利用“通用App营销活动”(UAC)助力移动应用推广

译者:吕东昊 审校:朱玉雪

本文长度为1171字,预估阅读时间3分钟。我们今天要向大家介绍如何利用通用App营销活动(UAC)助力移动应用推广。

在一天当中,当人们想要去一些地方,观光一些场景,或者购买一些东西,他们通常会第一时间利用手机来搜集相关信息。 而通常一个app就能解决他们的这些需求—无论是想看看有没有心仪的跑步鞋还是说想在航班延误期间玩玩游戏打发时间。

两年前我们推出了通用App广告营销活动(UAC),以便帮助大家更好地推广app业务。 UAC使用Google独有的机器学习技术,基于你的业务目标通过Google Play、Google.com、YouTube以及数百万个展示广告网络中的网站和app,帮助你找到高度相关的潜在客户。

此后,UAC为开发人员和营销人员提供了前所未有的业绩增长和大量app交易订单。 对于使用UAC优化应用内操作的广告主而言,同样的成本转化量平均要比其他Google app推广产品多出140%(2017年7月的Google内部数据)。

为了帮助更多的广告主运用这些优势技术,我们将于今年晚些时候,集中精力将所有AdWords app安装广告活动移至UAC。 从10月16日开始,在AdWords中创建的所有新的app安装广告活动都将在UAC上运行。 目前现有的搜索、展示和YouTube app促销营销活动将在11月15日停止运行,尽快升级到UAC对我们来说很重要。

帮助你将广告营销活动移至UAC的三个步骤

1.查看你当前的AdWords app推广营销活动:登录AdWords>点击广告标签,确认效果最好的文案、banner广告和视频广告。

提示:记得导出你的广告营销活动数据,它可以为UAC的出价提供参考。

2.创建一个新的UAC账户并制定合理的营销目标:通过点击广告营销活动下拉菜单(“广告营销活动”标签>选择通用app)来构建新的UAC。 将之前表现出色的广告素材(尤其是图片和视频)复制并粘贴到新的UAC中。

通过Google Analytics 的Firebase,Google Play或我们的第三方App归因合作伙伴设置AdWords转化跟踪,以找到更多的高价值用户。

了解更多:https://support.google.com/adwords/answer/6100665

然后,选择支持你业务或广告营销活动目标的最佳出价选项:

通过UAC完成你的app营销目标 出价选项

应用程序安装 目标安装成本

提供应用内行为 目标转化成本

构建应用内行为价值 目标广告支出回报率

3.设置正确的出价:计算现有广告营销活动的平均CPI,CPA或ROAS,作为你的UAC绩效目标的起点。 然后,监控你的新UAC,并随时间调整出价来实现你的目标,因为在广告营销活动类型之间转换时,结果表现可能会有一些自然的变化。

在这里(https://support.google.com/adwords/answer/6167162)可以查看更多优秀实践案例。

UAC如何帮助你找到更多正确的应用程序用户

UAC使用机器学习功能为每个广告做出最明智的决定,实时分析数亿个潜在的信号组合,比如人群在哪些地方与广告产生交集互动,哪些广告创意素材和关键词投放效果最佳。

例如,我们了解到, PayPal的活跃用户倾向于在Google Play上搜索app来完成向其朋友转账的目的。 因此,我们会在这些类型的查询页和相关内容上展示更多广告。

在接下来的几个月中,我们将进一步深入探索更多新的功能,并继续分享优秀的实践方法,以帮助大家更好地利用UAC。

源文由移动广告产品管理总监Sissie Hsiao发布。

原文发布于微信公众号 - 互联网数据官(internetcdo)

原文发表时间:2017-09-19

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