TCL 315大促：让消费者日回归消费者

距离315越来越近，这对于各大品牌厂商而言，是一年中最煎熬的时刻。不过，315晚会让各大企业将注意力放在了消费者维权这件事情上，忽略了315节日的初衷。315全称是“国际消费者权益日” (World Consumer Rights Day) ，它始于1983年，目的在于扩大消费者权益保护的宣传，使之在世界范围内得到重视。这是属于消费者的节日。

TCL正在将315这一时刻变成自己的“购物狂欢节”，今年是TCL成立35周年，借此契机，在属于消费者的315前夕，3月11日到15日，TCL将在全国举办“3.15新消费 我做主 真视界 曲出彩——全生态HDR带您看尽真实细节”活动。具体来说，在活动期间，这款搭载HDR技术的55英寸曲面电视首次将价格降到了4999元；同时TCL还将在3月11号到3月底提供24小时免费上门安装调试服务，用户如需挂墙还可免费获得挂架。

这款电视本身充满了较多亮点。

它是一款曲率达4000R的曲面电视，曲面电视在宣传上常常很多“卖点”，因为其幕保持了与眼球弧度接近的曲率，曲面电视更符合人类眼球的生理构造，进而更具临场感，其与IMAX巨幕电影有异曲同工之妙。在半年前，55吋曲面电视的行业均价约为10918元，当时TCL率先开打价格战，将55吋曲面电视降低到6999元。半年过去之后，价格再降2000元，降价幅度非常大。

除了曲面这一卖点之外，这款电视还有HDR技术，这是电视机的又一大卖点，2016年有望成为各大厂商都会采纳的新卖点。

相信很多人看到HDR这个词都会觉得眼熟，没错，我们用iPhone等手机拍照就会看到这几个字母。其全称是高动态范围图像（High-Dynamic Range，简称HDR）。将HDR技术应用到电视上，对比度高、明暗清晰、色彩鲜明。去年秋季，三星、LG 和索尼的高端电视机型都搭载了 HDR 技术，4K 电视影响的是分辨率，曲面电视影响临场感，量子点电视影响色彩，HDR对整体画面进行了优化。

值得注意的是HDR技术与4K一样，需要内容拍摄时采取了HDR技术，否则还是没什么用，现在这样的内容还不多，中国几乎还没有。TCL这款电视搭载了TCL全生态HDR技术，从制作、传输、显示整个生态系统都达到标准的HDR解决方案。去年底，中国还没有HDR技术的电视，国外最便宜的HDR电视 三星 JS8500 65吋要2500美元约合1.6万人民币。TCL将HDR电视拉到了平民价格。

除了曲面和HDR之外，这款电视同时是4K电视，是智能电视，还拥有哈曼卡顿音响。集合了这些卖点的电视只卖4999元，TCL无疑是想借315这个机会掀起一场价格战。看这势头，曲面、HDR电视很快就会进入寻常百姓家，不再是奢侈级电视。这两项技术TCL都是积极的尝试者，将其率先拉到大众价格对于新技术普及有巨大的价值。

TCL的举动，让我想起了京东，借助其周年庆无中生有创造了“618”购物节，与淘宝双十一叫板。还有百度糯米，每年都选择在3月7日女生节开展大型促销。越来越多的厂商倾向于打造属于自己的“专属促销节日”。315这个时间段，未来或许会成为TCL的常态化促销大节。只是与电商平台的促销不同，TCL这个活动更加重视服务——除了价格低，还有优质的服务，尤其是免费上门安装调试，解决了许多人购买电视的烦恼。

TCL的做法，对于各大品牌迎接315有一定的借鉴意义。与其去关注315晚会这类维权活动，不如抓住这一个属于消费者的节日，去满足消费者的需求，去强化自己的品牌形象。

事实上，我一直认为通过一场晚会对消费者的保护是很有限的，因为案例选择无法全面，选择过程不够透明，难以还原问题本质…对于消费者权益问题保护，形成常态化的机制才是做有效的手段。TCL的做法，让消费者的节日回归消费本身，充分返利给消费者，认真服务好消费者，反而更有价值。如果所有品牌都在消费者日期间更加关注消费者的权益，终会让315回归初心。