《2014年中美移动互联网调查报告》发布

       11月19日,《2014年中美移动互联网调查报告》在北京发布。该调查报告是国家广告研究院互动营销实验室与美国互动广告局(IAB)针对中美两国移动互联网用户行为,联合开展调查活动取得的成果。

  国家工商总局广告司司长张国华出席了调查报告发布会。国家广告研究院院长丁俊杰在发布会上介绍了中美移动互联网用户行为和偏好十大相同点和差异点。

  丁俊杰表示,相同点包括:两国移动智能终端的使用率都很高,并且智能手机比平板电脑的伴随性强;70%以上的移动互联网用户对智能手机有依赖性,普遍认为智能终端是娱乐工具;两国智能终端用户在家使用移动设备最多,最经常的行为包括浏览信息、收发电子邮件、玩游戏、社交、使用本地服务、购物等;40%左右的中美移动互联网用户在观看电视时会使用智能终端;两国用户在智能终端上的广告互动频率比较高,且中国用户对广告回应更为积极;与购物相关广告、搞笑广告、与用户最喜爱品牌相关广告等最可能得到智能终端用户回应等。

  差异点包括:中国移动互联网用户在公共交通工具上使用智能手机的比例比美国用户大;中国用户对智能终端的态度更为积极;中国智能终端用户社交、购物需求强于美国用户;中国智能终端设备用户在与日常生活相关的广告内容回应方面比美国用户兴趣更高;美国用户在早上起床、看电视时会更多地使用社会化媒体,而中国用户更多在通勤、休息时间使用;中国用户更乐于通过社交媒体(网络)分享广告,购买行动更多,更乐于到访本地商业机构,而注册邮件订阅对美国用户更有作用等。

  此次调查的对象为中国和美国18岁以上人员,这些人员每周至少使用一次智能手机或平板电脑。中国的调查对象分布在北京、上海、广州、南京、沈阳、成都、厦门、石家庄、贵阳、温州、威海11个城市。

  丁俊杰还表示,此次调查研究的目的是为中国移动互联网广告市场服务。结合调查结果,他从广告内容、广告形式和广告推广3个方面对移动智能终端的广告传播活动提出了建议(相关报道见7版)。

  在发布会上,张国华表示,移动互联网广告给中国互联网广告市场增添了活力,带来了新的营销平台。一方面,国家工商总局鼓励移动互联网广告市场的发展;另一方面,对移动互联网广告市场中出现的不良现象进行关注和监测,建立有序的移动互联网广告市场生态系统,推动移动互联网广告市场健康有序发展。

       见工商总局:“《2014年中美移动互联网调查报告》发布

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