小猿看数据丨中国网络健康大数据:东北人爱保养 北京人买口罩最多

哪个地区的人爱保养?哪个城市的居民买口罩买得最多?越富裕地区的人健康投入最多?这些问题,在《阿里零售平台健康消费报告》中都可以一一找到答案。

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12月10日,双12前夕,阿里研究院和阿里健康联合发布了首份基于阿里零售平台大数据的《阿里零售平台健康消费报告》(以下简称《健康消费报告》)。

报告显示,中国人在健康消费上的开支相较于其他领域,正在加速增长。2014年阿里零售平台上健康消费总额达650.2亿元,较2013年同期增长62.5%,高于网络零售50.8%的整体增速。与此同时,2014年健康消费人数较2013年的6820万人增长63.5%,达1.11亿人。

越富有健康投入越大?

《史记》说,“千金之子,坐不垂堂。”自古就有越有钱越惜命的说法,这种说法在大数据时代进一步得到了验证。

2004年美国全国经济研究所的一份报告就提出过这样的观点,美国健康消费的兴起是由于收入的增加,当收入增加时,消费行为的边际效用快速减少而增长寿命的价值增加。根据研究的模型,当人们越富有时,消费随之增加而健康消费所占的比重就会增大,同样的,当人越来越富有时,对消费而言最具有价值的渠道就是“购买”额外的生命年数。

《健康消费报告》中也呈现出了这种收入和健康支出的对应关系。在阿里零售平台上,人均健康消费额和人均GDP基本呈正相关关系,也就是居民收入水平越高的地区,对健康消费的投入也就越大。上海人均健康消费最高,达872元;上海、北京等人均收入较高的城市作为健康消费的第一梯队,在人均消费额这个数值上遥遥领先于其他城市。

东北人爱“保养”

《健康消费报告》的数据显示,沿海经济强省广东、浙江、江苏在2014年健康消费支出总量上位居全国省份排名前三位。但是,中部省份也在迅速赶超,湖南、河北、江西,以112.4%、92.5%和86.7%分别位居健康消费支出增幅的前三名。

如果拿另一个计算公式来衡量各个省份直辖市的健康消费占比,即各省份健康消费的TGI占比:2014年北京消费者健康消费占总消费比例最高,上海次之。和南方省份比起来,东北三省更爱“保养”,在健康消费中的占比相对较高,在全国省份中名列前茅,尤其喜欢买营养保健品和健康类图书及音像制品。

在阿里零售平台上,29-35岁这个年龄段是健康消费的主力消费群体,消费贡献占比达到30.7%,与平台整体情况相比年龄偏高。医疗健康服务的消费上,29-35岁人群的贡献占比更是超过45.6%。

口罩!口罩!口罩!

2014年,由于华北地区雾霾现象加剧,环境问题逐渐成为人们关注的焦点,伴随话题热度增长的还有口罩的消费量:不出所料,北京口罩消费额稳居全国第一,占比超1/6;北京、上海、天津网民的人均口罩消费金额位居前三,呼吸健康的保护意识“最强”,黑龙江则成了口罩消费额增幅最快的省份,增速超过200%。

智能硬件果然迎来了爆发性增长的年代。《健康消费报告》显示,2014年在阿里零售平台上,具有健康或运动监测功能的智能硬件消费比2013年增长448%。年轻男性成为这些智能硬件的购买主力:在性别中,男性购买了63.1%的产品;在年龄段上,63.4%的产品是由80后、90后购买的。

和智能硬件对应的是,女性在包括医疗体检、医疗保健服务、健康测评等健康服务类产品上表现出更大的热情,《健康消费报告》数据显示,女性购买了60%的体检消费,远远高于男性的40%。在今后天猫医药馆承接更多包括孕产医疗、医学美容等医疗服务后,女性健康服务支出可望占到更高的比例。

注:报告关于健康消费的定义:

以维护和促进人类身心健康为目标的各种产品和服务消费,主要包括医药产品、健康产品、医疗健康服务。

医药产品:包括药品、家用医疗器械

健康产品:包括营养保健品、家用健康器械、智能硬件、 健康类图书及音像制品、绿色有机食品、环保卫生用品、隐形眼镜、计生用品、健康护理用品、美体塑型产品

医疗健康服务:包括体检、健康和意外保险、健康护理服务、环保卫生服务、其他健康相关服务

名词解释:

TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

这里TGI=[各省份健康消费占全国健康消费比例/各省份所有消费占全国消费比例]

来源:环球网

原文发布于微信公众号 - 数据猿(datayuancn)

原文发表时间:2015-12-10

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