报告 | 大数据成为精准营销的核心驱动力 —2016年4月大数据投融资分析报告

根据不完全统计,2016年4月大数据行业共计发生12起投融资事件,占比TMT整体投融资数量的4.9%,其中已披露具体金额的有6起,涉及金额14.5亿人民币。从融资轮次来看,获A轮前融资的企业共7家,占比超过一半,此外3家企业进入B轮,2家进入C轮。随着大数据在各行业的应用逐步落地,资本市场对该领域持续保持较高的关注。

2015年7月-2016年4月大数据领域投融资情况

数据来源:数据猿基于公开数据整理

4月,获投融资的企业中有1/3是营销大数据企业,并且本月的最高融资额也在该领域中产生,即个推获得的7亿元人民币,由海通证券、民生银行领投,软银赛富等跟投。

随着网络广告市场的发展,广告主对广告精准投放的要求不断提高,因此基于大数据的精准营销也得以快速发展,其中程序化购买方式作为数字营销精准化的典型代表已经逐渐得到众多广告主的认可,从程序化购买的产业链来看,大数据发挥核心作用的环节主要在数据管理平台(DMP)以及广告效果监测两个方面。

DMP是程序化广告的核心

需求方平台(DSP)是程序化购买市场中的核心环节,在前端直接对接需求方广告主,但实际上程序化广告需要DMP及其数据才能真正运转起来,DMP是产业链上至关重要的一环,程序化广告核心在于数据,而DMP则帮助企业收集数据,并且进行数据清洗、数据管理和数据挖掘,通过挖掘数据背后的价值点来指导营销行为,做出最终决策。

程序化购买的精准投放需要强大的数据整合能力,因此收集的数据要有足够的广度,包括企业线上、线下数据、内部以及其他外部数据、受众多屏跨终端的行为数据等等,将多维度、碎片化的数据打通并整合管理起来,这样大数据在精准营销上的价值才会释放出来。

因此,营销过程中涉及的数据多而杂,这时需要对这些数据进行有效性的过滤,例如重复数据、噪声数据以及非目标受众数据等,这就要求DMP具有强大的数据挖掘能力,从而获取到想要的结果,所以围绕用户行为数据的深度挖掘能力是能否为精准定位到目标受众的核心。

以移动营销为例,在用户数据获取方面,行业内采取的典型做法是在应用端植入SDK,从而获取用户手机端行为数据,基于此数据对用户进行画像,判断用户的性别、年龄、收入情况等等,从而达到帮助广告主实现广告的精准投放的目的,提高用户触达率。在这一过程中,如何将收集到的数据通过深度挖掘,从而立体化成为带各种标签的人是非常重要的。

由于DMP在产业链的重要作用,能够支持营销产业链各个环节,对DSP和Ad Exchange来说基本是“标配”,此外部分拥有第一手数据的广告主也开始自建DMP。产业链上拥有数据的企业纷纷布局这一重要环节,因而投资人也格外关注,本月获融资最高金额的个推,就基于自身数据源在去年推出DMP业务。

基于大数据的广告监测提高“有效触达率”

数字广告投放激增,广告花费也是巨量且不断增长的,DMP使得广告受众分析向前迈进一步,但更多广告主开始不单纯满足于看到广告投放的曝光量和点击量,而是更重视广告的有效触达率。目前,虚假数据已经成为数字营销领域的一大顽疾,致使部分广告主的花费浪费在虚假流量里面,因此无论从广告主的切身利益出发,还是行业健康发展的角度,都需要完善的在线广告数据监测和效果评估平台。

大数据是广告监测与效果评估的先决条件,只有通过对海量用户数据的跟踪与分析,才能评估出不同媒体触达品牌产品的有效受众的效率,并以此作为衡量标准调整广告资源购买和投放策略并且,大数据能够在整个的投放过程中提供帮助,比如流量的反作弊。虚假流量、地域的识别等都能帮助品牌广告主减少大量损失。

目前中国数字广告监测领域存在一些困境,比如数据覆盖面不全面,并且跨平台、碎片化的数字广告的监测精准度还不够等等。然而无论如何,广告主的迫切需求将会促进第三方监测平台逐步解决这些难题,推进这一市场向前发展。从资本市场的角度来看,市场空间就是投资机会:4月底,拥有广告监测业务的艾媒获A轮数千万人民币的融资,并紧接着次月在新三板挂牌上市。

综上,如今精准营销面临的核心问题如何打破数据孤岛,打通多维度、跨平台数据,并进行有效数据挖掘。而依托大数据将会驱动企业逐步解决这些问题,从而最终将广告投放更加精准,提升广告投资回报率。所以从长期来看,基于大数据的精准营销是未来趋势,前景无限光明。

原文发布于微信公众号 - 数据猿(datayuancn)

原文发表时间:2016-05-27

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏大数据文摘

对话院士张钹:人工智能创业如何避免昙花一现

285120
来自专栏AI科技大本营的专栏

裴健教授当选 SIGKDD 主席,继刘兵后,又一华人荣膺此位

又一名华人当选 ACM SIGKDD 主席! ? 裴健:加拿大西蒙弗雷泽大学计算机学院教授,专注于数据挖掘、数据仓库和在线分析处理、数据库系统、生物信息学等领...

391100
来自专栏大数据文摘

人工智能将如何改变公司战略:亚马逊思维试验

20030
来自专栏LET

人工智能的革命:人类的死或生(2/10)

17680
来自专栏云计算D1net

甲骨文将收购Salesforce.com 打造云霸主SAP会很受伤

近期业界一直有传言说甲骨文计划收购Salesforce.com公司,交易很可能在明年之内完成。虽然没有确凿的证据证明这一说法,但考虑到两家公司目前在IT市场中所...

38440
来自专栏dongyuan

让人略吃惊的一次售后服务体验

晚上加班,到家11点了,洗完澡睡觉,开空调许久,发现头上开始冒汗:怎么这么热?一看空调,没风,显示屏不是平时显示的“26”,而是亮着“E3”。心里想:糟了,怕不...

12320
来自专栏程序员互动联盟

程序员是否应该拿年薪百万的工资?

就目前国内程序员的薪资状态能达到百万级别的少的可怜,做技术开发做过几年之后很快就能达到天花板,就现在国内程序员水平年薪达到这一半就已经算是很不错的了,大部分的程...

10110
来自专栏数说工作室

数据分析师在物联网的哪个环节?

2005年,国际电信联盟的一份报告中描绘了“物联网”时代的图景:当司机出现操作失误时汽车会自动报警;公文包会提醒主人忘带了什么东西;衣服会“告诉”洗衣机对颜色和...

42640
来自专栏互联网数据官iCDO

从百度在传统业务上的“沉沦”看互联网营销的未来趋势

原创作者:宋星 本文长度为5500字 ,建议阅读25分钟。 作者系iCDO创始人,网站分析在中国创始人,宋星 这篇文章部分图表来自宋星在澳大利亚悉尼“Acc...

28560
来自专栏罗超频道

百度智能音箱入局正当时,如何平台+硬件两不误?

6月11日,百度在北京召开小度新品发布会,正式推出首款自有品牌智能音箱“小度智能音箱”,售价249元,尝鲜价只需89元,这是百度继两个多月前发布小度在家智能视频...

11930

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券