搜索大事件:谷歌在10个国家移动搜索量已超越PC

Google公布,在美国、日本等10个重要国家,用户通过移动端的谷歌搜索次数已超过了通过PC端的搜索。这也促使谷歌针对移动设备开发更多功能。

谷歌搜索广告副总裁杰瑞.蒂奇勒(Jerry Dischler)表示,谷歌已在10个国家看到了这样的变化。蒂奇勒将在周二关于谷歌AdWords的活动上讨论这一重要的里程碑。谷歌也发布了一些工具,帮助广告主在移动搜索结果旁展示他们的服务。蒂奇勒表示:“我们认为,这是数字领域一个真正的转折点。我们已看见这样的趋势出现了几年时间,我们已先于机会的到来进行了投资。”

这个时间结点来得比预期的晚了一些,在2014年Q4,百度财报透露其移动搜索流量已经超过PC。在2015年Q2财报中,百度来自移动端的营收超过了PC。“移动营收比例”已经成为百度、阿里、京东等公司在每次财报中重点体现的数据,以向外界证明其移动化以及移动变现成果和潜力。

值得注意的是,百度和Google公布的并不是一个数据:Google是移动搜索次数,而百度是移动搜索的流量。理论上来说,移动搜索每次产生的流量可能更小,毕竟用户在狭窄的手机屏幕上,不会像PC一样点击大量搜索结果进行比对。不过对于搜索引擎以关键词点击广告为核心的商业模式而言,搜索次数已足以表征其移动商业化程度。

目前,移动商业化最好的互联网巨头是Facebook,已经有超过70%营收来自手机端。Google尽管有Android这一个巨大的移动入口,不过似乎并没有太多受益于此,搜索与Android的整合成效并不显著。这与人们在移动搜索的行为习惯改变有关。

无论如何,Google还是迎来了这一天,尽管这个指标已经没那么重要了。

对于搜索引擎以及所有互联网公司而言,未来更重要的恐怕是,如何摆脱对流量的依赖,移动互联网与生活密切结合的当下,流量已经越来越不那么重要了,更重要的是流量的质量,即如何将信息流升级为资金流、商品流、服务流、人流这些更值钱的“流”,这是Google和百度们最近在重点做的事情。

原文发布于微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文发表时间:2015-05-10

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