【行业应用】当汽车遇上大数据——甲壳虫在豆瓣的数据之旅

最近几天,经常上豆瓣的豆友们发现,在一些图书、电影、音乐的资料页,多出了一个小汽车的图标,图标旁边标注:甲壳虫推荐指数。鼠标移动到图标上,会出来一段文字:“此指数由甲壳虫车主评价产生,代表甲壳虫的喜爱偏好。你也是甲壳虫车主?加入组织,重新定义你的独特。了解甲壳虫的个性世界,请移步甲壳虫品牌小站。”原来这是大众甲壳虫与豆瓣进行的一次品牌推广合作。

当甲壳虫遇上豆瓣

甲壳虫,是一部流行于欧洲数十年之久的国民轿车,同时也是一种文化的象徵。而对于一部车而言,最难以阐述的就是其“个性”的部分。绝大部分关于“车”的讨论,终究还是要落到轴距、马力、扭矩等等这些冷冰冰的参数上;而车的个性,则与其车主与粉丝人群的气质密切相关。如何形象地描绘出甲壳虫车主及粉丝人群,并以此刻画出甲壳虫车的个性及其代表的文化内涵,最终在中国年轻一代中传播甲壳虫及其所代表的大众汽车的文化呢?这一次,甲壳虫遇上了有着海量兴趣数据和优质人群的豆瓣。

在豆瓣,用户不是一个虚无缥缈的ID账号,而是由一个个具体的兴趣编织而成的鲜活的人。通过用户在豆瓣标注的图书、电影、音乐,参加的小组和同城活动,你可以很容易了解到,ta是喜欢文艺片,爱好摇滚live show的文艺青年,还是热衷美国大片,只听流行乐的普通青年。甲壳虫的爱好者是一群什么样的人呢?在豆瓣似乎能很容易找到答案。

“通过甲壳虫的条目页,以及甲壳虫相关小组,我们在豆瓣找到了甲壳虫的爱好者,通过读取他们的兴趣数据,再经过聚类和分析等技术手段,甲壳虫爱好者的喜好和气质在我们面前清晰的呈现出来了,我们将其称之为‘甲壳虫文化’。“豆瓣甲壳虫合作案负责人杨偏偏介绍到,”5月30日,甲壳虫的豆瓣小站上线。随之上线的还有一个‘测测你的甲壳虫指数’Flash互动活动,通过用户书影音数据比对,可以得出用户的“甲壳虫基因”指数。“因为活动门槛低,且有一定趣味性,不到一个月时间,甲壳虫小站便收集了12000幅作品,豆瓣广播里开始掀起讨论甲壳虫的小热潮。”

兴趣数据彰显“甲壳虫文化”

而这个活动的一个更重要的意义在于,豆瓣收集到了更多真实甲壳虫车主的兴趣数据。经过一段时间的数据积累,6月20日,”甲壳虫指数“在豆瓣书、影、音、小组页面出现了。”我们在最受甲壳虫粉丝们好评的图书、电影、音乐、小组TOP10页面加上了甲壳虫的icon,并标注甲壳虫推荐指数。随着越来越多甲壳虫粉丝的加入,这些数据也会随之变化,在页面上的体现将会每月更新一次。”通过这些书影音,我们能很直观的感受到甲壳虫车主的面貌——他们对《这个杀手不太冷》、《天使爱美丽》、《少年派的奇幻漂流》等带有情怀的影片有更高的评价,而在音乐品味方面,《Not Going Anywhere》、《你在烦恼什么》以及《American Idiot》,则昭示着甲壳虫拥趸们更为不羁和崇尚自由的个性。

甲壳虫车主评价最高的10本书

甲壳虫车主评价最高的10部电影

甲壳虫车主评价最高的10张专辑

甲壳虫车主喜欢逛的豆瓣小组

至此,通过豆瓣平台,利用大数据背景下的数据采集、聚类和分析等方式,甲壳虫车主的喜好和气质,“甲壳虫文化”,已经以图书、电影、音乐、小组与同城活动等方式,立体化地展现出来,甲壳虫的个性也已呼之欲出。

我们平时总是会在各种广告大片上看到各种品牌对自己的定位——“大气”、“奢华”、“追求梦想”等,但让产品的使用者和品牌的忠实拥趸自己发声,来彰显品牌的个性和魅力,无疑显得更为真实可信。而这也是最接近社交媒介营销和兴趣营销本质的方式。

原文发布于微信公众号 - PPV课数据科学社区(ppvke123)

原文发表时间:2014-07-10

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