双边市场是一个连接两个群体的平台，在经济学中，我们称之为供给方和需求方。典型的双边市场有出行平台，电商平台，婚恋平台以及广告平台等。

双边市场由于存在需求方和供给方的行为彼此影响，一般我们称之为双边网络效应，导致在AB测试中，实验组和对照组很难满足独立性的假设，如何在这种情况下设计实验是一个比较大的挑战。本次分享将从腾讯广告的实践出发，分享如何进行双边市场下的实验设计。

分享嘉宾：

朱志华，腾讯广告策略算法中心衡量分析组组长、数据分析专家；

2015年加入腾讯，主要负责腾讯广告的实验系统建设以及策略分析优化工作。

前者主要针对不同的业务场景和目标用户，设计不同的实验类型以及实验机制；后者主要针对广告策略层面发现问题，提出解法并协助工程师团队落地。