4G来了搜索怎么办?问百度

相比前一年的“百度识图”,2013年百度的压轴产品显得重要许多。27日,手机百度5.0的iOS和安卓版本同期发布。大幅改版的5.0通过百度、发现和我三个频道,提供采用卡片式设计的全新首页、实现了搜索速度的提升以及整合海量的资源和服务。

试用了几天我认为百度移动5.0是对百度移动时代具有关键作用,成则与微信占据中国移动互联网双强引领下一个十年;否则将成为移动老二,沦落到阿里移动一样的困境状态也不是没可能,就算它有4亿用户,以及拥有其他13个过亿的App群组。

4G时代,搜索的危和机。

2013年底中国4G正式发牌,一切都在进入4G时代,搜索引擎自然也不例外。

4G时代最重要的莫过于大幅提升的网络速度和质量。这将带来移动App全新的玩法,从交互到功能到理念。它会成就一批新的大流量和实时在线App,同时移动内容也将爆发式增长,因为网络和设备的升级给数据在移动端的收集和流动带来便利。

搜索引擎本质上做的是数据生意,它有更多的机会利用好这些移动端爆炸式增长的数据。PC时代资讯门户网站的兴起给了搜索引擎取代导航网站的机会,移动时代也已到达这个节点,这是搜索引擎的机遇。

危险与机遇往往是并存的,PC时代Google、百度相比雅虎这类第一代搜索引擎产生了技术上的升级换代,移动搜索同样将迎来技术革命。

百度无迹可寻,只能自己摸索

百度的重中之重便是保留已有优势的同时,抓住自我革命的机会。

在数据和服务的整合,在搜索速度这个刚需的提升,可以算作老本行,与PC上并无本质不同,百度信手拈来,阿拉丁数据整合计划、搜索速度提升55%,都算。

技术革命的空间在于移动搜索与PC搜索的不同:交互方式、使用场景和用户诉求。

手机设备键盘和屏幕的特征使得文字搜索不再是唯一,语音、视频、位置、体感都将成为选择,且比重有增无减。而人们在外、行走、驾驶、客厅等离开电脑的使用场景,意味着人们想要搜索的内容不再是信息,可能是路线,是服务,是商品价钱。由于手机是属于个人的永远在线难以分离的设备,因此,搜索也将与个人特质、数据记录紧密联系。

所有这些不同在4G时代将变得尤为突出,还是因为网络。这将搜索在PC端的一切都打乱重来,从产品形式到信息组织到商业模式,甚至搜索引擎的使命和思维。例如PC端百度只需帮助人们找到信息和答案,移动端还需要解决人们找到服务,解决生活问题。

这些,百度无旧路可循。

5.0使用的“卡片式设计”是2013年开始流行的趋势,它并非Google首创,却被Google通过GoogleNow发扬光大。即便如此,也无法掩盖百度需要以冲锋者的姿态进入移动搜索的宿命:Google有安卓系统,因此,找不到手机Google这样的App。

在移动端以超级App的角色如何玩儿,百度没有巨人的肩膀可以踩,只能靠自己。在它搞清楚时,竞争者众多——并非在PC端挑战它的360、搜狗,而是微信这样的潜在对手,科大讯飞、高德地图这些垂直搜索,以及58同城、大众点评、今夜酒店这些具备搜索功能的App。就连其子公司机票搜索App去哪儿,在移动端与百度搜索都相对独立,PC端那种导流量的合作关系不复存在。

百度5.0,思路清晰:沿袭传统拥抱变化。

从5.0设计来看,百度在移动搜索上思路清晰,胜券在握。据说,这是多名工程师数月封闭开发的结果,这也是它们做减法的结果:三个频道,百度、发现和我。

“百度”频道是百度的搜索之根,信息的流动、服务的组织主要在这个界面完成,这也是用户与手机百度交互最多的界面。从这里便可对百度移动思路管中窥豹。

首先,“框”仍旧很醒目,这是百度的根基,可见的未来仍将是搜索的核心,框计算战略依然延续;

其次,话筒和相机图片代表的语音和图片搜索,是移动搜索趋势。图片搜索支持条形码、文字、翻译等扫描搜索,这是2012年压轴产品“百度识图”的延续,也是微信等App意图挑战的地方,但百度走得更远,多媒体搜索、深度学习、大数据技术等;

最后是卡片式设计,这也是最能体现百度5.0变化的设计。

卡片式设计的精髓是让用户只关注信息本身,极简地展示信息,它与扁平化设计可搭配在一起。但百度卡片功能的目的绝不在于此,而是在于信息组织和信息流动。

除了默认的“实时热点”外,百度提供分门别类的卡片供用户选择。以前,信息被整合在搜索结果中,现在信息被整合在卡片中。过去搜索是用户有需求时,主动去“发起搜索”,现在用户被“push”消息,用户随时可能被提醒、被PUSH、卡片被更新。

这无疑会增加百度移动App的打开率和使用时长。小说被列为移动App主要频道、新增的发现频道,实质上也是为“增加用户使用机会”,让用户不搜即索获得信息和服务。

微信用公众账号+会话消息流整合信息和服务,百度则是卡片+智能推送组织信息和服务。或许这也是百度不向微博、来往、易信推公众平台的原因,因为它有卡片以及百度轻应用。

“我”这个频道则是首次被单独列出,百度App通过吸引用户登录,建立移动端的ID体系,进而可以提供更个性化、更精准的搜索服务。用户账号体系还可增加用户黏性,方便百度日后向手机理财、手机购物扩展的基础。

手机百度进入5.0时代,这是百度在4G时代的顺势而为,更是决定百度移动未来的关键版本。李彦宏在去年说移动搜索技很像1999年的PC搜索。大家对落后技术的容忍度很高,移动搜索平均响应时间2.9秒。现在这个时间缩短到1.305秒,随着4G的普及还会大幅缩短。

搜索时间的变化,反映的是移动搜索技术瓶颈正在不断被突破,这也是百度必须要做的事情。因为,如果下一代搜索技术革命你不担当主角,你将被淘汰,就像当年的雅虎一样。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-01-08

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