【圣诞礼物】2017年设计趋势,用心去倾听用户所需

设计是拉开产品差异化的关键,而影响设计的因素是众多的,事物总是处在不停地发展变化中,比如蝴蝶效应,某个因素的改变就可能带来连锁反应。设计也是如此,需要顺应发展变化。

行业背景

首先来看一组来自工信部披露的数据:截至2016年10月,我国4G用户持续爆发式增长,总数达到了7.14亿户,1-10月净增2.83亿户,增幅达到了39.6%。对于互联网行业从业者来说,面对如此庞大的用户群既是一种幸运同时也是一种挑战。

除了4G用户数暴增外,从每人日均上网时长接近4小时,每部手机日均打开app20款的数据显示,移动互联深度用户越来越多,互联网与人们的生活也越来越密不可分。但是随着马太效应,人口红利的消失,如何在竞争激烈的环境里进一步提高用户体验,吸引留住用户,这一难题摆在了众多从业者的面前。

为什么要关注设计趋势?

设计是拉开产品差异化的关键,而影响设计的因素是众多的,事物总是处在不停地发展变化中,比如蝴蝶效应,某个因素的改变就可能带来连锁反应。设计也是如此,需要顺应发展变化。我们也会发现各大公司对产品的升级会带来很大的关注度,因为拥有众多用户的顶级互联网公司对设计趋势的把握更加敏感,他们的一举一动常常是基于基于多方面的详实考察、深入了解用户需求。

影响设计趋势的因素:

影响因素解析

软硬件的性能提升对设计趋势的影响是最大的。友盟数据表明,大屏幕手机的占比还在不停上升,从分辨率分布上,Android设备720p和1080p是主流,iOS设备1334*750和1136*640是主流。小屏幕手机进一步被更大的屏幕取代。再比如指纹识别这类生物识别技术和移动支付服务会变得非常普遍。至于高端机型,或许会有更多的深度学习技术,根据用户的行为习惯,修复和改善使用体验。

应用会更加普及。

1. 设计更注重细节 比拼微交互

随着一些功能的交互模式和UI控件经过迭代积累,很多团队已经能产出针对全局性的交互和视觉规范来提高日常设计和开发的效率。而一款令人沉迷的优秀应用,很大程度上是因为细节精致的处理和恰到好处的微交互存在。细节包括文字排版、图标风格、色彩选择、各种对齐、信息分层等等。以文字为例,即使只对字号的选择、字符间距的调整也能让设计更加简洁有力。时下流行的柔和明亮的渐变色使用、以及有着大字号、大留白、大色块的杂志风排版,这些看似简洁的设计背后无一不是对各种细节的精细处理。

此外,微交互指的是用户操作触发数码设备而产生的单个交互。顾名思义,绝大多数这类交互都是微小而不引人注意的,但是它会为你提供平滑、自然的感觉。它的出现是补充快速沟通时的状态呈现和反馈,将某个动作所产生的结果视觉化地呈现出来,帮助用户操作理解屏幕上的某些元素。

2. 短视频内容更加主流

随着4G流量、WIFI的获取成本降低以及各种拍摄设备在大众市场的普及,在传播形式上,视频相比于图文在未来的地位可能更高,甚至成为更加主流的一种形式。2016年12月中旬,微信朋友圈也终于可以发视频了,并且将原有短视频的8秒延长为10秒。今后在朋友圈的营销,打造视频内容就更重要了。在一些需要展现大量细节或者希望内容更生动的地方可以运用短视频或者将视频转为GIF来传达,更精准地戳中用户痛点。

3. 多终端适配 移动端优先

来自iUserTracker的数据显示移动端月度有效浏览时间已经超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳,移动端则仍在以较高速度增长,相信移动端会进一步侵占用户的碎片化时间。目前新产品的研发最好一开始就从移动端的设计开始,同时可以着眼于多个平台,对于偏向系统的一些交互可以依从不同平台的原生控件。

4. Html5新技术驱动设计

Html5具有强大的跨平台属性,无论是笔记本,台式机,还是手机都可以很方便的浏览。Html5页面搭配动态更新的功能,相比WebApp和响应式网站、H5页面更轻更简、交互互动性更强。不少app已经使用H5页面来代替原生页面,即Hybrid APP,以后的应用场景也会越来越多,尤其适合展示灵活多变的业务,可以灵活地调整功能和运营内容。在国民级应用微信的服务号里,未来也会搭建越来越多的H5页面,体验甚至不输app,并可以在其他平台适配使用。

此外,H5作为营销导流先锋,在微信朋友圈,比如淘宝造物节的《ZAO》、腾讯Next×Idea的《穿越故宫来看你》等等刷屏广告都让大家感受到了H5这一形式的传播力。总结看这些刷屏的品牌广告形式创意十分多元化,依靠的技术也多种多样,目前应用的技术就已经有交互视频、交互动画、连续动画、跨屏互动、重力感应游戏、画图互动、720°全景、VR等等。随着这些技术的普及,相信在2017年会被更多创意营销事件结合应用。而我们需要在设计开始之前先定好应该选择哪种技术来呈现设计方案,根据技术的特性设计场景才能让创意迸发的更加彻底。

5. 增强现实、虚拟现实的初级实现

VR与AR听上去像是一对孪生兄弟,15年开始,关于他们的新闻就不绝于耳。很多人容易将VR与AR的概念弄混,以为二者是一码事,但实际上目前看来AR与VR除了都属于前沿科技外,无论在技术还是应用上都并无任何关系。VR人为地创造了感官体验,包括视觉、触觉、听觉和嗅觉体验。

AR增强现实的应用在2017年的前景则更好预测一些,会有更多的行业运用这个技术,进行一些功能拓展、商业推广。依据三星副总裁Sung-Hoon Hong的描述,AR技术可以分为四级。最低一级是虚拟对象的2维现实,但是没有交互;二级是可3D现实并实现虚拟对虚拟的互动;三级是可实现有限虚拟与现实的互动(虚拟对象可改变)并支持阴影(有虚拟光源);最高的四级是实现虚拟对虚拟的互动并可改变现实,支持有正是光源的阴影。

AR除了在游戏行业的应用,在电商、旅游类app的也会有更多想象空间,比如3d试衣间、智能出行地图等等。在营销领域,可口可乐、麦当劳等品牌在传播时已经考虑运用这些新技术,而由于国内尚未全面普及,一时间无法全面跟上。日前,京东VR/AR项目经理吕行就已经表示“京东将在明年正式上线AR购物应用JD Dream,也就是京东梦。”随着时间的推进,2017年,伴随新技术的创意将被更多挖掘,VR/AR技术也将不单单体现在概念体验或者简单的H5上,必将有更有利于传播的方式出现。

初级AR将会更流行

在2016年中,一款Pokemon Go征服了全世界,看似AR,但其实它的成功其实是来自于优秀IP(Pokemon)与LBS(基于地理位置的游戏)的巧妙结合。相比于我们目前在谈论的AR产品(如Hololense, Magic Leap, Meta), 有评论指出Pokemon Go中的所谓“AR”功能实在是太过初级,虚拟的小精灵和现实环境的结合只是简单的叠加,可能还不如国内一些AR幼教卡片。但是大众在被AR/VR等高大上的词汇轰炸后,早已经按耐不住想要体验这种融合真实与虚拟空间的所谓破次元壁的体验。然而实际上,新技术到达消费级市场并没有想象中顺利。

这中间就需要利用一些更聪明和低成本的方法来伪造替代这种破次元壁的体验。比如利用地理位置还有人脸识别等技术可以利用,比如faceu这款app利用人脸识别技术合成动态贴纸,在00后中备受欢迎,同样的技术原理可以应用在更多行业。设计师们可以更多的与技术研发人员讨论,如何用低成本承载设计AR体验。

6. 更多的工具帮助设计师完成协同、多样化等需求

随着移动端设计的大力发展,我们会发现原先适用于PC端的设计软件越来越臃肿,更多适用于移动办公的设计协同类软件开始出现。前些年,提到UI设计师必备的主流设计软件,自然而然会提到adobe系列产品,然而现在的趋势是,Sketch已经开始撼动PS在UI设计的位置。在UI设计领域,PS已经显现疲态。要让自己的设计工作更加高效,实现多样化需求,我们需要寻找运用更灵活的,辅助UI设计的工具。所谓工欲善其事,必先利其器。下图列举了部分设计协同、动效原型类设计工具。

例如Invision是一个领先的原型设计、基于产品的沟通协作平台,方便团队内设计师一起管理项目协同工作。如果寻找一个比喻的话,设计师从以前的单机状态变为可以联网和其他小伙伴们组团一起打怪了。在一定程度上,设计师是与移动互联网联系最紧密的一类人,工作方式自然也要走在更前面。

再介绍下另一款名为Figma的神奇工具,它是基于浏览器开发的界面设计工具且支持多人实时协作。它支持 Windows 与 macOS,并且有 iOS 端的预览工具,能将项目时刻保持在云端,相当于sketch和zeplin双剑合璧了。

7. 设计所需技能更综合

随着趋势的发展和需求的多样化,行业对设计师专业能力的要求会越来越高,设计师的综合能力会变得越来越重要。产品功能设计是设计师的核心能力,需要在以用户为中心的设计理念下对需求进行分析,完成高保真原型并且跟进开发人员完成设计。如果能学会分析数据来衡量设计质量,将会增加设计在今后产品迭代过程里的的话语权。此外,具备用户研究的能力可以帮助设计师将目标用户群的实际需求作为产品设计的导向,使产品更符合用户的习惯、经验和期待。假如你了解基础的技术开发知识,比如App技术框架的分类、每种框架的设计特点,无疑有助于设计方案更加靠谱,前端实现的效果也能更加理想。若能具备简单的coding能力,与技术的沟通就会更加高效,也能让你的设计能力提升至更高层次!假如你还对新技术的设计感兴趣,那么还需要接触更多跨界的知识,例如掌握一定的三维建模能力、空间想象能力。总之,这是一个需要不断学习成长的行业。

原文发布于微信公众号 - BestSDK(bestsdk)

原文发表时间:2016-12-23

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