目录 第1章 = new 图说小程序(思维导图)；

写在前面： 本来想写一本关于小程序的书，后来各种原因又放弃了，目录和第一章都基本写完了。不能埋没了我写的东西，见见光。哈哈。

第1章认识小程序 “微信之父”张小龙在朋友圈里这样解释道：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

小程序的认知，如图1.1所示。

图1.1 小程序的认知 本章主要涉及到的知识点有： （1）什么是小程序：充分认识理解小程序是什么，怎么样。 （2）微信与小程序：了解小程序在微信生态中的地位与扮演的角色。

（3）H5、公众号、app与小程序的关系：任何时候你都需要知道什么形式的产品更让容易用户理解和接受你的产品。

（4）个人小程序与企业小程序：了解微信对个人与企业做了什么限制。 （5）开发小程序需要具备什么技能：懂得越多，能做的越多。

1.1 什么是小程序

在本章之前，先来想一想以下几个问题。

（1）你是怎么接触到小程序的？

（2）你用的第一个小程序是什么小程序？

（3）你有经常使用小程序阅读或者购物吗？

1.1.1 小程序概述

在我们的日常社交生活中，微信扮演着一个重要的不可获缺的角色。据微信团队在2017年的《微信数据报告》上表示，微信日平均活跃用户达到7亿多人，较去年同期相比又增长了35%。

巨大的流量，是微信构建独特生态系统的基础，表现为用户量、用户使用时间和用户使用场景3方面，如图1.2所示。

图1.2 微信生态系统 微信小程序作为微信商业生态系统中的一环，从商户的角度来看，为商户提供了一个便利的开放平台；通过小程序可以加速电商化，加强变现能力；基于微信庞大的用户群，使推广更加便捷；开发成本低，基于微信开发，不同手机系统都可以使用；接近原生的用户体验；结合公众号、微信群，实现粉丝引流，社群营销等目的。

从用户的角度来看，小程序其实就是个轻应用，一种更灵活的应用组织形态；无须安装，触手可及，用完即走，无须卸载。

1.1.2 小程序应用场景

1.低频、非刚需

低频并不意味着不必要，非刚需不意味着可以缺少。低频、非刚需场景的长尾市场服务提供者最适合来做微信小程序，因为通常较为简单，使用频次低的需求，撑不起来一个独立APP，寄生在巨头身上是最好的选择。而对于这种小程序内容业务服务能力要求高，通常用户一次性使用，因此应能方便快捷满足用户需求。

2.付费的服务行业

提供垂直服务，向用户收取费用，这种盈利模式是很常见的。通常商户拥有一定的用户量之后会向粉丝群提供VIP服务或者定制化的服务，在这个知识付费的时代，小程序的诞生无疑让知识付费更加多元化。

3.小而美的创业者

相比APP开发，小程序更能降低开发成本和开发周期，更快的让产品接受市场的考验。小程序设计与实施应轻前端，重服务，集中提高业务服务能力。而对于小程序，使用即是“关注”，因此“关注”，“使用留存”的概念通常模糊。创业者应该更加用心从用户的角度去思考与创造。

1.1.3 小程序几大优势

微信小程序的上线，为商户又提供了一个新的平台。小程序可以打通微信订阅号，升级其功能，商户通过两个不同形式的平台更容易多元化创新，同时为粉丝和用户提供多元化服务。

小程序的优势，如图1.3所示。

图1.3 小程序的优势 在这个飞速发展的移动互联网时代，商家缺少的从来都不是市场，而是流量。微信本身作为一个超级APP，拥有超过9亿的用户量。小程序依赖着微信，同时也分享了微信自身的庞大用户群。有客户流量就意味着有机会，对于企业商户和创业者来说，有资源就意味着有钱可挣。同时，小程序因为是基于微信，不依赖任何移动系统，所以，不管是Android还是IOS上都能使用。相比APP开发，小程序的开发更加简单，成本也就更低。

小程序与APP是两种不同的应用组织方式，从某些层面上来讲，小程序是轻量级的APP。微信为小程序的开发提供了丰富的微信原生API，可以方便得通过小程序调用微信提供的能力。但小程序并不能完全取代APP，相反小程序是要去丰富APP的一些场景。

微信官方允许上传的小程序包大小限制为2M，表现出了小程序的小巧灵活及轻量级的特性。系统的流畅性与接近原生的体验极大提高了用户体验。以前需要使用功能还需要下载使用的APP。手机APP多了之后还极其占用手机内存，导致手机越用越卡顿。小程序完全可以替代一些简单的APP，无需安装，无需卸载，即开即用。

对于小程序的入口，微信更是提供了多种方式，线下扫一扫二维码是小程序连接线上与线下的最好方式。结合微信支付，能满足线下几乎所有的交易场景。

小程序推广入口，如图1.4所示。

图1.4 小程序的优势 1.1.4 微信与小程序

微信，一个超过九亿人使用的社交手机应用，早已经超越自家旗下产品QQ，成为移动社交应用里的名副其实的第一，也是人们社交生活中不可或缺的一部分。微信的用户群体可谓是不分男女老少。每个群体都具有巨大的潜力。而微信的发展也很快，逐渐发展成为一个生态。微信支付出现后，向用户提供了安全、快捷、高效的支付服务，满足用户与商户的各种支付场景。

随着小程序的出现，经过一年的探索，小程序功能逐渐强大。微信推出小程序的初衷是想给一些优质服务提供一个开放的平台，让更多的服务商能够方便快捷便利实现多元化服务。

1.1.5 H5、公众号、app与小程序

自微信小程序发布之后，小程序就被寄予了厚望，频繁更新功能，不断开发入口，优化搜索排名，开发附近小程序，再到最近的主页下拉显示最近使用小程序的入口等等功能的开发。表达出微信对小程序越来越重视。

与H5相比，小程序拥有更多微信封装好的接口，可以直接调用，而H5想调用手机系统的开发的接口大部分都是做不到的，但H5页面不依赖微信平台可以运行在任何浏览器上，而小程序只能依赖微信。

公众号与小程序一般来说是相辅相成的，两者之间可以实现用户身份的打通，关系是越来越紧密。而小程序的体验应该是更接近APP原生的体验。

APP的开发需要根据手机的系统来开发，一般包括Android与IOS两大平台，开发需要两个。与小程序相比，APP开发周期更长，成本更高。

1.1.6 个人小程序与企业小程序

微信小程序还没出来的时候，人人都在讨论小程序，有人甚至觉得小程序会取代APP。但过了一段时候之后人们探讨的热度却慢慢冷了下来。原因很简单，只针对企业、政府、媒体、其他组织用户开放，个人说无法申请注册的。到了2017年3月27日，微信发布了小程序更新，才开始允许个人开发者申请小程序。可以预见，这促使了大量的有想法的个人开发者开发属于自己的小程序。

虽然微信对个人开发者开发了申请权限，但并不意味着个人可以像企业小程序一样开发。那对于个人主体与企业主体的小程序。具体有什么区别呢？

个人小程序与企业小程序区别，如图1.5所示。

图1.5 个人小程序、企业小程序区别 首先，个人小程序是不支持认证的，注册申请时只需要提供个人基本信息即可；企业主体的小程序认证时需要收取300元的认证费用，并且是每一年都需要重新认证。而未认证用户不支持获取用户手机号码和微信支付功能，因此个人小程序无法完成商业买卖交易等支付操作场景。微信在接口上对不同主体做了限制，限定了不同主体间的玩法。

与企业为主体的小程序相比，微信对个人小程序在类目选题上也做了一些限制，像论坛、电商等类目个人是无法申请注册的。

个人小程序不能申请个别服务类目，如图1.6所示。

图1.6 个人小程序不能申请个别服务类目

对于一些有实体店的个体商户来说，附近的小程序也是一个人很好的推广品牌知名度的渠道，可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用。而这也是个人小程序无法申请的功能。

1.1.7 开发小程序需要具备什么技能

个人小程序开发必备技能，如图1.7所示。

图1.7 小程序开发必备技能

写得怎样？哈哈。。。