美容界爱马仕冲击ipo 美丽田园通过港交所上市ipo聆讯

有“美容界的爱马仕”之称的美丽田园日前已通过港交所上市ipo聆讯。1993年，美丽田园品牌成立，在1998年，总部迁至上海。2011年之后，开始尝试“轻医美”业务，公司首个提供能量仪器与注射服务的门店开始营业。2018年4月，美丽田园将业务扩展至抗衰医学服务，在上海以“研源”品牌开设首家抗衰医疗中心。自成立以来，还构建了包含贝黎诗、秀可儿等多品牌服务体系，分别涉及日常面部及身体护理服务、能量仪器与注射服务以及抗衰医学服务，致力于提供一站式健康与美丽管理服务。公司在全国拥有177家直营门店和160家加盟门店，按2021年收益计，已成长为国内最大的日常面部及身体护理服务提供商、第二大的身体及皮肤护理服务提供商。

凭借29年行业经验，对行业的敏锐度，公司开始发力高端赛道，将美丽田园品牌打造成为“明星贵妇级”的存在。产品形象、服务的定价也与之匹配，美丽田园在2017年开始请明星刘涛代言，提及美丽田园多称之为“美容界的爱马仕”、“贵妇级美容院”等。随着国内经济高速发展，带动居民收入增长及消费观念转变等，大众在完成基础性生活必须消费后，开始有余力、有意识地转向消费升级，追求更健康、品质的生活方式。美丽田园提供的一站式健康与美丽管理服务，健康与美丽服务泛指协助消费者维持及改善身体健康与外形的系列服务，包括抗衰医学服务、健康咨询、个人健身训练、身体及皮肤护理等。通过传统美容服务初步赢得客户信任，进而延伸至医美等更复杂的业务，事实上，在多年经营美容业务的加持下，美丽田园的获客能力在业内已算是佼佼者。