百度、阿里、腾讯春节都要下红包雨,真的会破坏春节吗?

春节未至,红包大战已从新年跨年夜开始预热,在互联网上飞了好一会儿了。与往年不同的是,今年红包大战玩家更多了:继支付宝和微信相继公布春节红包方案之后,百度钱包也在1月21日公布了春节红包计划。这意味着春节期间红包大战再一次变成了BAT“三国杀”格局,毫无疑问,网络红包又会成为今年春节最浓的背景元素。

对于红包『入侵』春晚的现象,朋友圈中已有人对此表示不满,大抵是认为网络红包影响了珍贵的团聚时间,尽管大家在一起,但都拿着手机抢红包,不只是影响了看春晚,就连吃团圆饭、拉家常之类的春节活动都被影响了,言辞激烈者甚至认为春节红包正在毁灭中国千年传统、是在作恶,参与网络红包的科技巨头未来会『受到历史的审判』……

看上去倒挺严重的。

客观上来说,网络红包确实极大地改变了人们过春节的方式。

微信红包面世的第一年春节,我印象尤其深刻,彼时玩儿红包的主要还是互联网圈内人,由于我加入了许多大群,所以有许多红包可以抢,玩到最后大家甚至专门组织了红包群制定规则来发红包,微信红包一度成为我沉迷的重度游戏。现在回看那一年春节,我过得很糟糕:几乎没有看春晚,几乎没有看焰火,几乎没有陪家人,几乎没有发祝福,就连吃饭都拿着手机在抢红包,最终结果是:我抢了一万多元的红包,但也发了一万多。所以从我切身经历来看,红包对人们过春节确实有很大的消极影响。

但是,要注意的是,春节红包大战玩法正在发生改变。

去年微信首次尝试与春晚合作,联合品牌商家全民发红包,虽然落到每个人头上不多,但值得称赞的是,微信红包通过此举将红包搬到了互联网之外,与大家已经接受的春晚等春节活动结合起来。不过,大家依然不满意,毕竟它影响了人们看春晚啊!所以今年春晚选择与支付宝合作,必定会有全新的玩法,微信则表示要将春节期间10天朋友圈广告收入放到资金池里面回馈广大用户。不过,这些玩法都有较强的营销属性,如何与春节更好的融合,还有待观察。

而百度钱包今年春节红包大战的玩法让人耳目一新,百度钱包利用技术优势充分融合了传统春节元素:用户要抢红包,可通过手机百度拍摄『福』字,或者对着手机百度喊出『过年好』触发,之后就可以抢百度准备的『福袋』。相对而言,百度钱包的红包活动营销属性弱了很多,其并未引入第三方广告主,而是联合百度系业务百度糯米、爱奇艺,通过现金、优惠券和免费会员等方式回馈用户,与春节看电影、看视频等典型场景结合起来。百度钱包还与地方台春晚合作,玩儿全民互动式的抢红包游戏。『福』、『过年好』,均是传统春节元素,通过这样的方式,让网络红包更具年味。

网络红包玩法正在改变,一个大方向是充分照顾大家过节的场景,给大家春节期间的活动带来便利而不是障碍,同时尝试用技术去融入传统春节元素,增加网络红包的年味。如果说这是互联网巨头本身在努力解决的『红包破坏春节』问题,那么用户习惯的养成则是另一个利好。第一年我沉迷于抢红包影响了过节,但新鲜感过去之后,第二年我就可以很好地平衡抢红包和陪家人了,相信大多数用户在经过最初新鲜劲之后,都会将红包当成可选的春节活动之一,不会沉迷其中。

回望历史不难发现,日新月异地科技早已在不断改变传统节日。有了春晚之后,人们开始适应围炉夜话的同时一起看春晚,最初自然有人说看电视影响了团聚和传统活动,但现在春晚已成为必不可少的『年俗』;在VCD和DVD风靡的时代,人们适应在春节期间呼朋唤友看大碟,现在则被丰富的视频内容取代;在几十年前的春节人们可能是去参加龙灯、灯笼、鞭炮这些传统活动;在短信发达的时代,春节中秋群发祝福短信几乎逐步成为一种习俗,串门拜年少了,现在人们可能只发一个朋友圈了。显然,科技与人文总在不断融合,科技改变人们的生活,同样改变着人类的习俗——习俗正是一种全民生活方式。

几十年后,网络红包很可能会成为一种新的年俗,只要与家人在一起就是团聚,至于做什么,不同时期、不同家庭有着不同的答案。合理的技术应用只会传承人文传统,而不是破坏毁灭打击,显而易见,网络红包就是一种合理的技术应用,不应该被视作洪水猛兽,只是一些人还没适应罢了,当然,他们迟早会接受现实的。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2016-01-25

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