薇娅“首席导师” 身份为中华老字号品牌赋能更符合社会期待

作为中国传统商业文化代表的老字号，如何与时俱进，把握电商直播新渠道的脉搏，成为了每一家老字号企业面临新挑战。近日，久未谋面的薇娅以“首席导师”的身份亮相浙江省委党校，为中华老字号品牌传承人授课，分享直播电商如何为品牌发展赋能。

据悉，浙江百年老字号研究院、国潮数字产业园与谦寻文化传媒有限公司合作开设老字号国潮学院谦寻分院，薇娅受聘为国潮学院“首席导师”。

薇娅最大的社会价值，其实是赋能，通过自己在直播领域积累的经验，为有社会价值的产业服务，功莫大焉。这次是中华老字号，其实在乡村振兴领域，她的直播经验分享给一线新农人，价值更大，近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额超过44万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。

直播电商在缩短产品决策流程、优化消费者购买体验和突破地理限制，让更多偏远地区的商品被更多消费者认知购买等方面有着得天独厚的优势。中国计量科学研究院日前发布的《直播电商行业高质量发展报告（2021-2022）》蓝皮书指出，随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将迎来持续、稳健的发展时期。

据报道，在首次授课上，薇娅以电商直播的多方位案例分享，介绍了直播在分享用户体验，企业跨界转型，文化交流的多方面的作用，在货品供应链完善、直播间建设和直播人才培养等方面，为与会的中华老字号品牌传承人提供了很多切实可行的中肯意见，很多人听课表示后受益匪浅，并表示会在日后的品牌发展过程中积极拥抱直播电商，借助这一新兴商业模式，积极传承和发扬中华老字号品牌文化。

中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。随着国潮的兴起，与衣食住行相关的许多老字号成为老百姓热议的焦点。

入行以来，薇娅在助力中华老字号品牌发展方面曾做过突出贡献。2020年11月24日，薇娅魅力中国行—重庆站开启，此次售卖的商品以重庆市的扶贫产品和土特产为主，包括17个重庆特色产品和10个重庆扶贫助农产品，有颇具重庆网红城市特性的多款牛油火锅底料，有中华老字号之称的忠州豆腐乳、张鸭子，还有深受老百姓喜爱的小麻花、蒜蓉红椒酱、酸萝卜老鸭汤炖料、怪味胡豆、乌江榨菜、老四川牛肉干等众多重庆特色产品。

对于薇娅而言，在助力国货成长实践的过程中，让更多年轻人对民族荣誉、民族自信有了自己的注解，加强了对民族文化的认同感，是一件自豪且快乐的事。薇娅不止一次的说过“我就是国货的大粉丝，我希望有更多的国货可以进入薇娅直播间。”

对于此次受邀为中华老字号传承人分享授课，，其实是很好的发挥了薇娅等头的社会价值。薇娅需要一个幕后角色，无论是职业经理人，还是创业者，都么有将她的直播技能分享出来，去助力乡村振兴这样充满社会价值的产业，从而更好的回报社会，利好社会经济。