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大家好,欢迎参加第135届广交会企业系列专题培训。我是来自中国对外贸易中心对外联络部的荣海颖,本期主题是广交会境外新媒体营销。我们一直致力于为广交会和参展企业做好海外宣传推广工作,吸引境外采购商参会。主要宣传渠道包括境外社交媒体内容营销、好吧好泥炭广交展示活动和软文营销等三项。首先为大家介绍境外社交媒体内容营销。广交会从2014年起建设新媒体集群,通过新媒体进行境外市场推广和宣传。目前,广交会在脸书、李音、Twitter Instagram v k Youtube tiktok pterest she Snapchat等十大境外知名社交媒体拥有约120个国家和地区的约253万粉丝。
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其中,脸书平台粉丝量达205万,影响力位于全球会展业领先水平。广交会期间,我们每天会在社媒上发布多个主题的贴文,聚焦介绍重点题材、展区、优质企业、现场活动、服务指引等内容。常态化运营期间,我们会重点推荐广交会线上平台的优质企业和亮点产品,关于活动亮点跟大家介绍一下。我们现在已在境外知名社交媒体脸书平台针对美国以及新能源汽车及智慧出行礼品、男女装等重点行业建立4个粉丝社群,吸引对相关国家及行业感兴趣的境外采购商和粉丝。我们将策划并开展系列贴文及视频宣传、行业主题直播等活动。
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与重点参展企业联动共建专业内容,突出专业主题、优势和亮点。欢迎出口产品面向美国市场的优质参展企业以及上述3个重点行业参展企业参与,提供企业和产品宣传素材,增加面向海外专业买家的曝光度,提升参展效果。以下是工作的流程,首先我们要进行素材收集,各省市相关产业集群企业可填写活动报名表完成报名。广交会期间,我们将邀请出口市场主要为美国及上述3个行业的龙头企业参与社群活动,开展营销内容共建主要包括配合提供企业经验分享、行业趋势分析、重点亮点产品等内容的文字、图片、视频素材,我们将对素材进行设计和制作,在社群内发布并吸引兴趣粉丝。互动贴文及视频发布后,外贸中心及时将互动询盘反。
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反馈等情况整理发送给企业,了解参展企业参加本活动的意见和建议。参加这个活动,您将收获多多。第134届广交会,我们在境外社交媒体平台广交会官方主页发布了近200篇帖文,获得观看、点赞、评论、转发等互动数超1200万次。参加境外社交媒体内容营销活动,您的企业将免费获得向广交会境外社交媒体200多万粉丝进行宣传展示的机会,提升企业的海外曝光量和知名度,帮助企业进一步开拓国际市场。如果大家对该活动感兴趣,请联系相关同事,以上是他的联系方事。接下来为大家介绍好宝好妮探广交展示活动。为更好发挥广交会贸易促进平台作用,服务外贸创新发展,广交会围绕吉祥物好保好妮形象,依托广交会官网及境外社交媒体平台,结合境外采购商意向需求和行业趋势,精选主题,举办好宝好妮探广交展示活动,通过企业访谈、产品推荐、公益介绍等形式,向广交会全球采购商及售媒粉丝展示中国制造的非凡魅力,助力企业抢订单、拓市场,促进外贸高质量发展。
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广交会期间和常态化运营期间,好吧好妮探广交展示活动将不间断举办,每场活动全球粉丝在线观看人次达到50万左右。您可在广交会官网及广交会微新闻上详细了解活动的具体情况,接下来为大家介绍活动的亮点。第135届广交会期间,将举办8场好报好泥炭广交展示活动,第一期聚焦电子消费品及信息产品、新材料及化工产品、新能源展区,第二期聚焦家居用品、园林用品展区,第三期聚焦宠物用品、办公文具、体育及旅游休闲用品展区。
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活动将在国际知名社媒平台直播,并配有全方位的宣传推广。活动开始前,通过广交会境外社交媒体集群、电子邮件等渠道进行广泛宣传,全方位预热造势。活动期间,我们将精准推送广告,并增加活动的曝光量,吸引潜在采购商和粉丝关注,引导粉丝访问广交会官网上的企业店铺页。活动结束后,我们将活动的回顾、视频、总结、推文等发布在广交会、微新闻、微信公众号、境外社交媒体等渠道,通过境内外媒体进行全方位、多层次的二次传播,持续扩大活动影响力。本届我们还计划与有一定粉丝规模且行业较契合的海外知名网红进行合作,进一步扩大活动影响力和关注度。我们有以下工作流程,首先,通过交易团收集信息,符合条件的企业和产业集群可以通过所属交易团报名,报名后我们会对企业进行筛选,并直接与联系人沟通需要配合的细节。其次,好不好泥炭广交展示活动内容丰富,企业需要配合的是以下内容,提供1~2名英语口语流利的业务员在企业展位与广交会主持人好宝、好妮进行互动,现场体验试用产品等。
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我们会派专人指导录制并进行后期剪辑,制作成完整的活动视频进行播出。视频将会在广交会官网及脸书平台、广交会官方主页以直播的形式播出,届时需要业务员配合回答粉丝提出的问题,参加本活动您也将收获多多。自第130届广交会首次举办该活动以来,我们吸引了越来越多的全球粉丝在线观看。第百34届广交会期间,8场好宝好妮探广交展示活动,全球粉丝在线观看人次从最初的14万上升至366万,提高了约26倍,受到广泛好评。
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参加好吧好泥炭广交展示活动,企业收获的不仅是向广交会约253万境外涉媒粉丝展示的机会,还将收获潜在采购商的关注和询盘,帮助企业开拓市场,抢抓订单。如果大家对该活动感兴趣,请联系相关同事,以上是他的联系方式。接下来为大家介绍软文营销。广交会与全球领先的企业新闻发布机构美通社合作,聚焦展品、展区亮点、参展商和采购商成长发展等主题,由专业记者撰写新闻稿,使用英、法、西、阿、俄等18种语言,向全球30万家新闻综合类及行业专业类媒体发布,覆盖全球170多个国家和地区。通过与广交会品牌联合推广、企业形象展示、产品品牌宣传等,提升企业海外知名度与美誉度。
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软文发布后,海外媒体转载情况及时反馈给参与企业,欢迎各企业积极转发给老客户,分享自己的海外社交媒体账号或者微信公众号等进行后续宣传。活动也有许多亮点。第135届广交会期间,软文营销活动将聚焦电子、家电、五金工具、工程机械、建筑装饰、玩具、浴室用品等行业的重点企业和亮点产品,面向目标市场和人群进行有针对性传播,提升广交会在重点客源市场的传播声量。我们有以下工作流程,首先,各省市企业可以通过所属交易团报名,我们将策划软文发布主题及时间,根据报名情况联系符合条件的企业和产业集群,收集软文素材。其次,我们将进行软文撰稿及发布,媒体专业记者根据素材收集及采访情况撰写软文,并提交广交会审核。在选定软文发布国家、地区及语种后,广交会将安排境外发布。软文发布后,海外媒体转载情况将及时发送给参与企业,定期回访了解参展企业参加活动的意见和建议。
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参加本活动,您将收获颇丰。第134届广交会期间,广交会向海外市场发布了24篇软文,重点围绕孕婴童用品、家居装饰、户外休闲、日用消费品等行业,充分利用广交会平台影响力,面向全球客商讲好中国制造故事,或美联社、塔斯社、日本共同社等全球知名媒体转载1.9万余次,阅读量累计超62万次。欢迎重点参展企业踊跃报名参加。软文营销,加大产品宣传,利用广交会的资源和平台,提升自己的海外知名度和美誉度,拓展客户和市场。如果大家对该活动感兴趣,请联系相关同事。以上是他的联系方式。
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以上是培训的全部内容,感谢大家观看。
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