合纵连横谋突围：微软移动战略转变

近日，微软全球CEO萨提亚 纳德拉的访华在业内引起了高度关注，尤其是这次中国行的两天行程中特意将一天的时间留给了深圳，加之今年英特尔今年将深圳作为其移动市场（平板电脑）发展的重中之重，那么萨提亚此次中国行中的深圳之行对于微软又意味着什么？

业内知道，在传统PC产业一直占据绝对优势的Wintel在进入以智能手机和平板电脑市场为代表的移动市场中均遭遇了挫折。而其中最主要的原因就是缺乏类似在传统PC市场中主流厂商的支持。这也是为何英特尔今年将平板电脑的突破口选择在中小厂商集中的中国深圳的主要原因。此外，据IDC的相关预测，2014年平板电脑市场的增速将明显放缓，其年增长率将从2013年的51.6%下降到今年的19.4%，而2012年平板电脑售价下滑18.3%，到了2013年再降14.6%。究其原因，在于平板电脑硬件本身升级的减缓和成熟市场需求的减少。而对于去年平板电脑增速迅猛，按照Gartner的说法，主要得益于用户对于低价但功能和体验一般的平板电脑的选择。另据调研机构Digitimes提供的数据，白牌平板在2013年出货量已达到9千万台，预测2014年白牌平板市场将达到1.8亿台的市场规模。由此看，英特尔策略的转变既有无奈也有顺应产业发展趋势的一面。

既然Wintel组合中的英特尔已经开始发力，那么微软又当如何呢？其实早在2013年，微软与英特尔以及深圳本土的平板电脑厂商就成立了中国技术生态系统（CTE），为这些厂商提供技术、推广等多层面的支持，共同打造生态圈。也就是说微软也早已将深圳厂商作为其移动（平板电脑和未来的智能手机） 战略的重要组成部分。而到了2014年，微软在其 Build开发者大会更是投下了一个重磅炸弹，即宣布免除9英寸以下Windows Phone和Windows操作系统授权费，微软的这种策略让竞争对手Android的系统免费优势荡然无存的同时，更是让饱受成本和利润之困的中小厂商看到了其在平板电脑，乃至智能手机生存和发展的希望。实际上，在微软宣布系统免费的短短几周之内，深圳厂商便提供了数十种产品设计。

究其原因，除了免费系统的作用，这些厂商以往通过联发科+Android系统的解决方案，虽然能够快速形成产品，但缺少差异化竞争优势，与行业大厂商的产品在核心技术、系统优化等方面存在巨大差距，而微软的Windows则给了它们差异化的竞争优势，此外，受制于Android生态的缺陷，之前缺少能够留住用户的精品应用和服务，停留在“影音娱乐”的需求层面的软肋也得以弥补。

当然，这些厂商选择与微软合作并非止于Windows系统本身，毕竟系统只是一个操作界面和服务平台，通过windows可以嫁接微软的生态系统，这些厂商可以看见真正的三屏合一的战略发展方向。并且对于他们来说，微软在windows生态下有着大量丰富、现成的应用，并且在后端有着全球领先的云服务作为支撑，比如OneDrive和O365等。这些厂商只要专注于硬件创新，就可以得到与行业巨头相比肩的卓越产品。

取得共识之后，在今年的“移动为先，云为先”为主题的合作伙伴大会上，微软宣布明年3月将在深圳举办以Windows 为核心的WinHEC大会。 据称，重启后的首届WinHEC将于2015年3月18-19日在深圳举办。深圳是重启WinHEC的最佳地点，由各具特色的本地硬件厂商构成的深圳本地生态系统已经涵盖了完整的计算产业链。如今，以深圳为中心，体量巨大、发展迅速的生态系统，已经成为全球最重要的智能手机和平板电脑的生产基地之一。

值得一提的是，为了凸显生态系统之于Windows硬件发展的战略意义，WinHEC的含义扩展为“Windows硬件工程产业创新峰会（Windows Hardware Engineering Community）”，旨在与本地生态圈更加接地气地深化合作，通过与更多合作伙伴交流，创造更多创新可能性。WinHEC将会保持其技术本质，不仅包含深层次的技术分享交流、可实际操作的实验室和技术专家问答，还将展示基于Windows的多种类硬件设备。此外， WinHEC将各有所长的硬件社区汇聚到一起，为合作伙伴和客户就业务发展与技术创想充分交流提供平台。对于来自OEM/ODM厂商、独立硬件厂商、第三方设计公司的高管、工程主管和设计人员而言，WinHEC将是大家聚会交流、分享经验和展示成果的绝佳舞台。

综上所述，不难看出，微软在移动市场从之前PC产业的主流到非主流市场策略的转变，将极有可能成为微软在移动市场的突破口，并最终让微软在移动市场的非主流位置发生转变。