该来的还是来了，欧盟正式宣布，苹果、谷歌一个都跑不了

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美企巨头的业务遍布全球，在一些国家地区市场上，有些当地的部门会专门对美企巨头的业务进行调整，避免美企过度倾向自家的业务，换句话说就是反垄断。

大部分的美企都和这三个字沾上关系，时常被一些地区当做工作内容的重要部分。可是美企做出的改变是有限的，仅凭不痛不痒的罚款起不到太大的作用，靠言语上的督促更没有实际效果。

终于，该来的还是来了，欧盟正式宣布，对一众美企巨头推出两大法案规则。这些法案规则能起到怎样的作用？苹果等美企会作何改变？

欧盟正式宣布，两大法案规则推出

观察各项品牌价值排行榜，全球营收排名等榜单，上榜并且排名前列的基本上都是美国企业。在对应的领域内，全球最高市值的企业也总能看见美企的身影。

别的不说，单凭美国硅谷的一众科技，互联网巨头，哪一个不是世界级的存在。当市场份额集中在这些巨头手中的时候，想要的就会变得更多。

他们没有想着怎样开放市场，怎样共建共享，怎样和同行一起进步，而是想着如何制定对自家产品服务有利的规则，如何将市场牢牢掌握在手中。越往这个方向发展，就逐渐走上垄断的道路了。

于是各种各样有利规则措施都围绕公司展开，建立牢固的城墙体系。对于这种现象，欧盟不再沉默，正式宣布决定，一共两大法案规则面向美企巨头推出。

这两大法案规则分别为《数字市场法案》和《数字服务法案》，它们的共同点在于都是为了遏制美大型科技企业遵守市场规则，让苹果，谷歌等公司能够在合理的范围内经营。

区别在于，前者最高罚款20%的年度营业额，后者罚款6%的年度营业额，但是如果严重违反数字服务法案的规则，最糟糕的情况就是禁止在欧盟开展业务了，等于说将其排除市场之外，已经不只是罚款那么简单了。

更多的区别还在于数字市场法案面向的是反垄断，对包括苹果App Store高额抽成，谷歌偏袒自家邮箱，搜索工具等涉及垄断行为进行遏制。

而数字服务法案主要集中在平台对内容的监管责任和定向广告管理等。

不管这两个法案规则有怎样的内容表现，起到的作用是显而易见的。最明显的就是会让美科技巨头重新制定商业部署方案，在欧洲市场放弃原来的倾向性优势。把选择权交到用户手中，而不是默认提供所属平台的服务，将同行隔绝于生态体系之外。

比较典型的就是苹果一直不开放第三方支付，只能通过苹果支付系统付款，当用户在App Store下载应用程序并产生付款充值行为时，苹果都能抽取30%的服务费。

因为没有第三方支付平台的参与，所以App Store每年都能为苹果贡献巨额利润。不过将来这种情况可能要发生改变了，尤其是苹果和谷歌公司，更是首当其冲，一个都跑不了。

苹果等美企会作何改变？

一众美企迎来了专属定制化规则，欧盟推出法案新规的最终目的就是为了让美企能改变在市场的策略。对此，苹果等美企会作何改变呢？

由于规则涉及面大，牵涉的内容众多，满足规则整改条件的美企也有不少，因此以苹果为例，会发现大概会有三个层面的重大改变。

第一个层面：改变App Store支付方式。

苹果用户都知道，App Store的支付系统只有pay，并不支持第三方支付系统。因为一旦支持，苹果将失去抽成的机会。但要求苹果开放第三方支付系统已经不止一次被欧盟强调了，所以改变App Store的支付方式会成为一大方向。

第二个层面：改变从苹果应用商店下载应用的方式。

欧盟想要让苹果做出的改变远不止支付方式，还有从第三方应用商店下载APP，就像安卓手机一样。用户能够自由在互联网，第三方应用商店等渠道下载应用。

相当于要让苹果支持侧载，向安卓系统的开放自由看齐。不过关于这一点，苹果未必会妥协，开放侧载事关用户隐私，系统安全，苹果恐怕会极力争取避免侧载。

第三个层面：改变默认使用苹果语音助手，软件服务。

苹果生态之所以强大，能形成自主可控的闭源生态体系，就是因为苹果有完善，独立的功能服务和应用。

用户想要的浏览器、搜索引擎、智能语音助手等等都有自己的对应产品，所以苹果才不依赖第三方。

但欧盟显然不愿意看见苹果如此偏袒自家的默认功能应用，想要让苹果改变默认使用的服务，包括Siri，用户第一次使用智能语音助手时，需要提供第三方选项。

总结

该来的还是来了，欧盟对美科技巨头推出严厉的规则，苹果，谷歌等美企都跑不掉。仅仅是苹果一家公司可能做出的改变就是巨大的，更别说其它美企了。

一场反垄断的风波席卷美巨头，风波过后，留下的只有祥和与安定。

对此，你有什么看法呢？

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