Q3百度移动报告:TABLE大城市圈完地,向城乡结合部进军

今天百度发布了Q3移动报告。百度利用数据收集、统计分析和挖掘以及资源上的优势,定期发布产业研究报告,移动趋势报告价值较高,值得关注。与半年前的Q1相比,中国移动互联网发生了哪些变化?

一、手机厂商笑了,App厂商可能要皱眉。

报告显示国内安卓日活跃用户已达2.7亿,大盘增幅连续两个季度保持在10%级别,去年季度增幅在50%左右,可见新增活跃用户已趋于平缓。按照安卓在智能手机大盘占比约为76.7%(艾媒)估计,智能手机总的日活跃用户应在3.5亿左右。

Q3国内安卓手机出货量为8600万,前三季出货量达2.36亿部,所有智能手机应在3亿部,超过去年全年的2.1亿。IDC以及开复老师去年底的预测需要提高1亿,即今年智能手机出货量接近4亿部,到年底智能手机用户数将超过6亿。年增长率依然接近100%,尽管低于去年的130%,但依然高速增长。

日活跃用户数增长趋缓,智能手机出货量却保持高速增长,原因在于智能手机增长很大部分来自于老用户换机。百度报告显示,一年前只有4%的购买是换机,现在则是52%。此前友盟数据显示,使用一台安卓设备超过14个月的用户仅占10%。

手机快消品化,是手机厂商的利好。它们在抢占功能机市场和海外新兴市场时,还可以享受到换机老用户的大蛋糕,随着智能手机大盘提升到年底的6亿,这部分“旧市场”体量十分庞大。因此,手机厂商们通过升级硬件、提供亮点功能来吸引用户换机。同时,操作系统和App又不断变重、变大、对硬件要求变高,来“吃掉”手机厂商的硬件和特色功能,就像PC端的“Win-Tel”阵营一样。

应用厂商则需要想办法召回老用户。更换新机,意味着App用户被对手抢走的机会,或者App惨遭遗忘。App除了要想办法提高黏性外,还需掌握渠道,不放过圈回老用户和获取新用户的机会。

三类厂商会比较幸福:1、产品形态本身便极具黏性的例如社交沟通App;2、有独特功能形成用户习惯的例如生活娱乐工具;3、形成品牌,用户选择不多的App例如搜索。但他们还是会倚重应用分发商,例如百度、360和豌豆荚。

另外,轻应用也是厂商的选择质疑。通过这种方式,应用与用户需求的对接更精准,用户需要什么应用,可以通过移动搜索直接获得,应用也避免了被用户“遗忘”的命运。

二、屌丝移动互联网:智能手机加快山寨化,应用接地气还得靠渠道。

报告显示,安卓用户中来自三四线和农村的比使例总计达45%,去年同期仅为35%。Q3新增的Android日活跃用户中,农村用户和城市打工族的占比均接近三成,成为新增的最主要来源。开学购机潮使得大学生在新增用户中的占比明显放大,此趋势在Q4难以延续。

硬件生态也因为这个趋势在发生变化。

更便宜的手机:对于智能手机厂商来说,重视低端市场推出更多的千元机甚至是500元机,对屌丝化做出一定贡献。主打发烧友手机的小米便推出了799的红米手机成绩斐然,最便宜的智能机已经去到200元。苹果则通过旧版IPhone大幅降价挺近中端市场。

更接地气的渠道:小米春节前后开始,将营销阵地从微博向更普及大众的CCTV、QQ空间转移,对运营商这类传统渠道也更加看重。联想因为高中低市场布局全面,刚刚超越定位高端市场的LG成为全球智能手机老三。在这个趋势下,百度在Q3战略投资了掌握线下、运营商和供应链渠道的百分百手机。

智能手机山寨化:手机厂商不再以高通芯片、夏普屏幕为荣,而是基于成本、性能的平衡选择更划算的配件。山寨时代的芯片大厂联发科崛起,目前已占据过半份额。智能手机的山寨化或将开始,谁会是下一个“尼采”?

应用厂商该如何获得这些新增的“城乡结合部”的屌丝用户呢?

一直有大佬在宣扬中国是屌丝市场,得屌丝者得天下。当然,确实得有接地气的产品。但更重要的是渠道。屌丝用户选择意识弱,选择渠道也少,一个广告、一个意见领袖转发可能就有效了,甚至很多用户根本不知道如何获得新应用。

百度报告显示,用户获取应用的渠道有线上和线下两种。线上以手机客户端例如手机助手为主,移动搜索也是用户获取应用的一个重要途径。移动搜索作为应用下载渠道,目前是百度一家独大,这也是百度除了应用商店以外的另一个分发渠道。其他如豌豆荚等也想跟进移动搜索分发,不过进展暂时不明显。线下,自己找人拷应用安装包和向实体店铺的工作人员求助是最常见的两种方式。城市打工族和农村用户等屌丝用户使用线下渠道的比例是白领学生的两倍。

因此,应用厂商在用好线上渠道的同时,还需要加强实体店铺等传统渠道,同时做好产品影响精英用户,让他们再去影响屌丝用户。

三、移动网络是影响大流量App的关键因子,移动搜索受网络束缚较小

报告显示,用户平均有46%的时间通过WiFi联网,31%通过2G,通过3G联网的时长占比仅为23%。其中有44%的用户对WiFi严重依赖,七成以上的上网时间使用WiFi。

除了速度快,价格便宜甚至免费也是WIFI被用户钟爱的重要原因。但是,用户比例正在扩大的三四线城市和农村的网络状况却不容乐观。

4G发牌在即,网络铺全仍需假以时日。目前运营商网络为四网协同状态:2G、3G、WIFI和少量4G,这是说的一二线城市。在三四线城市、县城和农村依然是2G主导。4G见不到影子,WIFI公共热点少了很多,3G也稀稀疏疏。

报告显示在线视频应用作为重流量的代表,80%来自WIFI,而移动搜索在不同网络分布相对平均。这意味着在线视频应用在室外、在三四线城市和农村等网络环境较差的地方,机会很少。因此在线视频类App能享受到的智能手机新增市场红利会少一些,需要寻求家庭互联网、智能客厅、智能卧室等新空间。

相较而言,移动搜索对网络的要求比较低,发展空间更大。并且百度移动搜索已经取得一些进展,最近手机百度用户数突破4亿,移动搜索日活跃突破1.3亿,近四成Android日活用户每天都使用。人们对于生活服务、教育、健康保健的需求较去年同期显著提升,对书籍文档、生活、情感问答的搜索则变少。百度即将全面开放的轻应用平台,在内测期间也显示出对手机百度App使用时长和启动频次的拉升作用。

四、Native App过得不错,移动五强出炉:TABLE

网络环境的改善改变了App的生存条件,用户下载和安装应用的积极性在持续提升,每天下载应用的用户从一年前的11%提升到15%、每用户下载的应用数量从去年的8.2个上升到10.5个。较去年Q3,人均使用App时长增长26分钟到158分钟,每天查看手机53次。

人们将这么多的打开次数、时长主要分配给了社交通信、生活娱乐工具、搜索、安全和游戏等类型的应用,其次才是浏览器、视频、音乐、新闻和阅读。最后是电商、导航和生活服务。

具体到应用,日活跃用户榜单前三大家应该猜到了,微信、手Q和百度移动搜索。后面紧跟着搜狗输入法、QQ空间、UC浏览器和新浪微博。手机淘宝排名第十进入榜单。

可以看出,腾讯已经拿到3张半船票:微信、手Q和QQ空间,以及投资的搜狗输入法。百度的主力是移动搜索和输入法,在应用分发、手机地图、轻应用等领域进步也很快,凭着积极布局与腾讯成为移动双强。另外,2014年腾讯与阿里就移动电商热战,百度则在继续蓄势。

手机淘宝以2000万的日活勉强入围,阿里在移动端积极布局、火烧南极、封杀微信的原因愈发清晰。其投资的新浪微博本来有机会在移动端匹配阿里PC地位的,坐拥近6亿注册用户,日活跃用户只有3千万左右,这落差有点大。

这一P直接展示了公司视觉的移动圈地成绩单,日活跃用户数,腾讯和百度遥遥领先。搜狐如同其在PC端的历来动作以来稳坐老三,接下来是新浪,最后是UC。如果按照安装量来看,前四名位置不变,第五名变为小米,UC和小米都是雷军系。360应该在TOP6,不过报告只列出了TOP5。

过去人们说移动互联网将是一张T(腾讯)A(阿里)B(百度)L(雷军)E(周鸿祎),现在的TOP看上去也差不多:阿里是新浪和UC,雷军是UC和小米,周鸿祎只差一步。移动互联网圈地仍然没有完成,明年再看这个排名应该还是离不开那张TABLE。

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原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2013-11-27

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