APP已死？开发者迎来最坏时代 也是最好时代

随着智能型手机成为新一代工具，应运而生的App开发也越趋竞争。现在，无论在苹果App Store或是Google Play上都已有超过 200 万个App，要如何脱颖而出，并在使用者的手机里留下一席之地，成了App开发者不得不面对的棘手问题，市场上也甚至出现App已死（Apps are dead.）的论调。

零

的确，自2008年发展至今，App已从成长期步入平缓，开发者推出一款App，立刻就能获得数千、数万下载量的黄金盛世早已不在，根据comScore最近一份移动报告调查，65.5％美国智能型手机用户每个月下载的App数量竟是一个惊人的数字：0。大多数的人手机里早已有那几个常用的App，对于动动手指、花费几分钟的时间下载一款新App显然兴趣缺缺，新App要能冒出头，机会似乎又比想象中更少。

App市场就像下跌的房市

早在2009年就投入Android App开发的创业者们就观察，App产业目前正面临着内忧外患，内忧是使用者已经不愿意再下载新的App，外患则在于市场竞争者太多，新进者很难尝到甜头。当需求变少、供给变多，营销推广也变得相对重要。在App发展之初，新的App比较被使用者看到，但现在要获得一个新的使用者的成本约需要1-3块美金，使用者还不一定会付费下载，要转换成收益更难。若开发商要依靠流量变现，初期至少要有一千、一百万个下载量，这些都需要砸钱下去做营销，这也让拥有更多资源的大公司优势更为明显。

App产业就像迎来寒冬，首当其冲的将是独立App开发者与小型团队，现有的大咖 App 开发公司、团队则会延后感受到这波寒流。并且这有点像是房地产，大咖 App 开发团队，就像是市区豪宅，而新加入的 App 开发团队，就像是市郊小套房。当产业空头来到时，总是先跌套房，再跌豪宅；先从市郊跌起，最后才是市中心。

App变成服务的延伸，适合新科技应用

是不是说App产业已经度过了他的淘金热潮，意味着App产业没有下一个机会了吗？有业内专家认为，因为需求仍在，App产业还是会继续延续下去，只是相较之下要创造新的需求会比较困难。现在的App跟以前的Web有点像，若将App作为服务的延伸，会是比较可行的方式。例如，今天还是有非常多产业有写App的需求、需要App技术人才，企图透过Mobile，将服务延伸到线下。

还有一些创业者也观察，App 就像 Web 一样步入成熟期，要能够从众多App脱颖而出很不容易。所以最好将心思放在提供的服务本身，然后把 App 当作一个与用户接触的 Channel。目前看来还没有出现能取代App的 Channel，因此App还是重要的选项之一。

我倒觉得现在是App最好的时代。Yahoo亚太区移动产品暨设计中心总监李怡洁对App发展较为乐观，他倾向不把App归为一个产业，而是一个新型态的用户接口，是一个手机上的原生应用。而无论是过去的淘金或是现在的竞争，正因为使用者对App已经非常熟悉，他们会有更清楚的选择。

Yahoo亚太区策略负责flurry推广的罗荷杰也认为，这会让大家关注的重点回归到基本面：你要怎么找到使用者的需求？例如Yahoo今年初在拍卖App中加入买卖双方议价功能，这个App原生功能也是因应用户需求而出现。App不是Web的延伸，而是更适合新科技应用的场域，例如对话式商务、BOT应用等。

苹果WWDC结束之后，硅谷知名创投a16z合伙人、前分析师Benedict Evans在Twitter秀出一张App Store营收持续增加的曲线图，可以看出过去一年app产生的营收要比前两年成长的幅度要来得更高，他讽刺地说：App 死了。（当然，我们也可以看到，App下载数增加的幅度要比营收增加大得多）

App Store／Google Play 2.0时代

即使App产业的发展看似已过了黄金期，但从平台提供者的角度而

言，继2008年苹果App Store上线，革命性地划开用户取得网络服务的方式之后。为笼络开发者，苹果也在今年WWDC大会前宣布迎来App Store 2.0时代，不仅增加付费搜寻结果、将订阅模式套用到所有App上，也改变利润拆分比例。过去，苹果与开发者共享App Store收益时，是采取70／30拆分比例，开发者须支付给苹果总收益的三成，苹果全球营销部资深副总裁Phil Schiller日前就表示，现在只要开发者的App用户订阅时间超过1年，收益模式就会改成85／15比例。而在苹果宣布此消息的同一天，Google也不甘示弱，同样宣布Android也将导入订阅模式85/15分帐。

全新的App Store／ Google Play 2.0模式意在让开发者获得更多收益，并鼓励更多开发者投入市场。但即便祭出新的诱因，面对已经过度拥挤的市场，现阶段大家最关注的应该还是新进的App开发者到底还应不应该投入？

这是一个最坏的时代，但或许也是一个最好的时代

正因为处境艰难，更挑战新进者的决心。以独立App开发者而言，专家建议期望值必须降到最低，因为投资报酬率绝对不同以往。若开发者真的有热忱投入，除了最好要有足够资金、资源支持外，选择一个对的方向很重要，也能事半功倍。李怡洁也建议，有意加入市场的开发者应从生活经验着手，以自己熟悉的领域去发展服务，才比较容易确实抓到使用者的需求，而3-5人的小团队会比较有弹性。

在2008年，从来没有一个产品能像App一样，有机会直接卖到全世界又能够赚钱，这在过去的软件史上从来没有发生过。虽然从大环境来看越来越艰困，但开发App真的非常有趣，这一点至今都没有改变。明年即将迎来iPhone问世的10周年，App Store也诞生了8年，App产业即使已从成熟走向停滞，但它不会完全消失，而是会像细水长流般等待下一次波澜。无论是进一步思考服务本质，或是发展出新的应用，站在十字路口，下一条路在哪？有人悲观、也有人乐观，对App开发者而言，这是一个最坏的时代，但或许也是一个最好的时代。