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全球视角下,影视行业的6大趋势!

大数据对内容推送的影响,实时视频直播的兴起,版权交易的新风向。加拿大媒体基金(Canada Media Fund, CMF)在年中报告中对影视行业的6大新趋势进行了分析。

1

大数据时代下内容的精准推送

对用户而言,可供选择的内容正在呈爆炸式增长,但注意力却大大缩短。这导致大量用户将有限的注意力用在更为有限却具影响力的平台上。

CMF调查显示,Facebook、谷歌、亚马逊和Netflix这些颇具影响力的平台几乎都仰仗大数据的协助,向用户提供更为精准的推送服务,“过滤气泡”应运而生。无法否认的是,每位用户的浏览记录、地理位置等网络档案对其选择怎样的内容有着千丝万缕的影响。

大多数时候,个性化的内容推荐确实让用户感觉贴心,不过,它也减少了那些小众内容被发现的几率。如果内容平台或服务商有自身的内容侧重点,例如付费内容等,随之带来的问题可能更大,因为用户可能并不关心也无法被推送这些内容。

2

内容全球化及市场融合

越来越多的电视内容转向在线平台。普华永道预计,美国家庭数码视频消费(流媒体、视频点播、OTT等)所带来的利润将在2018年超过整个电影产业的盈利。但是,从业者也需要清醒地认识到,之所以流媒体现在如此流行,是因为大部分内容免费或只收取少量费用。

同时,内容版权管理也日趋全球化。对内容产业链中的人而言,其中一个挑战就是在未来继续投资原创内容。

3

消费习惯和行为的变化刺激新内容模式的诞生

过去几个月,电子竞技迎来了新的巅峰,不仅侵入传统电视,也对其他“屏幕”构成威胁。这反映了更广义的现象:基于不剪辑无解说的长视频和实时直播的全新内容模式来了!用户对长时间实时直播娱乐形式日益增长的需求使得Meerkat和Periscope这两个实时直播APP迅速流行起来。

虽然这种形式对电视而言并不算新,但也给电视带来了新的突破。“慢电视”(一种慢节奏直播电视节目,这种直播电视节目以慢节奏、超乏味的特点引起观众注意。)已经走出了它的发源地挪威,进入世界其他地区,获得电视台及广告商的青睐。

4

未来的观众全部都是网络视频消费者吗?

娱乐及广告行业这些年一直在研究千禧一代,不过,是时候研究新世代的内容消费者了,即Z世代(20世纪90年代中后期至今出生的孩子)。

尼尔森数据显示,美国青少年(12-17岁)平均每周观看传统电视的时间比10年前的平均时间少4个小时。他们这代人,还会被传统内容消费平台吸引吗?

5

版权交易更经济更便捷

未来的自动化能为影音版权交易带来新的生机吗?

尽管在线平台的版权纠纷和商业谈判仍然无法避免,但RightsTrade和Fadel等越来越多虚拟交易市场出现,打破了传统的市场规则。版权方可以越过销售代表和发行商,以更少的费用寻求到更多机会,消费者也能从中获益(获取内容所需的费用也降低了)。

6

谁能镇得住影视巨头们?

创意公司联盟、新兴竞争者或更大胆的监管措施可以镇住巨头们吗?这个问题的答案我们需要持续观察,它潜藏在YouTube和Facebook的视频用户竞争中,在Snapchat、Vice和Vessel这些独立公司的发展中,在中国和印度的数字经济进步中,也在“欧洲数字市场一体化”这样大胆的监管提议中。

内容来源:MIPBLOG

本文分享自微信公众号 - 灯塔大数据(DTbigdata)

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原始发表时间:2015-09-11

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