百耀观察｜外国人越来越沉迷于巫术？TikTok流行起了“玄学”带货

郑州百耀发现，欧美年轻人对于“巫术”的兴趣越来越高。

1960年，女权、环保主义者和一些灵异爱好者开始在美国实践巫术，并兴起了一场浩浩荡荡的地下运动；

1980年，美国主流社会开始出版关于巫术的商业书籍；

90年代中后期，一些以《哈利波特》为代表的魔幻作品，开始引发年轻人对这个领域的关注和兴趣；

2000年至今，巫术迎来高光爆发期，各类以巫术为题材的魔幻影视剧、电影开始兴起，并逐渐风靡全球。

受疫情影响，2020年开始，这种以“巫术”为代表的西方玄学开始在社媒平台上扎根发芽，欣欣向荣，话题#WitchTok更是成为TikTok最大的热门专区之一。

百亿巫术话题的兴起

郑州百耀分析TikTok数据了解到，#WitchTok标签的视频总浏览量已经超过340亿。

全世界所有女巫文化的爱好者在这个话题里聚集，他们发布有关水晶、蜡烛、植物的施法视频和记录女巫日常生活的视频，并直播分享塔罗牌占卜和拼写教程。

在#WitchTok中，巫术视频内容大致分为通灵占卜、娱乐星座、塔罗牌解读、带货视频等类别。

对于多数麻瓜而言，这里无关宗教，信仰即是天命。这里有“看似很炫实则无用”的草药制作、占卜等巫术教程，也有“减肥咒语”、“幸福咒语”等寄托美好心愿的视频。

一位TikTok博主在去年 10 月上传了一条视频，视频中她声称要教授大家一种“让别人全天候想起你”的技巧：

在一张纸上写三遍暗恋的人的名字，再将纸折三折放在枕头下，如果能梦见他们就意味着成功了。

这条视频发出不久，浏览量就超2000万次，点赞量达到140万。像这种教学“咒语”的视频，在TikTok上就有成百上千个，大都能收获到不菲的流量。

除了爱情魔咒，其它的高播视频还有：

女巫帮忙诅咒出轨的男朋友、保护朋友和家人安康、解释如何从真水晶中辨别假水晶等等视频。

巫术咒语有没有用无从得知，但它们已经成为一种精神寄托。

#WitchTok“巫术”市场

郑州百耀据悉，受女巫文化的影响，很多用户对于魔法商品、神秘道具等的需求激增，如塔罗牌、咒语罐、水晶制品的市场最为热门。

@reikicrystal_family 是TikTok上一家入驻不久水晶批发商，于2021年10月入驻TikTok并发布第一条视频，至今该账号已拥有69.3万个粉丝，同时收获了2270万个喜欢。

虽然平均日更仅1-2条，视频时长也仅5秒左右，但视频浏览量却极为惊人。一条关于制作水晶玻璃杯的视频达到3200万的浏览量，其余视频也有许多观看量达百万甚至千万。

借助#WitchTok标签的引流曝光，该品牌把这些流量引导到自有独立站进行转化。根据第三方数据显示，其独立站在近三个月的变化非常惊人，近两个月流量从6000＋猛增到26000＋，涨幅近5倍。

跨境电商平台上，一套包含女巫施展魔法所需的入门套件也很受欢迎，售价最少约13 元。另外，一些草药、熏香和巫术所需的其他材料热度也非常不错。

事实上，从女巫推销的产品，到女巫使用的物品，咒语、魔药和塔罗牌产品、特定符号、蜡烛、植物、水晶……消费主义始终贯穿于WitchTok。

#WitchTok的女巫都相信，能量与物体和人之间一直拥有潜在的联系，从科学的解释来看可以称之为量子纠缠，即物体即使在很远的距离也能以看不见的方式相互影响。

郑州百耀了解到，在过去的几年里，TikTok上越来越多年轻人开始在关注到这种神秘学的领域，他们寻求用玄学方式来减轻生活压力和焦虑的影响，于精神修行中促进自我保健。

跨境电商卖家应该多多关注玩具类目、水晶类目等巫术周边产品，从目前的数据来看，#WitchTok话题不仅容易出爆款，用户的消费力也强，且趋势仍将持续很长一段时间。

郑州百耀个别代运营店铺的巫术周边产品已经爆卖，在这个瞬息万变的互联网时代，只有时刻关注海外热点、动向，才能选出爆品，不断爆单。

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