品牌方自播直播间如何获取流量,是做自然流量还是付费流量?其实自然流量与付费流量的差别就在于准确度,付费流量是品牌方经过筛选之后进入直播间的流量,这类客户拥有较强的购买欲望,此时主播的话术重点在于产品介绍、销售转化,用户买完即走。
品牌方自播直播间如何获取流量
而自然流量则是用户刷着刷着,看到品牌方的直播预览画面后点击进入的直播间,各式各类的人群都有,其中可能只有小部分具有购买欲望,此时主播的话术重点在于留住自然流量,与用户做好互动,以此撬动更多的自然流量,当自然流量的基数大了,用户成交则会相应会增加。
付费流量虽然足够精准,但会带来两个弊端:
第一是付费流量会掩盖直播间的不足,本来品牌商的直播间内容四要素可能并没有那么出色,与此相对应的用户观看次数、停留时间、成交数据并不优秀,但由于持续地投放了精准的付费流量,造成直播间“一片繁华”的假象。当停止付费流量的投放,直播间则还其本貌,品牌方陷入为流量“饮鸩止渴”的局面。
第二付费流量将组织有限的精力引领至错误的方向,虽然巨量千川致力于将投放简单化、自动化,但品牌方为了追求更高ROI势必会让组织付诸更多的精力去不断优化投放。
一个好的直播间必定是自然流量为主,付费流量辅助,付费流量只能充当“锦上添花”作用,而不能“雪中送炭”。
做好自然流量,能让直播间用户粘性更高、成本更低、更易形成独属于直播间的特色。
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货