黑五来临之际！研究指商家打折并没有看上去那么诱人

在黑色星期五即将来临之际，零售商如Target 和Kohls的促销活动中将玩具和其他流行的节日礼物降价50%，以迎合越来越节俭的消费者，但咨询公司的研究报告称这些促销活动并不像表面上看起来的那样便宜。

根据电子商务分析公司DataWeave的数据，与去年相比，今年玩具的折扣有所增加。去年，供应链混乱使得产品很难上架，而消费者手中又握有大量现金。

但是，根据DataWeave提供的数据，即使今年折扣幅度更大，消费者仍然不得不为PJ Masks玩具车或美泰公司的Mega Hauler半挂车等流行玩具支付更多钱，因为价格上涨的速度超过了促销的速度。

本周零售高管在电话会议上表示，由于Target和梅西百货10月和11月销售意外下滑，两家公司可能在节日期间推出更大幅度的折扣。

零售业高管本周在电话会议上还表示，许多购物者都在等待感恩节后的黑色星期五和11月28日的网络星期一，以寻找更好的折扣。很多消费者现在趋于精打细算，想抓住更好的打折机会。

不过，业界分析预计今年的假日购物将普遍放缓。咨询公司Jane Hali & Associates LLC的分析师拉米雷斯（Jessica Ramirez）说：“低端客户买的东西都是需要的东西。”

根据DataWeave的数据，服装是今年唯一一个比去年便宜的品类。

DataWeave发现，Kohls的运动裤和Land's End慢跑鞋，以及户外运动连锁店Cabela's 的牛仔裤比去年便宜30%。

拉米雷斯补充说，今年消费者可能会选择购买化妆品和美容用品，而不是价格更高的鞋子。

根据Salesforce.com的另一项数据，今年迄今为止，除1月和2月外，全球玩具和电子产品的折扣每月都在增加。

但DataWeave发现，即使有折扣，玩具价格也上涨了2.4%。

孩之宝（Hasbro）的PJ Masks Glow & Go Gekko移动汽车玩具的建议价格为22.99元，比去年上涨了近10%。根据DataWeave的数据，消费者今年在Kohl's购买这款打折后的玩具价格是16.99元，而去年的价格是11.54元。

Salesforce零售副总裁Rob Garf说，早期的节日促销还没有便宜到让消费者购买，消费者正在等待最大的折扣。

孩之宝（Hasbro）首席执行官考克斯（Chris Cocks）本月在接受媒体采访时表示，该公司在10月、11月和12月的广告预算占到了全年预算的70%。

但总体而言，根据Salesforce的数据，与2020年相比，许多类别的商品价格在美国上涨了14%，在全球上涨了8%。

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