承通过感官体验创造美和美好生活的零售理念，坚持打造以顾客为中心的独特零售商店。