重返中国遥遥无期，Google 中国要“文化先行”

今年8月 1 日将北京总部从五道口的科建大厦搬到融科资讯中心后，Google中国又短暂地出现在了中国人的视野里，此时距离Google 进入中国已经过去了 10 年。虽然 Google 中国在前 4 年里让自己的产品成为中国互联网中的一个重要部分，但离开中国后我们却很少听见它的消息。

　　总部迁址后 Google 中国最先作出的一个动作是发布“中国手工艺术”主题展览，该展览由 Google 文化学院与几家中国传统文化机构合作举办，旨在将中国传统文化以数字的形式保存下来，并将其共享给全世界。

　　“中国手工艺术”主题展的合作机构包括中国非遗产业联盟、北京服装学院民族服饰博物馆和中央民族大学民族博物馆数字化博物馆等。展览包含了 Google 文化学院新上线的 38 个主题以及 1800 个新的艺术作品。

　　Google 文化学院是 Google 在 2011 年推出的一个数字化文化项目，Google 给它的定位是“使重要的文化资料能被所有人访问和数字化保存以教育和激励下一代的一项努力。”根据 Google 文化学院项目经理 Simon Rein 的介绍，目前 Google 文化学院已经与 70 个国家的 1200 个博物馆建立了合作。

　　在本次的展览中，Google 文化学院与北京服装学院民族服饰博物馆联合打造了苗族文化线上展览，将面临失传危险的苗族传统文化和手工艺术以数字化的形式保存下来，用户也可以在 Google 文化学院上欣赏苗族少女在姊妹节上佩戴的牛角形银质发饰。

　　杭州工艺美术博物馆拥有的丰富的折扇馆藏也被保存到了 Google 文化学院的线上平台，高清的照片可以让每个人都欣赏到中国传统折扇的细节之处。同时人们还可以看到中国剪纸博物馆收藏的各式各样的剪纸作品。

　　2010 年 3 月 23 日宣布停止 Google 中国的网页搜索、图片搜索和资讯搜索服务后，Google 逐渐淡出了中国人的视野。在将搜索服务转跳到中国香港之前，Google 在中国的搜索市场一度占据了 30% 的份额，但目前这个数字只有 2%。

　　在随后的一系列政策调整中，Google 的服务几乎全部被隔绝在中国之外。除了搜索，中国用户还无法访问 Google Play、Gmail、Google+ 等服务。虽然 Google 旗下的 Android 系统被数亿中国智能手机用户使用，但大多数人无法使用 Android 上富有特色的 Google 框架服务，甚至很多人连 Android 系统属于 Google 都不知道。

　　目前 Google 在中国主要保留了广告销售团队和其他一些项目团队，近期 Google 还相继在深圳、上海、郑州、天津等城市开设了 10 个Google AdWords 体验中心，帮助当地企业在海外推广自己的产品。

　　除了 AdWords 广告服务以外，Google 文化学院也一直积极地与中国的文化组织保持着合作，并在本次“中国手工艺术”主题展览又新增了手艺门、民俗博物馆等合作机构。

　　在“中国手工艺术”主题展的发布会上，当记者问到 Google 服务有没有重返中国的最新计划时，Google 大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）虽然表示不予置评，但在随后的问答中他提到了一个非常重要的概念，那就是“文化先行”。

　　如此看来，Google 文化学院结合中国传统手工艺术正是“文化先行”的一部分，接下来我们也许应该期待 Google 将更多服务带回中国了。

　　好消息是，Google 已经将翻译、地图等服务的转回了其在北京和上海的服务器上。另外在 Android 手机上用户也可以自由地安装和使用 Google 的框架服务了，包括 Google Play、Google Maps 和 Android Pay。

　　这些迹象都在表明，Google 为了将服务带回中国已经做足了准备。虽然最早恢复的服务可能是特别订制版的 Google Play 商店，但在 Android 手机竞争白热化的中国市场，手机厂商已经很难做硬件生意。所以 Google Play 在中国市场的推广同样面临重重困难。

　　已经离开了中国市场长达 6 年的 Google，再次出现时不仅要面临市场已经被盘剥殆尽的问题，这家公司同样会让中国消费者感到很陌生。而以“文化先行”作为重返中国的方式，不失为一种巧妙的迂回。