知识分享:2017年趋势与展望

孙 怡  腾讯研究院高级研究员

  从分享经济的大背景来看,这股席卷全球的风潮,核心是破解经济剩余的问题。经济剩余在个人层面,简要体现在三类资源:闲钱、闲物和闲功夫。

  进一步从三类资源的角度看,分享经济正在从基于有形的实物资源的分享,例如物品租赁、资金借贷、二手交易,向无形的基于时间和技能的分享转变,例如知识付费、众包物流、个性化的私人服务等平台崛起。这类经济剩余来源于个人,中国是人口大国,基于知识与技能的分享将会有非常大的潜力可以挖掘。

  未来,分享经济不仅将改变人们打车、租房的应用场景,也将使人们对自己所拥有的知识和技能,即个体的价值进行重新的认识和管理应用。

知识技能分享:创新创业机会爆发

  知识与技能分享模式下,创新创业的机会爆发,已经渗透到多个行业。可以在此基础上,进一步细化成三个层面:

  第一类是基于个体劳动力的分享,进入门槛相对低,比如说众包物流、各类跑腿服务等。

  第二类是基于个体技能分享的服务交付,比如私厨、代驾、威客、医疗、及各类达人服务等。重点解决:帮你做。

  第三类是基于个人所拥有的脑力资源作为生产资料,进行知识型内容的分享和价值传递,也就是知识分享经济。重点解决:告诉你怎么做。

  当然,这三类的划分并不是完全割裂的,可以看到知识分享经济和个人技能服务、甚至跑腿服务已经在融合发展。未来的知识分享经济,有可能不仅授之以鱼,还会授之以渔,从提供知识向提供解决方案转变,从个体的定制化知识向个体的定制化服务转变。

 知识分享经济:从免费到付费之路

  从广义上讲互联网是典型的分享,人们在互联网上分享资讯、视频等各类内容,当然在web1.0下是一种中心化的编辑模式,随后出现大量基于UGC模式的免费知识分享平台,比如百度知道,形成一种群体智能及知识互补协作。

  从2011年到2015年,知识分享开始小范围付费,尤其是在2014年文字自媒体打赏模式的推出,知识分享开始变得有价,从免费的知识分享进入到知识分享经济的一个萌芽阶段。

  从2016年开始知识分享经济进入了快速发展的时期,几乎每个月都有大量的知识分享付费的产品出现,知识分享从个体随机性的行为逐步演变为双边市场上的商业行为,知识分享经济的时代已经加速到来。

知识直接变现的商业逻辑

  免费的知识分享与知识分享经济的核心区别在于:免费的分享遵循着知识免费,广告变现这种互联网非常典型的商业模式。但是在知识分享经济下,知识变现的通路缩短,知识可以作为商品在市场上直接交易,主要包括付费打赏及收费模式。

  当然这种转变并不是一蹴而就,就目前看来,广告模式仍然是知识分享经济平台还有个体主要的收入来源,打赏模式在直播平台上比较火爆,但是在自媒体还有更多形态的知识分享经济平台,还没有成为一个主流的商业模式。

  收费模式下,根据调研显示用户对于传统的付费文档/资讯的订阅或下载接受度比较高,但是对于新兴模式,例如付费语音问答、线上沙龙、行家咨询等,市场还处于培育期。

内容付费风口,供需两端成型

  那么人们可能会问,知识作为商品直接交易是不是伪需求呢?

  其实可以从互联网内容产业的大趋势来看,内容付费的市场正在逐步成熟,包括视频、音频付费市场都在增长,有价值的内容本身就应该付费,用户的接受度在不断提升。

  从需求端来看,目前用户投入到互联网上的时间趋于平稳,时间是真正的战场。但是互联网上免费的知识内容已经溢出,知识获取的效率和质量都大幅下降,所以愿意付费去高效地获取优质知识和内容,这样的用户群体已经在崛起,根据测算达到了数千万量级。

  从供给端来看,具有认知盈余的知识分享变现的潜在群体,已经达到了千万量级,知识分享经济能够帮优质的知识进行生产和变现,形成一种正向的激励反馈。

知识分享经济的四大趋势

  正如之前所言,知识分享经济的交易规则已经基本清晰,供需两端已经明确,除了免费到付费之外,还有哪些趋势呢?

趋势一:富媒体化和社会化分发

  随着移动互联网的普及、网络带宽提升和流量成本的降低,知识生产和传播的方式正在从传统下载和浏览的图文模式,向以音频和视频为载体的富媒体化发展。

  同时线上下单,线下提供O2O服务模式也渗透到知识领域,打通了知识分享线上线下的闭环。

  而且这些新兴的模式往往是依靠微信、微博这样社会化的媒体去进行去中心化的流量分发及品牌的传播,取得了良好的效果。

趋势二:优质知识的入口地位凸显

  从知识的生产端来看,优质知识的流量入口地位越发明显。

  知识分享,整体呈现L型分布的格局,少量的头部知识分享者占据大量的流量和收入,是优质知识产出的主力军,大部分知识分享者是长尾一员。在这种格局下,知识网红和专业性的机构有望胜出。

  知识网红是网红经济的一个特定的群体,主要是PGC中的意见领袖。知识网红和分享经济平台相结合,能够放大其导流和变现的价值,并且知识网红人格化的IP也有非常大的变现想像空间。所以现在知识分享经济平台,纷纷直接引入或者孵化知识网红,纳入到自身的内容供给生态。

  同时为了保证优质知识的持续性产出,很多知识分享经济平台也在和专业机构合作,快速打造知识爆品,比如说《好好说话》。当然,这种模式下,分享经济的内核已经在外延,可能与按需经济的贴合更为紧密,使知识按需即用成为可能。

趋势三:平台化、融合化与垂直化的升级分化

  从平台端来看,知识分享经济呈现着平台化、融合化和垂直化的三大发展趋势。

  平台化:例如逻缉思维,从知识分享者向知识分享经济平台“得到”转变,孵化打造更多的知识网红。

  融合化:由于知识分享具有交易频率低、交易弹性大和个性化程度高的特性,很多知识分享经济平台,在向个人服务交易平台转变,为任何有一技之长的个体提供闲置时间和知识技能的分享。这种转化可以使服务品类大幅度提升,同时潜在交易规模、供需匹配也得到提升。

  垂直化:从知识分享的专业性来看,垂直领域的分享经济平台也在快速发展,例如金融、医疗、科技、教育等,这类平台能够快速获得专业化流量和资源的聚焦,而且用户对于这些专业性平台的信赖度也会有所提升。

趋势四:知识(内容)生态之争,大幕初起

  从整个知识分享经济的市场格局来看,大部分知识分享经济的平台处于起步期,融资轮次比较低,规模也比较小,市场格局尚不清晰。以优质知识作为流量入口的生态之争,才刚刚开始起步。

 站上风口:三大不确定因素

  知识分享经济未来如何发展?长期看好,但是短期内还是需要克服三大挑战。

  第一是知识作为商品在市场上直接交易,用户的体验如何保障。例如专业性较强的知识分享,类似医疗、科研等,如何进行知识分享者的资质和水平的保障。还有,如何进行更精准化的知识供需匹配,及知识分享经济非常有争议的问题,如何去衡量知识分享付费的效果。

  第二是从免费到付费,如何保障知识分享内容的权益,不被免费的二次传播。目前在版权方面的保护力度还是相对薄弱。

第三是伴随着知识生产载体富媒体化的发展,对于音频、语音问答、直播这些强调及时性和互动性的模式,如何在内容审查还有鼓励发展之间实现平衡?

知识技能分享:未来如何?

个体:斜杠人生和多重职业

  从知识技能分享的整体发展来看,分享经济对于个体而言创造了大量的就业机会,改变了传统的雇佣模式和就业模式。任何有一技之长的个体,都可以依靠自己的资产、自身的知识技能获取更加多元化的就业机会及多途径的营收,使个人的价值得到充分的市场化变现,实现所谓的人尽其才、物尽其用。

  同时在知识技能分享下,创新力和创造力不再局限于传统的企业,而是向千千万万的个体自由人扩展,真正实现大众创业、万众创新。

  这种自由灵活的就业理念和工作方式已经成为潮流,国家也在一些行业已经开始有所推动,比如说在医疗、科研等领域,允许多点执业和兼职兼薪。

  在分享经济的未来,正如《纽约时报》提到,人们可以依靠自己的日程去选择工作,而不是像现在这样让工作来安排日程。

企业:众包盛行下的虚拟企业

  在企业层面,可以看到在分享经济下各类C2B的服务众包平台崛起。例如综合性平台,猪八戒已经成为独角兽。还有大量垂直领域的专业化平台,例如创意设计、研发、法务、人力、公关,及劳动力众包平台等,在这背后意味着分享经济对于传统企业运作模式的改变。

  传统的“全员雇佣,场地办公”模式已经过时,企业可以与分享经济平台去合作,分享人才而不是独占人才,对于企业而言,一方面可以使得组织结构更加具有弹性,促进轻资产的运行。同时可以吸纳更多的社会外脑,通过更多的自由人联合,去跨域协作,向虚拟企业发展。

社会/文化:有望引领未来发展

  对于整个社会而言,互联网使分享变得更加容易,而分享经济也对于个人的工作和生活、企业的运作,甚至城市的治理都会带来新的变化,也需要新的模式去适应。

  分享经济有望成为引领未来社会的发展风潮,必然会对于社会的文化理念和价值观念带来影响。

  基于实物资源的分享,理念“为使用而不占用”,“够用即可”,会颠覆人们对于物质所有权的认知,重塑未来生活的标准及追求。

  基于知识和技能的分享,分享即意味着合作、开放和信任,在知识与技能分享盛行下,加强了个体之间的信任和合作,拓展了社交性,有望实现“人人为我,我为人人“的局面,进入因分享经济而打造的新的互联网亲密时代。

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏CDA数据分析师

【CDAS 2017】大数据与生物医疗分论坛: 智能数据,健康医疗

作者 CDA 数据分析师 前言 2017年7月29日,由CDA数据分析师主办,以“跨界互联 数据未来”为主题的CDAS 2017第四届中国数据分析师行业峰会...

26710
来自专栏PPV课数据科学社区

数据分析工作能否外包?

人们对大数据兴趣激增,数据分析团队也显得供不应求。大数据能让企业变得更有效率,提升整体的竞争力。具备高级数据分析能力的公司已经找到了构建长期优势的方法。例如联邦...

4048
来自专栏新智元

【新智元专访】微软中国首位“全球杰出工程师”张祺:行业+AI加速中国企业数字化转型和产业升级

【新智元导读】近日,微软(亚洲)互联网工程院常务副院长张祺博士获得“微软全球杰出工程师”荣誉,这项荣誉是微软授予在软件开发领域做出突出贡献和成就的技术专家的最高...

3068
来自专栏BestSDK

“Saas+”产品与用户交互新玩法,以体型数据切入产业改革

编辑导语 2015被视为中国企业服务投资元年,数据也显示2015年中国企业级SaaS市场规模达到199.3亿元,市场正在高速增长。而随着B端用户需求的变化,Sa...

24610
来自专栏SDNLAB

刘韵洁:未来网络的发展趋势与前景

各位同仁很高兴跟大家做一个交流。我介绍一下国内外的情况。因为现在我们国内的一些专家,对这个事情还是有一些不同的见解,还有些不同的看法。所以我花些时间把有关的情况...

3246
来自专栏微信小开发

企业微信卢青伟:专注连接开放赋能,不与合作伙伴竞争

【天极网IT新闻频道】在12月21日北京举行的2017企业微信合作伙伴大会上,企业微信产品部助理总经理卢青伟强调,企业微信定位于“企业专属的连接器”,不做与合作...

2885
来自专栏人称T客

第三方电子合同市场2018年复合增长率预计达146.6%

作为对《2017年第三方电子签名市场及用户研究报告》的延续,同时也为深度探究电子合同的市场概况及重点行业用户的实践现状,T研究于近日重磅推出《2018年中国第三...

1070
来自专栏指旺研究院

揭秘2018年科技创新趋势变革!

新技术的真正价值实现不在于替代,而是整合到现有行业和技术解决方案中,从而提高整体的生产效率。 过去的十年,人类的科技创新完成了一个完整的进化周期。这个为期十年的...

3026
来自专栏量子位

百度腾讯齐刷刷强调“产业+AI”,李彦宏看深,马化腾见远

如果乌镇世界互联网大会已让你感到众声喧哗、无暇兼顾,那么这场围绕AI展开的对话也值得一观。

1134
来自专栏镁客网

「深度」想在C端市场大杀四方,编程教育机器人还需要一副“伶牙俐齿”

1604

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券