神州数码让晨星“再战”投影江湖，激烈竞争的环境中，其有机会“上位”吗？

近日，有行业媒体曝出，神州数码这个曾经“投影渠道之王”又再一次“上场”参与投影市场的争夺战。根据宣传海报的内容信息来看，这一次神州数码“再战”投影江湖是以神州云科晨星系列的名号出击。

从这则信息可以看出两个关注点。其一，将由神州数码旗下的子公司神州云科全权负责运营操盘。其作为一家专注于数据存储技术领域的中国本土IT科技公司，是国内领先的数据中心解决方案提供商。

其二，再次启用晨星这个品牌。熟悉投影行业的人士都知道，早在20年之前，神州数码就曾推出过自有投影品牌，当时命名叫晨星。而且当时凭借着神州数码强大渠道实力，一举在教育市场赢得过很大标单，是国产民族投影品牌的一杆旗帜。

后续，因为市场需求发生变化，晨星逐步隐退行业。而时隔20年后，神州数码再次祭出晨星这个招牌“再战”投影江湖，这无疑引起许多投影行业人士的关注。

据悉，目前在神州云科的官网上已经正式上架十余款晨星系列投影产品，产品线覆盖智能商教、高亮工程等细分领域、甚至在神州数码等不擅长的家用消费市场也在磨刀霍霍。此外，在技术指标上，晨星全新一代投影新品也是全面出击，几乎覆盖短焦/长焦/灯泡机/激光投影机等，希望能给消费者更多元的选择。

一位行业渠道人士表示，这次晨星投影“重显江湖”给人的感觉显然不是简单的“试水”，而大有一股准备大干一场的气势。

晨星投影为何选择今年“再出山”

晨星投影机为何今年被神州数码再次“推向”市场。答案或许是因为当下是一个好的时机。

首先，从走势上看，国内投影市场正处于高速增长的风口。IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过524万台，同比增长11.5%。预计到2026年，投影机市场复合增长率仍将超过18%。

其次，目前投影市场的大势已是本土投影品牌在主导。据洛图今年上半年投影市场T0P10榜单中，前十名单中，只有一家外资投影品牌上榜，其就是爱普生，排名第三。而其他9个品牌则是清一色的本土智能投影品牌，且都主打消费家用投影品类。

这说明当下投影市场得家用者得天下。这样的格局中，本土创新品牌以新光源、智能化、形态和功能创新引领，迅速成为市场销量规模上的“后浪”，并将大多数外资前辈远远超越。

此外，从品牌格局来看。目前TOP10品牌销量份额不到6成，品牌集中度不高，市场格局相当不成熟。除了极米占比呈现出一家独大之外，后面品牌的位次争夺已经水深火热。这意味着后来者的有机会“出头”。

最后，就是行业渠道“友商”的刺激。据悉，目前鸿合科技、东方中原、安恒、厦门海同、华录森宝等国内知名投影渠道都推出自有品牌投影机，并且还取得了一定的市场成绩，这无疑在一定程度上也刺激了神州数码的“神经”。

综上所述，晨星这一次“重新回归”投影圈，确实契合一定的市场契机。但不过，晨星是否能在竞争十分激烈的投影环境中破局，这还是一个未知数。

一位行业专家分析认为，晨星虽曾经在投影圈存在过，但过去时间已有近10多年，而这十多年整个投影市场发生了翻天覆地的变化，其中最典型的特征就是，过去由商教投影为主变成家用消费市场为王。

但相对来说神州数码和晨星身上的标签并没有太多的家用属性元素。因此，在家用消费为主导的市场环境下，神州云科后续如何让晨星打好家用投影这张牌，也将关系到其最终的市场前景。