新网站Branding战略无从下手？教你几招赶紧上手

作者：董梁 审校：骆姿亦

本文长度为1405字，预估阅读时间5分钟。

导读：本文作者Venchito Tampon从网站设计和结构、内容策略、传播品牌信息三个方面解析如何打造网站的品牌影响力。

想要为全新的网站打造品牌影响力，必然需要付出大量的时间和精力，开展一系列以夯实网站基础为目的的活动。

完成整个品牌化的工作非常繁琐，很有可能会忽略某个重要的活动。

以下列出的清单应该可以帮助你顺利地开启网站品牌化的工作，提升你的网站在圈子中的品牌认知。

不要吝惜在设计和网站结构方面的花费

第一印象先入为主

这个道理同样适用于在线品牌推广，因为你需要以自己品牌希望被用户看到的方式展示你的网站。

以下是一些具有策略性设计和网站架构的小技巧，希望对你有所帮助：

1

明确品牌个性和形象。问问自己，“我想让我的品牌以什么样的形象呈现给大家？”。无论它是专业的、随意的，还是其他的形象，最终都取决于你的品牌和目标受众的情况。

2

聘请专业的平面设计师为品牌设计logo。当然，你自己也可以搞定，但是在终版Logo定稿之前务必考虑全面。

3

网站的博客文章/页面一定要给受众他们想看到的内容。如果关于资源的页面，那要让用户以最快的方式接收信息。避免任何分心，否则就意味着用户可能会离开你的网站。

4

对网站进行可用性分析。看看用户如何浏览你的每个网页（例如，你可以使用谷歌分析来进行跟踪）。然后，删除那些与该路径不相关的页面/段落，让用户能够轻松的“完成目标”。

5

找出网站上带来最多转化的页面，然后考虑如何将这些跳转链接布局在网站上最重要的区域（例如侧边栏，右侧标题等），使用户能够更容易找到。

制定稳固的内容策略

内容营销为“王”，内容分发为“后”。这两方面都需要有效的策略，才能更好的成功落地。

在创建内容模块时，最需要考虑的是尽可能使它们可链接（获得自然链接）。

人们只在以下情况下才会跳转到你的内容资产：

• 不断为目标受众提供独特而有价值想法/信息的专题内容权威。
• 精心的设计 和/或 友好的界面。
• 适合特定的用户群体，使内容易于受众理解和消费。
• 使用博主联盟和/或白帽链接建设技术，适当地分发给感兴趣的用户。

当这些内容资产在你的博客上发布时，你可以通过不同的方式进行推广：

• 通过让记者报道你内容中已经涵盖的故事/消息，赚取新闻网站的提及次数（例如，你可以使用来自新闻网站 HARO这种技术）。
• 在社区讨论或论坛上引用你的内容，让你的受众更多地了解你的价值。
• 通过电子邮件向有针对性的人群发送电子邮件，以增加博客上的读者/访问量。找到其他有大量用户的博客，让他们知道你的作品。
• 找到那些行业里有影响力的人，并给予他们激励（货币/非货币），让他们宣传你的内容资产价值。

恰当地传播你的品牌信息

你的品牌信息只适用于特定人群。虽然它可以传播到其他行业，但请只关注那些对你的业务感兴趣的人。

如何传播你的品牌信息呢？下面介绍一些可供参考的小技巧：

1

将线下活动整合到你的在线资产中。如果你线下赞助了会议/研讨会/聚会，你可以在网站上创建一个栏目或新闻页面，使受众可以看到这些活动。

2

根据你的品牌想要传递的信息撰写文章和设计图表。

3

使用你的“资产”（文章，团队成员，电子邮件列表等）传播你的品牌信息。

结语

利用内容资产和搜索营销可以帮助你搭建网站的整体品牌化。遵循上面的这些小技巧，相信你的信息会更容易得到传播。