前往小程序,Get更优阅读体验!
立即前往
首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
社区首页 >专栏 >2000万用户,理财通快速崛起凭什么?

2000万用户,理财通快速崛起凭什么?

作者头像
罗超频道
发布2018-04-28 16:50:44
1.7K0
发布2018-04-28 16:50:44
举报
文章被收录于专栏:罗超频道罗超频道

如果你有和笔者一样每天打开理财通看收益的习惯,应该会发现理财通已悄然『换装』,全新logo上线了。13日理财通正式对外宣布了启用新logo、新的slogan,并发布全新广告,和新的理财产品,slogan(宣传语)变为『微信理财,你就理财通』。与此同时,腾讯还公布了关键数据:理财通用户数突破2000万。

微信理财通成绩单,不愁年终奖了 微信理财通衍生于微信支付。腾讯最早是做社交起家的,目前累计超8亿的QQ用户,6亿的微信用户。依托社交平台并基于移动支付财付通衍生出了理财平台---理财通。腾讯微信支付用户已达到4亿,绑卡用户在去年底超过2亿,用户基础相当深厚。 2013年互联网理财横空出世,理财通是是腾讯在2014年1月22日上线的大众理财产品。不只是BAT等互联网巨头,传统金融机构、运营商,都推出了日常消费类理财产品。借助更便捷的操作路径、更低的操作门槛、更强的营销手段,互联网理财风生水起,给银行带来巨大压力,后者通过一些手段也未能挡住势如破竹的互联网理财,尤其是在政策清晰之后,我接触的人已越来越多使用互联网理财。 理财通公布其已拥有2000万用户,人均申购额4万来看,这意味着整体申购额达到8000亿,这是一个非常庞大的数字,理财通所取得成绩已令很多同行侧目。在过去一年多的时间里,微信理财通相对低调,并未开展类似于红包大战这类营销,不过依然取得很好的成就。背靠腾讯这颗大树,微信理财通后劲十足,应该也符合腾讯公司的期望,开句玩笑的说,这个团队年终奖应该不愁了——腾讯的传统是按照团队业绩发年终奖。 一年2000万,微信理财通凭什么? 许多『宝宝』类互联网理财产品都是某个互联网平台与某只基金合作,甚至是直接自己成立基金、收购基金公司来做。相比这些互联网理财平台,微信理财通有诸多不同: 1、不只是货币基金,多样化的理财产品。去年推出后陆续就有16款理财产品,现在也有高中低三种不同风险的产品,包括货币基金、保险理财、指数基金,这次还发布了两款定期高收益投连险产品,未来还会上线固收类或高风险类的多种不同风险的产品,这意味着它可以灵活满足不同投资风格的理财者,在不同投资阶段的需求。 2、不搞独家合作,走全开放路线。理财通所有理财产品,都来自于第三方金融机构,而不是自有基金或者独家基金。理财通有专门的团队根据一套标准去筛选金融产品,并进行安全等层面的监管。这样来看,理财通与百度理财更像,蚂蚁金服在8月也推出了『蚂蚁聚宝』,它们本质都是渠道,是互联网理财平台。 3、不只是闲散理财,囊括重度理财。相对于一些只是把支付余额、话费余额这样的小额零钱聚集起来的互联网理财平台,理财通用户的理财需求更强烈。例如余额宝大量用户是小额理财,2014年底人均持有才3133元,而理财通人均申购额高达4万元。差距如此之大,是因为余额宝的理念是聚小钱,很多是支付宝消费的零钱,当理财用户资金到达一定规模时可能不会只选择货币基金,而是分配一些到收益更高的理财产品中。理财通用户就是为了理财,有更强烈的理财动机以及更大规模的理财资金。 未来之路:打造开放式理财生态 腾讯旗下除了微信之外,手Q也有支付即QQ钱包,同时也是腾讯理财产品的入口之一,其外理财通还将推出PC版,满足大额理财需求,最高可申购一千万。这么多入口,理财通SLOGAN却是『微信理财,你就理财通』,所以其策略还是很明显的:借势微信。为什么选择微信呢? 诚然,互联网理财产品之所以受到用户首肯,还是因为路径简单,不需要太多操作就可以申购和管理。微信做理财,有『顺手、便捷、简单』的优势。理财本身就是一个相对简单的事情,所以如果足够便捷,就可以吸引用户。 微信理财相对于其他互联网理财平台,还有一大优势是给人信任感。腾讯的品牌优势无需赘述,在过去多年腾讯安全管家等『国防军』业务也积累了很多基础安全技术,而在进军互联网金融业务之后,腾讯更是把安全当做重中之重,一直在做一个可信赖的平台,不论是微信支付还是理财通都将安全摆在首位。对于理财,尤其是平均申购额高达4万的理财群体而言,安全无疑可消除大家的后顾之忧,是互联网理财的立身之本。 如果说便捷是微信理财通的先天优势,安全是微信理财通的基础保障,其要能形成可持续的竞争力还是要需要战略上的差异化。在这一点上微信理财通采取了开放策略,不去收购或者投资某个金融机构、基金产品,而是完全平等地对待所有第三方理财产品。理财通专业团队有一套专业、严格的筛选程序,去寻找那些绝对安全、契合其用户理财需求,以及有一定实力的理财产品。同时,通过专业的法务、财务、安全、金融等团队,去对这些理财产品进行日常管理,并且不断保持更新换血,确保整个平台理财产品的质量。 显然微信理财通要做的是一个中立的互联网理财平台,当然也是一个入口,它所做的是确保绝对的安全、申购和管理便捷、交互简单到极致,同时通过排名等方式给到用户选择参照,未来还将结合大数据给到用户精准的理财产品推荐服务,而具体的基金、保险等投资环节则交给专业公司负责打理,这是一个开放、互利生态,实现腾讯、金融行业以及用户三赢的局面。正是因为这种开放、中立的战略,让微信理财通给到用户的选择更丰富,进而更具活力和竞争力。 数据显示,未来五年,中国中产阶级人群将新增1.5亿人,到2020年达3.5亿人,超过2/3的新增中产家庭来自三线、四线及以下城市。2020年城镇化率预计超过60%,新增城镇人口近1亿。农村金融机构每年从农村市场吸储约4000亿元。这一组数据意味着强劲的理财需求,同时也说明,这些需求是多元化的,用户群跨度很大,毫无疑问,这些理财需求将被阿里和腾讯为代表的互联网理财用户瓜分大部分。腾讯正在盘活旗下海量用户的强劲理财需求,通过便捷、安全和开放三招脱颖而出。

本文参与 腾讯云自媒体分享计划,分享自微信公众号。
原始发表:2015-10-14,如有侵权请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除

本文分享自 罗超频道 微信公众号,前往查看

如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

本文参与 腾讯云自媒体分享计划  ,欢迎热爱写作的你一起参与!

评论
登录后参与评论
0 条评论
热度
最新
推荐阅读
相关产品与服务
云支付
云支付(Cloud Pay,CPay)为您提供开放、可靠的聚合收款技术服务和商户管理功能。云支付支持刷卡支付、扫码支付、一码多付多种支付方式。服务商也可使用云支付提供的 SDK 和 HTTPS 接口,将云支付集成进自己的系统中,为商户提供的个性化解决方案。
领券
问题归档专栏文章快讯文章归档关键词归档开发者手册归档开发者手册 Section 归档