微信营销你是否做好了上半屏的工作?

  微信营销,图文消息群发是其很重要的一块,一篇好的图文可以阅读量过万甚至更多,带来的收藏分享粉丝也不尽相同。那么问题来了,微信图文消息要注意哪些呢?你研究过微信用户的使用习惯吗?他们更关注什么呢?上半屏还是下半屏?是标题还是内容?是图片还是文字?

  首先,给微信公众号取一个简短易记有个性的名称吧。发现很多订阅号微信昵称太长,现在微信订阅号消息提示都是被折叠的,如果有新的群发消息,那么你的微信昵称占据大半段,图文标题被截断了,如下图,剩下的只有几个字,标题没办法全部显示出来,要是亮点在标题后半句那就亏大了,原本可以带来几千的打开量却只有几十个打开,你说差距有多大?(最近微信团队做了一些政策调整,第三方网站不能调用微信公众平台里的图片了 显示"此图片来自微信公众号平台未经允许不可引用")

  以下为引用内容:眼动仪测看微信习惯 用户更多关注上半屏

  在手机上看微信,你知道自己的眼睛会如何“注视”一个页面吗?文字和图片相比,哪一个更“吸引眼球”?今日,上海交通大学-国际传播学会2014新媒体峰会拉开帷幕, 来自世界12个国家和地区的300多名专家学者聚焦大数据、媒体融合等领域。会上,上海交大“大数据与传播创新实验室”禹卫华副教授分享了最新实验成果——研究团队将心理学基础研究仪器眼动仪运用到传播研究领域,通过收集到约47000个视觉轨迹点分析微信用户的行为认知习惯,发现微信时代仍是读题时代,图片、更新提示红点等效果有限。

  禹卫华介绍,团队按照实验的标准要求选取了30位典型用户,被试者正常浏览经过筛选且不同类型的45张微信截图,通过对每位被试者眼球滚动的路线与距离的测量,共搜集到近五万个视觉轨迹点。通过对这些数据的细致分类和对比分析后发现,被试用户眼动轨迹进入一个微信页面时注意力首先停留在手机屏幕的上方二分之一部分,并由此区域向下搜索阅读。根据眼动仪呈现的热区分布,用户微信阅读存在“注意力热区”,“我们发现用户视觉停留的位置和时长都聚集在上半屏,除非有特别的图片或其他内容刺激,否则大家的‘眼光’其实只在上半个手机屏幕活动。”

  此外,团队还发现,微信订阅号的“小红点”并没有像预想的那样能够吸引用户关注或引导用户阅读,真正吸引绝大多数用户注意并长时间停留阅读的是标题。 原文地址:xmwb.xinmin.cn/html/2014-10/25/content_5_3.htm

提升微信运营整体大局观

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