移动搜索陷胶着状态,360能否扭转战局?

移动搜索的江湖从来就少不了腥风血雨,不过随着易查、宜搜等前浪死在沙滩上,百度、360、搜狗三足鼎立的局面维持了很久,几乎让人生出强者恒强的的感慨。毕竟,他们正是PC时代的搜索三强。不过,阿里和UC联合推出的神马搜索,却像一条鲶鱼,激活了整个水面,引发了一场“谁是真正的移动搜索”之争。移动搜索时代,百度占有超过70%的市场份额,却遭遇了对手的一致攻击,成为“不懂移动搜索”的代表。

移动搜索:名为创新实为渠道之争

神马在功能上谈不到独到,推广方式也仅仅是UC浏览器默认嵌套,靠原先积累的用户使用习惯进行捆绑。虽然没有百度那么多广告,却加上了淘宝天猫的链接,换汤不换药。不过,俞永福仍然信心满满,几次在公开场合暗讽百度不懂移动搜索,只是把PC搜索简单照搬到移动端,无法长久,而且PC端的优势反而会成为包袱。他提出了移动搜索的几个趋势,比如语音和图片搜索,比如内容的准确直达,比如无广告。

随后加入这场论争的是搜狗王小川,他特别提出了应用内搜索的重要性,将移动端各种火热应用信息打通。此外,他还强调了个性化服务和移动搜索不依赖渠道独立运作的重要性。不久之后,搜狗果然推出了独立的移动搜索APP,并以能够搜索微信公众账号和相关信息作为最大卖点,得到了腾讯旗下QQ空间、QQ浏览器、腾讯手机管家等的支持。

可以看出,无论神马还是搜狗,都只是停留在移动搜索理论层面,未有突破性的创新。二者挑战百度的主要手段,仍然还是在“拼爹”,依靠背后阿里和腾讯的独家资源和推广手段发展。对百度来说,他们暂时构不成威胁,直到360周鸿祎的入局,百度才真正感到“狼来了”。

新增“拍题”、世界杯闹钟 360搜索欲出奇制胜

如果从公司基因来说,阿里和腾讯并非真正的技术型企业,一个靠商业模式和投资并购,一个靠山寨抄袭和娱乐文化。百度和360却是彻头彻尾的技术为王,尤其是360,如果没有强大的技术创新能力,根本不可能在巨头夹缝中成长起来。外界对周鸿祎的印象是能说会道,善于炒作,不过在这次移动搜索的布局中,周鸿祎却一反常态,说的没有做的多。在沉默中突然爆发,后发制人。

360的移动搜索实际上早已在360手机卫士、360手机助手、360手机浏览器等移动应用中低调试水,6月初,360终于推出了期待已久的移动搜索独立APP,震惊业界。原来俞永福和王小川口中津津乐道的“真正移动搜索”功能特点,在360早已经成为现实。6月底,360移动搜索改版升级,加入了“拍题“,世界杯闹钟等个性化内容,一款完全适合手机用户的移动搜索雏形初现。

俞永福曾近将手机比作人体,有眼睛、耳朵、嘴巴。360则将这些“器官”充分调动了起来。手机的“眼睛”指的是拍照功能,360移动搜索的新功能“拍题”,就是将试卷上的习题拍下来,通过360就可以搜索出答案,还有详细的解题过程。这个功能对埋首于书山题海的中小学生来说,可谓立竿见影,胜过普通的家庭教师。数理化一些难写的符号,复杂的图形,在电脑和手机上都很难输入,用“拍题”就可以解决输入难题。“拍题”实际上也是360对图片搜索的尝试,相比之前百度魔图明星脸等软件以娱乐大众为主的思路,360将图像识别、题库对比结合起来,真正让技术为生活服务。

手机的“耳朵”指的是语音,360在语音搜索方面很早就有探索。只需点击语音图标,主屏内即可说话,直接进入搜索状态。语音识别后,软件直接调出搜索结果,给移动用户带来随时呼出、随时搜索的超爽体验。同时,360搜索的语音调用不只停留在桌面,在网页的首页、结果页及阅读页,都可以使用语音搜索,以此避免繁琐的操作,节省输入时间。手机的“嘴巴”则是指铃声。360移动搜索的“世界杯闹钟”功能即利用了铃声提醒,只要找到自己关注的赛事,一键设置闹钟,到时候手机就会用铃声叫醒熟睡的用户,不错过精彩赛事,应时应景。

除此之外,360在三个层面上都做到了“更手机”。一是操作更手机,除了语音、图片搜索外,可以用滑屏的方式进行页面切换,而不是之前类似PC的点击打开;二是资源更手机,200万个应用、200万个壁纸、200万个音乐、300万个电子书,优先推荐;三是结果更手机,将用户需要的问题答案、软件应用、壁纸铃声等从网页中提取出来显示。让用户不必打开第三方网页就可以在搜索结果页中下载、播放、一键设置,直达需求。

至于王小川强调的应用内搜索,360早已经支持,并在逐步打破各APP的信息孤岛,让用户更容易实现APP内部信息的按需调用。如果说微信致力于封闭环境,360则致力于公开透明。360手机端拥有数亿用户的手机卫士、手机助手、手机浏览器等也会成为360移动搜索的推广渠道。如果说搜狗和神马仅仅能得到巨头独家资源支持的话,作为周鸿祎口中与安全和硬件同等重要的移动搜索,则在资源、渠道、技术创新上得到了360总部的全方位支持。

谁是真正的移动搜索?现在还不能定论,但实干派360无疑已经走在了热衷口水战的搜狗和神马之前。360也成为最有希望在移动搜索领域挑战百度的力量,这次,周鸿祎能成功吗?

SuperSofter是微信第一自媒体联WeMedia成员。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-06-28

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