我在微信跳一跳蝉联榜首，总结出上瘾的原因

这是智先生的第68篇原创文章

2018.1

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说起我的游戏生涯，那大概有十几年历史了。

从早期的红白机、MD、Game Boy到PS2、3DS和Xbox one游戏机，各种主流、非主流的游戏我都有涉猎。

直到电脑和互联网兴起，网络游戏才逐渐取代了单机游戏，活跃在人们的视野中。游戏的核心变为社交攀比，剧情和内涵反而不太重要。

因此我更喜欢一个人安静地玩单机游戏，没有任何干扰。

我只需要花一两百元，就能体验几百个人呕心沥血奋斗了一年的游戏作品。那些精致的画面和剧情，足以比肩一部优秀的电影。

游戏《上古卷轴5》的剧情，可比拟《权利的游戏》

对于大热的《王者荣耀》和《绝地求生》，我无法提起任何兴趣，不过在微信更新了小程序游戏后，朋友圈瞬间火起来，连我也很好奇，决定入坑一探究竟。

以跳一跳为例，这个插画风格的益智游戏，通过按压屏幕来控制跳棋，在格子之间跳跃，类似于以前很风靡的《flappy bird》：

这个游戏我的最高纪录是886分

初完跳一跳时，刚好有个朋友和我一起尝试。我俩玩了一会儿后，发现上手太容易了，玩法简单，但是并不枯燥，游戏的平衡性很高。

虽然简单，但是要想拿高分，得有一点小技巧。如果跳在格子中间，会得 2 分，如果连续保持，会在上次的基础上累加 2 分。

有时候放下急躁的速度，跳得准比跳得快将收获更大，这或许是微信团队寓教于乐的初衷吧。

当跳到特殊的盒子上，并停留一段时间，会获得 5 - 30的加分，如徐记士多、魔方、黑胶唱片和井盖：

徐记士多成为2017年最成功的广告

越到后期，我发现游戏的难度就越难，因为格子会越来越小，就像这样：

让人汗颜的小板凳

成功跳上小板凳，虚惊一场

接下来......是更小的小板凳

有惊无险，跳了过来

大意失荆州，最终分数定格435分

我上一个纪录是420分，刚破这个纪录后，或许心态上有点松懈，最终输在普通的格子上，而不是最难的小板凳。

游戏想拿高分其实并不难，一方面需要掌握技巧，另一方面，心态也很重要。

我玩跳一跳的手速很快，基本没有任何停留和等待。不是我自信，而是为了保持手感，通过声音和肌肉，形成一种条件反射，才能准确判断格子间的距离。

尽管一路上有各种加分道具，但是我没有任何留恋。只要停留片刻，我就会被打断磨节奏，找不到感觉，成绩反而更差了。

换句话说，这跟刻意走捷径是一个道理，如果太过迷恋技巧，往往会失去长远的目标判断，最终倒在路途之中。嗯......这又是寓教于乐的典型例子。

此外，如果你遮住左上角的分数，更容易取得好成绩，因为没有任何心理预期和负担。

就像我一旦超过自己的最高纪录，内心会有点紧张，每一步都要思索很久。这种焦虑心态，后果是全盘皆输。

曾国藩曾道出十二字真言：既往不恋，当下不杂，未来不迎。如果人生的每个阶段都能心无波澜，笑看庭前花开花落，那么境界将高得可怕。

当年淝水之战，东晋将士尚在前线鏖战，谢安却在后方与客人怡然自得下围棋。当谢安看完前线信使的信后，一言不发继续下棋。直到客人询问，谢安才回答：“小儿辈大破贼。”

同样是下围棋，当AlphaGo横扫围棋界后，得到的最多评价不是高潮的棋艺，而是“没有任何缺陷，没有心态波动”的冷静。

所以当我得知张小龙的跳一跳有2999分时，内心也是毫无波澜。

我写这篇文章并不是推荐游戏，是想谈谈微信的雄心战略，以及游戏的成瘾机制。

跳一跳只是其中一个小游戏，还有一大堆游戏扎根出现，如：天天德州、跃动音符、全民大乐斗、星途、爱消除乐园、保卫萝卜......

它们都是杀时间高手，于小程序来说，这不仅是一次全面更新，更是2017年的压轴重磅，微信指数居高不下：

小游戏微信指数达到2.5亿

微信团队绞尽脑汁去思考，如何能更快地普及小程序，就像当年微信红包袭击支付宝一样，粗暴有效。最终，这个艰巨的任务交给了小游戏，并成功打开局面。

微信对游戏的推广达到炉火纯青的地步，现在我的聊天界面和首页推送都有小程序的身影：

微信往下一拉，就会弹出常用的小程序

此外，跳一跳给了许多商家无限的可能性，未来在小程序中植入广告将是大势所趋：

各种拟物化的格子，给广告商带来无限商机

就是这样一个小游戏，在这个元旦假期，我身边的亲戚都被俘虏了，老少通杀，一网打尽。这款规则简单的游戏，我决定掀开本质，分析它的致瘾原因：

1、上手门槛低。

如果说《王者荣耀》和“吃鸡”都需要一定的学习门槛，那么跳一跳依托于微信，就是得天独利了。

这好比将赌场直接开到赌徒家门口一样便利，且赌法简单，等同于买大小而已，引人更容易“犯罪”。

2、奖励机制频繁。

你只要跳一格就有分数奖励，当跳到中心时分数还会加倍，甚至有隐藏的加分福利。

看着分数不断地往上涨，让人每时每刻都能体会到不间断的兴奋感。

3、沉浸式体验。

玩游戏时，微信会屏蔽掉任何消息提醒，整个界面也没有时间提醒，保证了用户的思维不被干扰。

游戏中途会有格子时钟，但是聊胜于无

游戏的背景音乐也很过瘾，你按压屏幕的时间越长，“咚咚咚”的声音就越长。当踩到格子中心时，还有“惊喜”的加分声。

此外，下水道、小卖部、唱片和魔方都有独特的声音，消除人的疲倦性。即使输了，它还会发出“惋惜”的哀鸣，让人继续作战。

这种手段，其实中国澳门赌场就经常使用。威尼斯人的大运河购物城，装修华丽，永不日落的天空会让游客失去时间观念：

威尼斯人

美高梅赌场的“迷魂香”吊灯，会让游客的思维迷糊，更容易冲动下注：

米高梅赌场

4、社交激励，竞争意识。

跳一跳有好友排行帮，这和微信运动一个原理，每个人都想和朋友较量一番，在榜单杀出一条血路，还可以进行围观和挑战邀请，让关系链最大化利用。

即使有人侥幸占领了榜首，但是排行榜每周都会清零，风水轮流转，让人有从零开始的盼头和欲望。

要想微信运动的数据好，你得出去跑一趟，即使汗水如雨滴，你也不能明显地看到赘肉有丝毫减少、身材的改变微乎其微。

而跳一跳如此低成本高回报的实时奖励，让人上瘾也不足为奇了。

我从不视游戏为洪水猛兽，引用《刺客信条》里的一句经典名言：万物皆虚，万事皆允。

当其他人盲目地跟风时，懂得克制，万物皆虚；当其他人受到观念的束缚时，懂得取舍，万事皆允。

克制并非约束欲望，而是懂得如何引导欲望。

跳一跳确实有趣，如果你能跳出屏幕，跳到未来，那就更有趣了。