亚马逊发布Dash 虚拟按钮SDK，提供一键购物服务

Dash按钮 是只有拇指大小的硬件设备，将这个按钮贴到商品附近，在手机上进行一次设定后，按下对应的按钮就能轻松进行购买。绿灯亮表示购买成功，红灯亮表示购买失败，是一种全新的购买体验，让网购变得更加轻松。

目前，亚马逊已推出了涵盖从卫生纸到功能性饮料的几百种Dash按钮，但是只开放给Prime用户。用户可以以5美元的价格购买相关产品的Dash按钮，当用户利用该按钮完成首次下单后，亚马逊会给予用户5美金的补贴，也就意味着只要利用其完成消费行为，这款产品几乎是白送的。

近日、亚马逊发布了 Dash 的虚拟服务版本（Virtual Dash按钮 Service，VDBS），它是一种软件开发工具包（SDK），可以让第三方厂家在带有屏幕的连网设备上放置虚拟 Dash 按钮。

也就是说，家电厂商可以把 Dash按钮 变成了旗下家电的新功能。

惠而浦已经宣布，将在其有显示器的冰箱上增加亚马逊的虚拟 Dash 按钮，用户可以在屏幕上点按、订购日用杂货，例如饮料、零食或纸巾。 除此之外，LG 和三星等已经是该项目的合作方。 亚马逊称，如果对该计划感兴趣，家电厂商可以发邮件给亚马逊，SDK 开发者工具包预计是在几个月后免费开放。 .

虚拟Dash按钮无法弥补一键下单的先天不足

. 实体Dash按钮从2015年就出现在了我们的视野中，而虚拟Dash按钮也不是第一次出现我们的视野里。2017年1月份，Dash按钮 虚拟按钮出现在了亚马逊的网站、手机 app 里，10 月份进入了亚马逊带屏幕的智能音箱 Echo Show 里。

Dash按钮历来被用户吐槽的缺点有三个。

一是用户不知道价格，因为Dash按钮并不能显示实时价格，第一次用Dash按钮买洗衣粉花6美金，第二次有可能花9美金，因为第二次该产品并没有打折。如果为了搞清楚价格要专门打开亚马逊app或网站，那Dash按钮就失去了意义。

二是种类单一，每款按钮对应一件商品，而一个品类有很多种品牌可能无法选择，比如你想买汰渍的洗衣粉，抱歉，只有碧浪。

三是送货慢，尽管亚马逊在美国推出了Prime Now服务，1小时内送货上门，但考虑到成本问题，普及度并不高。Dash按钮仍然是 Prime 2 日快递服务的一部分。

尤其是第三点，直接将大量的潜在死忠粉逼上了去往便利店的路上。

2个月不卖一件货，品牌商还拼命争取Dash按钮

. 高乐氏、百事可乐、星巴克和宝洁这些大牌消费品制造商已经陆续加入了亚马逊的Dash按钮的供应系列。每个Dash按钮的费用是15美元以及每单15%的佣金费。

高昂的佣金并没有阻挡品牌商，明知道消费者可能2个月也不按一次按钮还削尖脑袋往里钻，归根到底还是为了抢占市场份额，考虑到实际操作，一般消费者同一种类只会购买一个或几个Dash按钮。

就是说如果你买了可口可乐的Dash按钮，饮料这个种类顶多会再买2-3个Dash按钮，而日常中你喝饮料的选择也只会在这3者之间，其他没有加入Dash按钮的饮料就会被自动过滤。

最后，对一些小公司来说，与亚马逊合作能够最大限度地提高品牌的知名度。

Dash按钮是亚马逊万物联网的关键一步

. 一般当用户开始使用Dash按钮，那基本意味着用户将大量使用该按钮进行此款产品的消费行为。用户利用Dash按钮完成的每一次下单，都会成为大数据的一部分，帮助亚马逊分析用户的消费习惯，消费频率，消费数量以及哪种规格，哪种类型的产品更受欢迎。

而这些数据，无疑能让亚马逊针对不同消费者进行更加精准的产品营销，同时亚马逊还能利用此数据为不同用户定制不同规格的产品，进行更加私人化的服务。

更重要的是，Dash按钮带来的数据，还能帮助产品制造商调整策略。

传统模式下，产品制造商大多从线下商超获取消费者的相关数据，但是这类数据往往只有消费总量，不能够反映消费者的消费水平，消费频率以及消费者的地理分布状况。而Dash按钮记录的消费数据，能帮助那些有按钮的品牌更好地了解消费者，并及时进行产品调整。这也讲成为了亚马逊日后赚钱的手段之一。

三年来Dash按钮虽然没有普及，但却在稳步增长，2017年4月，亚马逊称，Dash按钮的下单频次在1年间从1分钟1次多，增加到了1分钟4次，更多像咖啡、垃圾袋等商品有一半是通过Dash按钮卖出去的。

本次CES展中，亚马逊开放权限，让第三方厂家在带有屏幕的连网设备上添加虚拟 Dash 按钮，将进一步增加Dash按钮的使用频率，降低发放实体Dash按钮所带来的成本，同时，虚拟Dash按钮可以设置更多的品牌供消费者选择。