iOS7：iPhone已无新可创

罗超为深圳商报专栏撰稿。2013年6月18日刊登。

苹果在北京时间6月11日凌晨召开了2013年苹果(WWDC)全球开发者大会。在这次主题为“颠覆自身”和“再现性感”的开发者大会上，苹果带来了全新的Mac OS X Mavericks操作系统、新款Mac Pro、新款MacBook Air、新款AirPort和iOS 7。苹果希望凭借本次大会重新成为品位的塑造者，证明其酷味犹存。

业界的反映令苹果失望，正如苹果再次让世界失望一样。除了iOS7勉强值得圈点外，其他几项发布被业界和果粉忽略。这不仅让人感慨：苹果近乎江郎才尽，拿不出什么新玩意儿，只能深度打磨iPhone操作系统的界面、主题和图标。

iOS7被指山寨中国ROM

中国的手机公司一直擅长基于安卓系统打造出五花八门的ROM（基于操作系统的主题），例如中国移动的OPhone、小米的MIUI、魅族的FlyMe。中国缺乏创新和热衷山寨是西方世界诟病或者嘲笑的行为。颇为讽刺的是，iOS7部分设计被人指出抄袭或者模仿中国的MIUI、FLYMe。除了中国的ROM， iOS7还被发现有大量安卓痕迹，而苹果自家App Store的开发者则发现iOS7借鉴了第三方iOS App的大量设计。

新版本焦点只在界面设计

设计界为iOS7的风格冠了一个“扁平化设计”的专业名称。他们认为“扁平化设计”减少了信息的层级——苹果取消了大量的拟物特征,在字体、结构、平面设计、色彩运用等方面更加简洁、大方。iOS6之前的设计风格则是“拟物化”设计。所谓拟物化，指的是图标、背景、动画效果等更像生活中的物体。例如passbook图标是一个钱包、相机图标、皮革或者磨砂底纹，木质书架等。

事实上，选择一种“物”符合每个人的口味是不可能的。笔者是安卓和iOS的双重重度用户。例如皮革就是我非常不喜欢的一种材质，管你是路易威登还是爱马仕，我就是不喜欢。这使得我在生理和心理层面都抵触采用皮革设计的相关应用。当然，我只代表我，但这正说明iOS拟物化设计的问题：无法满足每个人的口味。要命的是，iOS的封闭理念也容不得第三方来为iOS打造类似MIUI或者3G Go桌面之类的主题。

而iOS7的设计相比之前的拟物化来说，更加适合普通大众。更加抽象、更加简洁，自然能做到兼容更多人的喜好。不过，当人们将焦点放在对iOS7的色彩、风格的讨论，而不是产品更本质的功能、交互和体验层面时，说明iPhone已经到了“微创新”的阶段。至少2012-2013年是苹果的微创新年。

此前各大版本我们陆续看到App Store这一塑造iOS生态的平台级产品的出现、iPad的加入、视网膜屏幕的推出、多任务的支持、开启人工智能大门的Siri的华丽登场。iOS 5这一版本甚至一股脑加入了200多个新功能。这一切辉煌在iOS7 嘎然而止。

普通大众不会在乎你是扁平化还是拟物化，这不过是专业人士口中的术语。人们需要的是新鲜，是有用、是好玩、是简单、是够酷。苹果CEO库克暂时给不出，设计副总裁乔纳森·埃维也给不出。于是，他们采用“微创新”的方式，在外表上下功夫。但这些改变并不被所有人买账。

微创新疑为黔驴技穷

苹果大概暂时拿不出什么新玩意儿了，所以去折腾产品的界面风格。实际上，相比将iPhone5拉长的硬件改变，系统主题层面的改变是相对容易的。只不过苹果一直紧握自己执行这个过程的权杖。Windows有番茄花园、雨林木风，安卓有MIUI、FlyMe，但缺乏核心价值和技术含量。针对界面、色彩、图标或者主题的改变称之为“微创新”都太过抬举，不过这也满足了用户的新鲜感。或许改变来得太过容易和廉价，因而不值得重视和珍惜。

iPhone无新可创，为了避免下一代iPhone姑且称之为iPhone6需要通过拉长自己来显得与众不同，在系统层面的改头换面更加容易，人们看到新系统便很容易区分新款的iPhone。

因此iOS7仅是为了改变而改变，为了新鲜而新鲜的产物。对用户来说这是可有可无的改变，对业界来说则引发了设计师们讨论的强烈兴趣，而对开发者来说则是噩梦。iOS7上架新应用的风格必须配合所谓“扁平化”设计进行改造，以便符合iPhone整体风格。这将增加开发者的设计成本。当然，开发者也可以选择按兵不动，可是App Store是库克的，审核权是库克的。苹果是老大哥，开发者寄人篱下，必须臣服。

苹果不应该将精力放太多在这种无谓的界面大改版上。这种做主题的活计外包给小米之类的公司设计效果可能更好。如果继续将重心放在这类表面功夫上，是将自己做小、做低的表现。人们期待的是颠覆式的创新，颠覆自己的创新，是精神层面，是内心深处，而不是换件衣服就标榜自己做出有史以来最伟大的穿衣动作了。（本栏作者：爱科技网创始人罗超）