“Cyber Week”分析：高移动流量，高折扣

2022年Cyber Week移动流量同比增长33%—且平均折扣高于去年

不过，根据Adobe Analytics的说法，这并不一定意味着人们的支出减少了。它反而暗示了购物活动从高度选择性的单一的某一日转向更长的一段时间——整个网络周，即感恩节前一周。Salesforce发布了2022年Cyber Week的购物者和商店数据分析，揭示了一些有趣的趋势：

与去年相比，2022年Cyber Week期间的全球网络流量在使用的设备方面发生了显著的变化。从感恩节前的星期一到网络星期一的整整一周，2022年的移动流量比2021年高出33%，而桌面（电脑）流量则下降了-31%。另一方面，从整个一周来看，总流量或多或少停滞不前，与2021年相比，从周一到黑色星期五的前几天在线总流量略有下降。

有趣的是，免费星期天显然是今年对在线购物者最有吸引力的：星期天是2022年整体在线流量增长最强劲的一天。在网络星期一之前的那个星期天，全球在线总流量比2021年高出6%。根据Salesforce的分析，今年不仅移动流量更高——平均折扣也有了有趣的发展：

2022年Cyber Week全球平均折扣普遍高于往年，其中黑色星期五和网络星期一这两个购物日的折扣最高，2022年平均折扣达28%。2021黑色星期五与网络星期一的平均折扣分别低了2个百分点和4个百分点。

多年来，折扣力度的发展也发生了变化。虽然2020年和2021年的周末折扣增加更为明显——第一个星期一和周末之间相差五到六个百分点——但2022年的平均折扣更为稳定，最多仅相差三个百分点。因此，这种折扣的发展遵循GMV趋势——从单一的高峰日转向更长的时间范围。

图源：pexels