王鹏威:投资人愿意为什么内容埋单

2016年1月18日,第19期互联网前沿沙龙上,国润投资基金董事长兼主管合伙人王鹏威介绍了国润投资基金投资媒体的策略。

  王鹏威提出,新媒体投资主要有两种策略,一是“狙击手”策略,二是“广泛撒网”。此外,他还表示新媒体和传统媒体本身没有本质的区别,新旧只是二者的载体和方式不同。谈到如何投资内容创作,投资什么样的企业,他认为这本身并没有对错之分,关键是要找到自己的投资逻辑,或是能够预测的前景。

  █ 内容创业的商业模式探索

  对于内容创业者来说,他们都想知道投资人到底愿意为什么样的内容埋单,“三多堂传媒”的成功可以在某种程度上解答这个问题。北京三多堂传媒科技有限公司是国内领先的专业纪录片制作公司,公司成立10年来一直致力于人文类纪录片的策划、投资和制作。我认为,它的成功主要基于三方面的因素。一是该公司的创办人都是在传统媒体行业基本功比较扎实的创业者,也就是说他们在做内容投资的转型之前已经有了一定的市场基础;二是因为内容投资行业拥有非常大的发展空间;三是文化产业领域的投资并未受到广泛关注,仍然是试点投资领域。从这三方面来看,对于内容创业的商业模式探索,“三多堂”可以说是一个典型范例。

  其实如何投资内容创作,投资什么样的企业,本身并没有对错之分,关键还是要找到自己的投资逻辑,或者是能够预测的前景。

  █ 两种新媒体投资策略

  国润投资基金对于新媒体的投资主要有两种策略,一是“狙击手”策略,即“精耕细作”,以纵向深度投资为主,不同时投资很多项目;二是风险投资方法,即“广泛撒网”策略,扩大投资范围,其中总会有投资成功的。

  很多传统媒体也走出来创业,例如中国企业家杂志,他们也可能通过上述两种新媒体投资策略进行投资。其实新媒体和传统媒体本身没有本质的区别,新旧只是用的载体和方式不同。在现实中,新媒体和传统媒体并不是完全对立的,二者是相交融的,形成交叉互补。

  █ 内容创业成功率遵循“二八法则”

  内容行业的创业者分为两类,一是在该领域有基础的,比如中国企业家杂志,在做传统媒体时已经有了一定的市场基础。二是新兴创业者,完全没有基础的全新创业,可能凭借自己的独特模式闯出一条路。内容创业成功的准确比例不好预测,从我们做其他的产业投资来看,内容创业成功比例基本遵循“二八法则”。这是经验结论,是将长期观察其他行业的经验导入内容创业企业的初步判断。

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