高级谷歌分析的技巧与窍门

译者:Nic

本文长度为1831字,预估阅读时间3分钟。

我们今天要向大家分享高级谷歌分析的技巧与窍门。

Google Analytics(分析)影响到搜索引擎营销中的每个人(除非您使用其他分析工具!),但并不是所有人都对它有足够的认知。分享知识可以帮助我们更好的利用它,这也是此文的目的。我会分享一些关于高级细分方面的技巧,例如如何进行多目标转化跟踪以及跨网域跟踪的窍门。

高级细分

很多人都听过高级细分可以使GA的报告更上一个台阶,但是却不知道该怎么操作,继续阅读下去,您将会对此有更多了解。

1.社交媒体细分

如果您正付费从社交媒体购买流量,那么验证其对销售是否产生积极意义显得十分必要,例如是否带来了直接销售?要做到这点,您可以:

点击我的网站标签>高级细分>新建自定义细分>为其命名>添加维度或指标,然后添加“来源”作为维度,将其作为“包含”和“匹配正则表达式”,然后使用正则表达式,在字段中键入以下内容:

(facebook|twitter|linkedin|stumbleupon|youtube|vimeo|myspace|delicious|reddit|tumblr)

点击细分测试按钮,验证是否一切正常。找出那些最为相关的网站,并建立精准的社交媒体细分。将此应用于报告中,实现对社交媒体渠道的细分。试试目标转化交叉制表,了解哪个渠道引入最多的流量。

2.长尾关键词细分

另一个有用的高级细分可以帮助了解长尾需求。使用相同的方法进入高级细分仪表板,按照以下步骤进行:

点击+添加维度或指标,添加“关键字”作为维度>将其设置为“包含”和“匹配正则表达式”,然后在字段中键入以下内容:

^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){2}\s*$

将此细分应用到您的报告将显示包含最少3个字的关键词。要过滤更长或更短的关键词,只需更改表达式中的数字,例如,如果我想要搜索超过4个字的关键词,那么我将修改如下:

^\s*[^\s]+(\s+[^\s]+){3}\s*$

将此应用于报告中,结果将只包含多于4个字的关键词。

3.非品牌关键词细分

这对非品牌相关术语的搜索的分析很有用。按相同的方法进入高级细分仪表板,依照以下步骤:

为了理解起来更容易些,假设我的公司叫John Lewis。

点击+添加维度或指标,然后添加“关键字”作为维度>设置为“排除”和“匹配正则表达式”,然后在该字段中键入以下正则表达式:

(John|Lewis|Jon|Luis|Lews|…….)以将品牌术语和相关品牌术语的错误拼写排除在外。

此细分可有效区分各非品牌关键词。试想一下对SEO而言,Google的SSL搜索会起到什么作用?

多目标转化跟踪

目标跟踪其实很简单,命名目标,添加目标网址,例如/thank-you,设置漏斗等。假设用户可以经由两个不同路径完成注册:

路径1 - www.fabian.com/my_work =在我的主页上进行注册,然后登陆到我的仪表板页面。

路径2 - www.fabian.com/download =通过注册以便可以访问我的免费地毯样品。

这两个目标页都可以产生注册,那么如何创建一个有多个网址的目标?以下是具体做法:

进入目标仪表板>命名目标>选择目标类型为“URL Destination”> 然后在目标网址中输入正则表达式,如下所示>在“匹配类型”字段中,选择正则表达式匹配并保存:

/(my_work|download)$

如果要捕获动态元素,可以在其末尾删除美元($)符号。

要查看目标细目并检查是否正确记录网页信息,请使用目标验证报告或目标网址(新分析)。经过我的测试,它们百分之百可以正确工作。

跨网域跟踪

GA的跟踪Cookie属于第一方Cookie,这意味着它们只能由设置它们的网站使用。如果访问者离开站点去访问其他网域的网站,跟踪Cookie将无法正常工作。例如,如果您的网站通过另一个网站实现第三方付款,那么您需要使用跨网域跟踪来有效保留引荐。

要进行跨网域跟踪,需要在两个域中都部署Google Analytics(分析)跟踪代码(GATC),同时第三方站点不能禁止查询字符串参数。

步骤1 - 修改GATC

转到GoogleAnalytics(分析)设置>跟踪代码>选择“多个顶级域”单选按钮>Google Analytics(分析)将为您提供两行新代码,如下所示。

_gaq.push(['_setDomainName','none']);

_gaq.push(['_setAllowLinker',true]);

有可能同时从www.seogadget.co.uk和.seogadget.co.uk都获取对应的cookie,这意味着每个访问者会有多于一个的cookie。Justin Cutroni提到,最好的做法是使用网站的主域名,而不是“none”。例如,这里我们使用'.seogadget.co.uk'来避免Google Analytics(分析)的跟踪Cookie产生多个实例的情况发生。

步骤2 –传递Cookie

Google Analytics(分析)提供两种方法在两个域之间传递跟踪Cookie,分别是_link() 和_linkByPost(),

两者都从cookie中提取cookie数值,并将数据放在目标页面URL中作为查询字符串参数。想象一下,我们的主域名是www.seogadget.co.uk,第三方支付网站是www.moneyforfabian.com,然后应用以下配置:

示例1 =如果您的网站使用标准锚标签在域间传递访问者,请使用_link()

<a href =“http://www.moneyforfabian.com”onclick=

“_gaq.push(['_ link','http://www.seogadget.com']); returnfalse;”>buy Now</a>']);

示例2 = 如果您的网站使用表单在域之间传递访问者,那么您需要使用_linkbypost()

<form name =“post_form”action=“http://www.moneyforfabian.com”method =“post”

onsubmit =“_ gaq.push(['_ linkbypost',this]);”>

通过使用_link()或_linkByPost(),就可以实现在两个网域中跟踪访问者。

总结

这里所讨论的一切都已经过验证。如果在实施过程中遇到问题,请在twitter @panduuf上留下评论。

像往常一样,我很想听到你的想法,谢谢您的阅读,希望能有些帮助。

原文发布于微信公众号 - 互联网数据官(internetcdo)

原文发表时间:2017-09-14

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