QQ支付 喜欢就付 : 品牌重塑设计

作者:阳璐

大家见到的大部分支付类产品,在视觉系统上大都选择较沉稳、低调的风格,对产品的可信任度上会产生一定的影响,不过,是不是意味着,支付类产品只能选择这类的配色风格呢?

QQ 支付品牌设计想探寻不大一样的风格,面向年轻的用户群体,使用鲜明的色彩对比,希望能增强大众的认知度和识别度。

我们也针对 QQ支付的品牌设计做了不同的设计尝试。

设计 Logo 是需要考虑定位的,因为 Logo 会一直跟随在各个场合或角落,比如广告牌上、宣传单上、网站上、各种周边产品上,你会发现一个 Logo 就是由这些肉眼看得见的东西;比如颜色、形式、质感、形状等组成的,同时向人们传递出一种无形的东西;比如产品的性质、气质、理念、愿景等等。

所以在设计 Logo 之前,最好是能考虑到这三个层面:无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面。也就是 QQ 支付品牌设计进行的三步骤(如下图所示)

一. 品牌调研及定位

Logo 的设计需要对整个行业与市场进行研究,摸索出这个行业中产品品牌的固有特征与行业属性,这些调研信息能够帮助设计师在视觉设计时思路更加明朗。

1. 国外支付类品牌

2.色彩分析

3. 图形分析

4. 相关产品收集分析

通过对支付类 Logo 的市场调研并得出相关结论,结合 QQ 支付该产品的目标人群与产品特性,得出以下品牌设计模型。

二. 品牌标志设计

从第一步的品牌调研与定位中得出了相关结论,并结合品牌设计模型,需要清晰的价值体系和全新的识别系统,第二步便从品牌标志设计开始,标志的立意要表达清楚,让使用者很容易懂或很容易识别,介于这个基础之上,再以更美的姿态表达出来。

1. 品牌关键词的搜索

2. 标志设计草图

接下来,设计师们开始绘制标志的黑白草图。草图标志的设计元素较为多样,包含:卡片、钱、平台、支付手势、支付状态与完成等。

3. 标志设计提案

设计师做了以下的风格尝试:

方案 1 : 扣在一起的两个方形元素寓意着不同的文化与平台,抽象的几何方形元素与 QQ 的剪影达到比较巧妙的结合,意在传达出 QQ 支付品牌的主要内容。

方案 2 : 将倾斜的两个方形元素重叠在一起寓意着具象的卡片元素,重叠的几何形体搭配深浅不一的色彩组合,丰富 Logo 的层次与深度,还提取了QQ 图形中的眼睛元素,较为简约。

方案 3 : QQ 招手的形态剪影与支付成功的图形结合,清晰传达给用户讯息:QQ 支付,喜欢就付,传达出年轻、热情、支付、以人为本的视觉语言。

4. 优化标志设计

在提案了多种方案之后,设计师们挑选出并打磨更加中意的方案 3。方案 3 中运用了QQ 的剪影,辨识度非常高,这样能较大的降低宣传成本,同时打勾的图形寓意着支付完成的结果,代表满意并安全的支付信息。

不过打勾的图形似乎割裂了QQ 的身体,设计师们又在方案 3 的基础之上尝试多一些,接着就是优化标志设计这一步了。

在色彩的选择上,对不同色值的蓝色与黄色也进行了多种尝试。

5. 最终方案

设计师们决定用 QQ 的剪影、支付成功的图形组成一个独特标志,图形与 QQ 之间达到平衡,更好的传达所提供服务的重要性,以确保 Logo 能够传达出品牌的内在品质,希望能体现出它应该给人带来的安全、活力、以人为本,尝试让品牌信息更加 “掷地有声”,语气强而有力,值得信赖。

6. 色彩设计

选择明亮的蓝色与黄色作为新的主色,能更好地体现 QQ 支付较强的生命力,充满清新活力,又有助于提高产品延展的可用性。

三. 品牌设计规范

一个好的 Logo 可以用来做视觉延展的,便于应用在更广泛的场景里,当人们一看到这个视觉元素,在脑海中立马就会想起它,也就是占领了用户心智,从而增加了用户与品牌之间的情感粘性,品牌形象深入人心。

1. 图形元素

视觉延展的图形元素来源并不是凭空捏造的,图形元素需要与品牌、Logo 之间是有规律可循的,QQ 支付用简约的抽象图形表达 QQ 支付的品牌特性,这样的视觉延展更具有流动性。

2. 图形结合

3. 辅助图案

4. 设计元素

5. 应用设计

QQ 支付品牌系统设计,设计师们希望能兼顾功能与审美,尝试建立清晰的价值体系与全新的识别系统,从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的 Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。

我们希望以全新的形象对外展示 QQ 支付,也期待大家会喜欢全新的改变。

作者:阳璐,腾讯SNG社交系统设计中心前海一品组,视觉设计师,专注于品牌设计领域。 文章来源:腾讯isux

原创声明,本文系作者授权云+社区-专栏发表,未经许可,不得转载。

如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

编辑于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏Seele元一

Seele元一全球首发“多重椭圆曲线的数字签名方法”黄皮书 提供产业公链行业标准

8月10日Seele元一首份密码学领域黄皮书“多重椭圆曲线的数字签名方法”完整版内容正式公开。黄皮书在世界范围内首次提出基于多重椭圆曲线的数字签名方法,解决了特...

1135
来自专栏java一日一条

程序员面试的标准答案并不标准

Peter Verhas在技术面试时问了一个看似无关的问题,并得到了一个虽然没错但并不恰当的答案。随后,他宣称,“有时候,我会碰到那些不但不知道答案,还自作聪明...

261
来自专栏林德熙的博客

自动机

今天分享的是细胞自动机,细胞自动机是一个学科,我今天要讲的是狭义的细胞自动机,广义的细胞自动机的边界还是模糊的。可能大家会把细胞自动机和dna编程混淆,实际上他...

452
来自专栏数据结构与算法

2017.7.15清北夏令营精英班Day1解题报告

成绩: 预计分数:20+10+40 实际分数:100+10+40. 一百三十多人的比赛全场rand7还水了个鼠标+键盘 unbelievable! 考试题目链接...

26511
来自专栏java一日一条

记一次 Google 面试经历

这是我上周去面试的地方。很顺利,我觉得——至少我认为我已经尽我所能,并且无论发生什么事情对我都是有帮助的。

351
来自专栏林德熙的博客

给博客添加rss订阅

今天分享的是细胞自动机,细胞自动机是一个学科,我今天要讲的是狭义的细胞自动机,广义的细胞自动机的边界还是模糊的。可能大家会把细胞自动机和dna编程混淆,实际上他...

542
来自专栏诸葛青云的专栏

c语言:输入任意10个正整数,按照升序排序输出:(冒泡算法)

其实学编程关键是学习其思想,如果你精通了一门,再去学其他的时候也很容易上手。C不会过时的,尤其是在unix、linux操作平台上,学好C是必须的。

240
来自专栏互联网数据官iCDO

大数据时代,用户的隐私如何守护

本文转载自雷锋网。 雷锋网(公众号:雷锋网)按:本文介绍了学术界和工业界对于用户隐私保护的努力成果,其中主要讲到了k-anonymity(k-匿名化),l-di...

3807
来自专栏我分享我快乐

手机应用宣传设计思路演示

1、 内容整理 此广告主要内容为:“云安全保障全面针对网址和下载软件实施云安全监测,为您提供安全无忧的上网环境,远离木马和病毒” 2、 素材选取 素材选取...

30411
来自专栏数据结构与算法

03:丛林中的路

总时间限制: 1000ms内存限制: 65536kB描述 ? 热带岛屿Lagrishan的首领现在面临一个问题:几年前,一批外援资金被用于维护村落之间的道路,但...

2946

扫码关注云+社区