LED显示细分市场竞争持续加剧，中小屏厂何去何从？

近年来，随着LED显示技术日臻成熟，LED显示屏成本持续降低，性价比逐渐提高，市场规模不断增长，尤其是点间距P2.5以下的小间距LED显示屏、Mini/Micro LED显示屏，基于其高亮度、高刷新率、低功耗等特点，持续向商业和民用市场渗透，占比不断提高。在当今社会的发展下，LED显示屏市场发生了一系列的变化，市场分工逐渐细化，一些企业投向更为专业、精细的产品。LED显示屏细分市场成为了“香饽饽”，不少市场敏感度高的企业也在寻求进一步加深LED显示屏细分市场的布局，一时间细分市场成为了追逐利润的热点。

细分市场让无数中小企业看到曙光

细分市场主要集中于LED异形屏、透明屏和租赁屏、地砖屏、VR、XR等有定制要求的应用场合和创意项目。因为特殊而受市场青睐，也因为有一定门槛和丰厚利润，吸引了不少有基础的中小企业加入。

LED异形屏，简单来说，就是特殊形状的LED显示屏。依赖于技术创新，LED显示技术与艺术设计的结合为行业创造了更大应用空间。由于LED异形屏外观各异，结构互不相同，因而对生产厂商的技术要求也更为严苛。目前LED异形屏模组主要有扇形、弧形、圆形和圆柱形、三角形等结构形式，未来，伴随应用案例的增加和示范效应，LED异型屏的市场需求会越来越大，将有望与现代化装饰、景观、照明等搭配组合，形成更美观的创意显示设备。

随着点间距不断小化，以及通透性、稳定性和良率方面提高，LED透明屏以高清通透特点开始逐步占领市场，甚至在玻璃幕墙应用中崭露头角。在智慧城市、百城千屏等大型项目建设的推动下，LED透明屏市场规模得以进一步扩大，根据预测，到2025年，LED透明屏的市场规模有望达到100亿元。

随着生活质量的不断提高、大型舞台演艺、文化表演、婚庆、生日等表演活动的不断增加，娱乐业不仅加快了发展，而且促进了发展LED租赁显示行业在三四线城市的市场应用。以往LED租赁屏市场主要是一线城市，现在一线城市市场日益饱和，许多租赁企业选择市场下沉，开拓新机。三四线城市市场已成为他们迫切需要发展的蓝海。LED租赁屏幕行业正在充分发挥自身优势，抓住机遇，不断开发适合市场的产品，为三、四级城市带来更具成本效益的产品，更快地抓住三、四级城市的市场机遇。

有数据显示，2019我国演出市场总体经济规模为538.00亿元，呈增长趋势。这几年因疫情影响，整个演出市场经济规模迅速下滑。但是，市场需求仍然在，预计到2025年，我国演出市场规模将达到679.43亿元。演出市场的繁荣，必然推动LED舞台租赁市场的发展。

近年来，随着市场对LED显示屏多样化的需求兴起，以及舞美对舞台显示设备的更高要求，LED地砖屏也应运而生。众所周知，当前LED显示屏市场产品同质化的问题日益突出，企业都在通过产品和应用创新打造自身的差异化优势，LED地砖屏的出现为舞台展演创意提供了更加好的方式，同时也为屏企提供一个极大的创新契机和颇具前景的市场方向。

1. 大者恒大、强者恒强时代来临。

据《LED屏显世界》统计，显示屏企业TOP20，市场份额占到了70%以上，大者恒大、强者恒强时代已经来临。谁拥有资源，拥有规模化生产能力，谁掌握核心技术谁就拥有市场定价权。

当前，LED常规产品标准化程度越来越高，行业集中度大幅提升，未来行业整合进程将继续，常规LED透明屏、异形屏模组等细分产品标准化规模化生产一旦形成，产品价格将会继续探底，价格战将成为行业洗牌的显示形式之一。

那些跨届和新型显示巨头虽然未来的布局重点在中小尺寸显示领域，但在Micro LED商用化之前，需要不断的转换投资成果，转换效益，成熟的传统LED市场（包括细分市场），便是他们当前耕耘之地。

2. 细分市场竞争持续加剧与分化

常规产品没有竞争优势，更多的中小企业被迫挤进细分市场，加之疫情让全世界捂紧了口袋，地产、文旅、娱乐等细分产品主要应用领域受影响极大。疫情期间，全国演出市场几乎完全停滞， LED显示屏租赁行业几乎处于停摆状态。

尽管LED显示屏细分市场广阔，但LED屏企数量大，竞争面广，专注各领域细分市场的企业也多，即使抢先进入某一细分领域，同样面临诸多同行争抢市场份额，使得LED显示屏细分领域的竞争更加激烈。而且不同产品领域，有不同的应用环境、技术条件等特性，并非适合每一家企业，如盲目尝试，只会浪费企业大量的人力物力，使整个LED显示屏企业运作良好的体系陷入混乱，看似繁忙的景象却预示着生存压力和不可持续性。

现如今，LED显示屏细分市场的竞争格局日益复杂，异形屏、透明屏和地砖屏的门槛看似在降低，价格也下降明显，例如常规透明屏，相比去年同期价格已经下降了50%。实际上细分领域中有很多定制化产品技术门槛需要突破，需要持续投入解决产品痛点。更何况要在LED显示屏细分市场占得商机，往往需要在产品技术和渠道布局等方面加大投入力度，但这无形中加大了产品的成本，成本和价格过高则影响竞争优势，无形中也抬高了竞争门槛。

3. LED中小企业何去何从？

（1）细分领域面临洗牌。

随着LED大屏幕生产企业在各自细分市场的深耕化逐步加深，以及产品价格的不断下滑，其市场规模将保持稳步的发展趋势，从各个细分市场不难看出，在国家相关政策的大力推动之下，我国LED显示屏细分市场的产品渗透率在不断地提高，市场容量也在相继地扩大，市场竞争也更加激烈，LED显示屏细分市场已成为兵家必争之地，许多中小显示屏企业所面临着被收购、转型甚至倒闭等风险，市场面临新一波的洗牌。

（2）具备创新能力、坚守品质者抗压能力更强，走得更远。

LED显示屏细分领域的技术发展已经进入了一个相对成熟的阶段，为了在竞争激烈的细分市场站稳脚跟，涉及细分市场的企业升级和转型都需要依靠创新来促进。由于其特殊定制化的特性，依然需要非常多的创新产品和理念，有抱负有研发实力的企业，拥有明确的创新发展方向。

伴随经济的发展以及消费水准的升级，客户在选择产品的时候已经不再像以前一样仅仅关注产品的价格，更多关注的是产品的品质，对于众多LED屏企来说，高品质转型是一项长期而系统性的工程，不是短期内烧钱就可以解决的，要通过精耕细作，持续投入，以“润物细无声”的方式，培养产品的定义能力，提升品牌的用户认知度。此外，当前在高品质LED显示屏市场上，LED显示屏企业要深度接触市场、了解市场的真需求。

（3）有海外市场开拓基础的企业，脱困速度或更快。

近年来，LED显示屏公司一直在发展。在对外贸易市场上，LED上市公司早已完成国际化布局，积极的国际市场竞争也获得了越来越多的利润。许多细分领域的中小企业，外贸市场的开拓则相对较晚，不过海外强大的细分产品需求，正在推动更多的企业加快外贸市场开拓步伐。国外市场的布局是一个良好的形势，尽管在这个过程中会遇到一些问题，但市场机会会相应增加，在机遇与挑战并存的条件下，国家将积极鼓励国内对外贸易的长期发展。更好地开发海外市场，与国内市场形成同频共振的两翼，在这种情况下，更多的屏企将目光又一次从国内市场转向海外市场，以确保企业可持续性发展。海外市场正逐步打开，且需求强劲，也有助于屏企发掘新的利润增长点。

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（4）大环境向好有助于缓解压力。

随着优化新冠疫情防控二十条措施公布，疫情对市场销售的影响仍会存在，但总的看是短期的，从中长期看，我国消费规模扩大、消费结构升级的态势正在回暖。随着信息技术、大数据、人工智能的广泛应用，新的消费模式不断显现。疫情发生以来，在线教育、远程会议、远程医疗等快速发展，为LED显示市场注入了新活力。“二十条”公布后，地产、商业、文旅、租赁演艺等产业都在逐步向好，寒冬过去便是春天。

总结

业内传统巨头+跨界巨头的巨大产能集约化降本降价策略，势必对LED中小企业市场份额造成挤压，中小企业尽管在努力寻找出路，但手里的饭碗依然面临被抢囧境，如何找到合适自身的定位，如何抓住生存与发展的机会，将决定中小企业未来之路能走多远。