手机浏览器缘何成为“TABLE”火药桶?

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在欧洲东南部,有个地区叫巴尔干半岛,它地处欧、亚、非三大洲汇合处,控制着地中海和黑海的门户,地理位置极其重要,属于兵家必争之地,因此被称为欧洲的“火药桶”,也成为第一次世界大战的引爆地。

同样,在征伐不断的移动互联战场,也有一款产品,处在各大互联网巨头的觊觎之下,它就是手机浏览器。

互联网巨头竟在此扎堆儿

互联网领域有一个流传的说法叫做“TABLE”,分别是腾讯(Tencent),A是阿里巴巴(Alibaba),B是百度(Baidu),L是雷军系(即金山小米系),E是周鸿祎系(即360系)。这几家公司的帝国根基分别是社交通讯、电子商务、搜索、手机和安全。但是,他们却在手机浏览器这个领域,存在共同的交集。

腾讯COO任宇昕前不久澄清QQ浏览器入赘搜狗的消息,充分体现出腾讯对于手机浏览器战略意义的重视。阿里很早就战略投资UC,成为当年移动互联战场的资本大手笔。而百度在收购UC失利之后,主攻自有手机浏览器,市场表现不俗。 最近,360公司在沉寂两年之后,突然宣布推出手机浏览器6.0版,并表态要并将其提升到争夺移动入口和移动搜索份额的战略高度。加上小米自带浏览器也有一定份额,一下子,手机浏览器凑齐了“TABLE”的五大巨头。

社交通讯领域,不过是腾讯一家在玩,阿里的来往、陌陌在陪太子读书,易信更像是打酱油;在应用分发领域,360手机助手和百度91系牢牢占住领先地位;安全领域主要是360领先、腾讯电脑管家紧随其后,从没有那个领域像手机浏览器这样如此巨头云集。

格局并不明朗鹿死谁手未知

手机浏览器之所以将“TABLE”都吸引了过来,其原因就在于它拥有巨大的战略价值。根据2013年9月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2013年中国手机浏览器用户研究报告》显示截至2013年6月,手机浏览器用户规模为3.69亿,在手机网民中的渗透率达79.5%,继续保持增长。可见,手机浏览器依然是手机网民上网的最主要方式,其入口地位难以撼动。

战略价值巨大的同时,手机浏览器还有一个特点,就是先入者的防御壁垒并不坚固。社交类应用如微信等具有关系圈的特性,用户一旦关系圈在这个社交平台,迁移成本价高。安全及应用分发类只要形成用户规模和使用习惯,改变的机会也极小。但手机浏览器则不同,用户对使用体验非常重视,产品力和渠道力都极其重要。

始于2G时代的UC浏览器,继承了省流量和速度快的优势,QQ手机浏览器则主打够爽款,百度手机浏览器特性不太清晰。360新发布的6.0版本将“要快感更要安全感”为口号,主打安全牌,算是摆脱了了以速度诉求为同质化趋势。

坦率来说,UC虽然市场领先,但存在忧患。核心原因是阿里的移动布局太慢,UC没法借力,更多靠2G时代甚至诺基亚用户延续的口碑。QQ手机浏览器本是腾讯移动互联的重点,但被同门微信完全抢了分头,在家族中渐失宠,甚至出现了“将嫁给搜狗”的绯闻。百度手机浏览器相对更稳扎稳打,第三的成绩可以算是不好不坏。而小米浏览器主要靠小米手机带量即可。唯一比较危险的是360手机浏览器,如果不尽快抢夺市场份额,缩小差距,后面将可能脱离第一梯队,走向边缘化。

当然,对于360而言也不是没有好消息。一方面是360 PC端浏览器拥有3.54亿用户,其无缝的跨屏互动功能,可以带来PC用户的迁移,另一方方面是突破4亿用户的手机助手渠道,能在应用分发上有所助力。用好这些王牌,360手机浏览器进入前三也不无可能。

从一个手机浏览器的市场争夺,就能看出“TABLE”的移动入口布局。战争才刚刚开始。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2014-04-10

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