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亿邦智库:到2025年东南亚电商市场规模增长至2340亿美元

经济观察网 记者 姜鑫 11月11日,首届长三角跨境电商行业发展峰会暨交易会在无锡举行。交易会上,亿邦智库发布的《细分增长-2022东南亚跨境电商出海报告》(下称《报告》)预计到2025年东南亚电商市场规模将从2021年的1200亿美元增长至2340亿美元。

基于市场态势,亿邦智库研判东南亚跨境电商出海六大趋势,第一,市场已形成三大驱动因素,卖货潮引发品牌出海潮;第二,2030年东南亚数字经济规模将达万亿美元,数字化将体现更大价值;第三,出海企业加速本土化经营,更强调以贴近用户的选品及服务立身;第四,正处于流量红利期,社交媒体购物受欢迎程度已接近电商平台;第五,35岁以下人口占比超过50%,市场由年轻消费者主导;第六,年轻消费特征明显,“先享后付”模式兴起市场已形成三大驱动因素,卖货潮引发品牌出海潮。

亿邦智库表示,有机构预测2022到2024年,东南亚主要国家实际GDP增速超过全球平均水平,增量市场特征明显。根据《报告》,2021年东南亚新增3000万网购用户,网民网购渗透率高达80%。基于此,2021年东南亚市场开始放量,有15.8%的跨境出口企业已将东南亚作为第一目标市场,五成企业东南亚市场销售额已占海外市场总销售额三分之一以上。

《报告》显示,东南亚用户“网瘾”大,上网时长远超中美,当地网民平均每天花3小时访问社交媒体,社交媒体已经成为日常生活中不可或缺的一部分。

根据亿邦智库对196家跨境电商出口企业的调研分析,约五成企业近三年才开展东南亚跨境出海业务,新加坡及马来西亚最火。从企业经营情况看,2021年销售额千万以上企业占比近七成,三成企业销售额超5000万元,八成企业东南亚市场年销售额较2020年同比增长超40%;企业盈利能力普遍较高,年平均净利润率达11.88%。伴随东南亚消费者对中国产品需求不断增加,八成企业产品市占率同比提升,美妆个护、鞋子箱包、服装配饰等产品类目占比超过30%,成为跨境电商首选核心类目。

根据《报告》,东南亚各国商品需求不尽相同,中国卖家已形成选品方法论,从销售渠道分析,Shopee成为东南亚消费者购物首选平台,八成受访跨境企业已入驻,销量最大的产品价格区间主要在25美元以下。除自建官网模式外,“单页电商”依托社交电商兴起,通过私域与消费者建立信任提升转化。印尼是东南亚最大的电商市场,但准入门槛高,“跨境”转“本土”可拓宽进入路径抢占市场。亿邦智库认为,对于迈向市场深耕期的跨境电商出口企业而言,以用户为中心的产品力打造及精细化运营是构筑核心竞争力的关键。

亿邦智库提示,做东南亚跨境贸易也存在一定的问题,例如,最后一公里交付仍是东南亚电商面临的主要制约因素。根据调研,破损率及丢包率高成为企业跨境物流遇到的首要难题,无论是跨境店卖家、本土店卖家或独立站卖家,价格不应是唯一考量标准,店铺的多样性要求物流方案更加贴合细分。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20221111A09LOS00?refer=cp_1026
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