亚朵最新披露的财务数据显示,亚朵已连续三年实现盈利。2019-2021年及2022年前三季度,亚朵分别实现营收15.67元、15.67亿元、21.48亿元及16.37亿元;净利润为0.61亿元、0.38亿元、1.40亿元及1.79亿元。其中,2022年Q3净利润为1.11亿元,净利率达16.6%,创下历史新高。目前国内酒店受疫情等因素影响承压较重,亚朵是如何跑出“加速度”的呢?
据了解,目前亚朵酒店旗下拥有6个子品牌,分别为高品质人文酒店品牌“亚朵酒店”、高端商旅酒店品牌“亚朵S酒店”、专注年轻商旅的酒店品牌“轻居酒店”、高品质非标品牌“亚朵X酒店”、豪华生活方式品牌“A.T.HOUSE”以及Z世代生活方式品牌“ZHotel”。从品牌构成来看,其经营形态较为全面,主要定位于中高端。在业内人士看来,中高端酒店对城市、位置、物业条件的要求更高,生命周期也更长,这意味着亚朵具有了更具优势的市场基础。
根据相关媒体的报道,近些年国内酒店行业的竞争格局发生了较大的改变,龙头酒店企业通过并购整合以及产业聚集提升整体市场份额,特别是在高端市场展开了激烈的角逐。在当前酒店的品牌竞争格局中,亚朵在高端市场所占的份额遥遥领先,以9.4%的占比位于首位。这一数据表明,和其他品牌相比,亚朵势必有着先发制人的优势,而这些优势恰恰是其“加速度”动力源所在。
亚朵打造“加速度”的方式之一,是以加盟酒店为主线实现规模的快速扩张。该集团利用强大的品牌声誉,依靠加盟方式扩店。在众多的加盟商们看来,亚朵的管理运营模式极具竞争力,他们可以快速地获得投资回报,据悉,亚朵加盟体系的回收期一般在3-5年之间,明显优于国内中高端连锁酒店同行。这也引发了一种现象,老加盟商的忠诚度非常强,数据显示,2021年与公司签订新的特许经营和管理协议的加盟商中,有31.2%的都是“老面孔”。
其次是亚朵酒店极其关注OCC、ADR和RevPAR等核心指标表现亮眼,且处于行业优秀水平。剔除受疫情影响而暂时关闭或征用的酒店,2022年第三季度,亚朵平均入住率为72%;ADR(平均每日房价)已恢复至424.3元,RevPAR(平均可出租客房收入)为321.1元,恢复至2019年同期的89%,恢复度处于行业领先水平。
值得一提的是,亚朵的成本费用控制能力也非常优秀,为出色经营利润的形成打下了基础。
再就是亚朵在创新上做了一系列探索,其中之一便是持续在零售上发力。亚朵将场景零售业务作为提升品牌核心竞争力的着力点,作为中国首家在酒店空间内建立基于场景的零售业务的连锁酒店,亚朵目前打造了三大原创生活方式品牌——休眠场景品牌“αTOUR PLANET亚朵星球”、气味美学品牌“SAVHE萨和”,以及全方位在途出行品牌“Z2GO&CO”。亚朵可以为众多的消费者们提供个性化的沉浸式购物场景,引导顾客从发现到购买,探索个性化购物之旅,并将其作为入住体验的一部分。亚朵官方发布的数据显示,截至2022年6月30日,亚朵已经推出了1967个SKU,其中62.8%是自有品牌产品。
具有竞争力的加盟体系、针对性的核心指标达成策略、良好的成本控制能力,以及在零售上的创新探索,助力亚朵集团在竞争激烈的市场中跑出了“加速度”,在目前其冲刺IPO的关键阶段,这一系列优势无疑将成为它的加分项。
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