网站分析、数据和决策(下)

现在越来越多的人关注响应式,每次面试的时候,都会问对方这个问题,你在做响应式的时候breakpoint都有哪些?为什么是这几个?答案一般是bootstrap中的那几个。那为什么bootstrap中是那几个呢?你在做移动端的时候你要求设计师给你的设计稿宽度是多少?640px。假如明年,你们的iPhone6的用户增多了,对这个尺寸是否有影响?

背后期望的都是对于用户的基础数据的关注和回答。你期望兼容什么设备,这些设备的device-width就可以作为breakpoint,但为什么要兼容这些设备一定是要看数据才知道的,人家的用户特征不一定是自己的。之前一定移动端兼容的目标,光看自己的数据一定也不够,必须要看微信那边的,因为现在极大多数的web是在朋友圈里面展示的,那微信用户的特征就是必须关注的(下图是半年前的数据)。

还是关注数据,出了一款新的手机,比如iPhone6S,我真的需要在里面测试么(假设不测试safari新支持的特性)?答案应该是当然不用,因为device-width完全相同。“节省每一个铜板”虽然搜狐去年年底到年初裁员了2000人可能是遵循这个个价值观,但其实这是一个很好的价值观。

不一定每一个决策都完全寄予数据,但是数据是一个帮助我们决策的好方法。

在进行系统的搜索引擎优化之初,我们几乎是完全不考虑google效果的呈现,一些google本身一些推荐的富展示结果以及微数据几乎完全没有强制推行,因为他的数据太小了,我们会把精力放在百度上。

但是,最近两个月,我们注意到应该马上开始在google上花上一番功夫,因为每一周google都蚕食是百度的1%左右的数据(最近已经有2%的趋势了)。

按照这个速度,年底google的份额会超过20%。我们会再次评估这一个自然年中,百度付费所带来的价值,核心关键词的单次价格。如果想停止百度竞价,还有要有google、百度自然排名这些用户变现的数据加以分析,不过这些纬度我们还没有。

但是对于google的优化是一定要开始进行的了,我们的增加的使用谷歌的用户一定绝大部分也在搜素着“aws”“阿里云”这些,希望在对手没有重视之前,我们自己重视起来。

另外bing已经连续两周超越了搜狗。加之google回到中国的消息基本坐实,对于SEO的工作内容可能要发生一些更有针对性的变化。话说facebook到中国的消息传说以及基本坐实,那么在SNS中的传播方式也将会是中国的网络营销从业者的一个挑战。

对于上面谷歌份额的增加,百度的降低还有另外一种解释,就是来自百度的数据减少了,这一定是我们不愿意看到的,基于最开始说的我们的曝光量和点击量是增加的,所以基本可以否定这种说法。再看看PV UV,以求心里安心。

结果是从10月开始百度确实开始波动有每周减少一点的趋势,谷歌每周增加一点(X为系数)。

10-19~10-25 百度 3.52X  2.02X   谷歌  0.46X  0.20X 10-26~11-01 百度 3.37X  1.85X   谷歌  0.52X  0.21X

集合前面点击量增加,初步分析,是搜索引擎用户在进到站点内他的站内点击减少了。所以我们可以推卸责任说,我把流量给你引来了,你自己没有把握住...(这样做的人必将失去同事,千万别学,只是玩笑)。但经验表明极有可能是用户的专业度提升以及站点的信息架构更加清晰导致用户很快的获取到了信息,或者是发生购买,变现。特别是随着站点某些重要页面的改版这也是正常的时期,就算这些都没有,也要观看一下4周以上的数据,是否在一个上下波动的范围,还是单一的下降。

跟黄老师还有曾经很多人做信息无障碍,特别是勇哥。我们都是偷偷的进行,也许养成了这个习惯。我们“偷偷”的花了很小的代价改善了站点下一个板块的样式。在产生“偷偷”的想法之后,得到了产品、设计和前端的支持,所以也算是领导们知晓了。对于“偷偷”产生的价值,由于该板块并没有其他任何的资源投入,所以从跳出率上,我们可以看到偷偷的是否有价值。虽然感官上大家都发现了提升,但是如果有一些数据可以印证的话,似乎更完美了。

平稳了许多。欣慰一些。

即将进行的首页改版加入这个离开页面的纬度也可以更好的从数据上帮助项目、产品、设计师肯定大家的工作。

这是最近的一些想分享给大家的东西。

补充一个,网页上的广告尺寸也是有很多数据可以帮助决策的。比如谷歌和IAB的规范。

(完)

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