游戏代理存在的必要性

游戏代理类比传统行业中介，是一种链接上游游戏研发主体及下游客户终端的网游运营模式。从本质来看，游戏行业与传统行业一样，也有上游生产商，下游客户终端，以及必不可少的中间流通环节。中间流通环节形形色色，包括但不限于渠道商、中介等，粗略来看，游戏代理基本等于游戏行业中链接网络游戏研发厂商开发的商品（游戏）与下游终端客户（玩家）之间的流通渠道或者负责流通的主体。

游戏代理，行业资源调配的产物

俗话说，存在即合理。传统行业的运营模式，放在游戏行业中也丝毫不显突兀。上游网络游戏研发厂商的优势资源在游戏开发实力，吸纳玩家的能力相对较弱，而合作平台则缺乏足够强的游戏自主开发能力，对应的玩家流量较多，在游戏宣传推广方面有得天独厚的优势。游戏代理便在游戏行业上下游资源不断优化调配的过程中渐渐成型，游戏研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统以及客服系统等，而处于中间地带的合作平台则负责推广引流，双方以分成或者加盟方式达成合作关系，并在盈利后进行结算。简而言之，游戏代理既是一种游戏开发商选择游戏运营商来协助运营游戏、负责游戏推广与维护的一种工作方式，也是对游戏运营商的一种称呼。

游戏代理，常见的几种代理模式

随着游戏行业持续发展，游戏代理也不断成熟，目前主要的游戏代理方式包括联运、独代以及混服等。立足代理商视角，选择代理模式主要以自身实力为出发点。

游戏代理联运模式，指一家游戏研发厂商的游戏同时交给多家有实力的合作平台运营。举例说明，A游戏研发公司研发实力强劲，但缺乏足够客源，获客成本较高，因此选择游戏代理方式，将游戏同时交给B、C、D三家合作平台联合运营。

游戏代理独代模式，指一家游戏研发厂商的游戏仅交给一家有实力的合作平台运营，全网别无分号。举例说明，A游戏研发公司将旗下某款游戏产品仅交给B平台独家运营。

游戏代理混服模式，适宜那些规模较小、实力稍差的游戏代理商。在这种游戏代理模式下，几个游戏代理上集合在一个合作平台，共同运营一款游戏，不同的代理商代表的游戏大区不同。通常情况下是游戏平台将分出一部分份额，由规模较小的其他游戏代理商来做，而这些参与混服合作的游戏代理商无需缴纳服务器费用，只需为其所在游戏平台引流即可。