BTA | 张宏亮:区块链游戏必经的四大发展阶段

2018年3月30-31日,由CSDN、火星财经主办,中关村区块链产业联盟、柏链教育、区块链大本营、TokenSky联合主办的2018 区块链技术及应用峰会(BTA)在北京盛大召开。本次大会聚焦区块链核心技术、发展趋势、行业应用、投资、数字资产存储与交易、创新前沿技术等主题,来自全球 80+ 区块链技术领导者、100+ 区块链投资商业大咖、1000+ 区块链技术开发者及行业人士共聚一堂,以一种更纯粹的办会模式开启了一场属于技术人的开年狂欢,携手业界共同助力区块链的技术与产业升级发展,敲响开年链圈技术人最强音。

张宏亮简介:

张宏亮,蓝港互动区块链技术&游戏事业部负责人,2006-2008腾讯互娱从事客户端网络游戏研发; 2008加入蓝港互动至今,经历了PC/Web/Mobile游戏等研发,先后任开发经理、技术总监、游戏研发事业二部副总经理等职务。 2017年下半年开始关注区块链技术和应用,目前主要负责蓝港游戏基于区块链技术的游戏和应用研发工作。 区块链是2018年最大的风口,而游戏则是区块链最大的风口。区块链将带给游戏怎样的机会?区块链+游戏将如何颠覆传统游戏产业?以下是张宏亮关于区块链+游戏的详细分享,希望对你有所启迪。

整理:Guoxi

大家下午好,不知道在场的有多少朋友是跟游戏相关的,能举一下手吗?大概有五分之一,六分之一的样子,还是蛮多的。今天下午我主要讲一下区块链将带给游戏怎样的机会?因为刚才张总也介绍了,我之前一直在蓝港负责页游到手游各类型游戏的研发工作。去年年底我开始接触区块链相关的业务,我后来也是被拉到一个部门来专门研究区块链的技术,以及将来有哪些点可以和游戏结合。所以说今天主要是跟大家探讨,和展望游戏行业。

我将从以下四个方面介绍,区块链和游戏市场,游戏中的Token经济,游戏相关的技术和平台,最后是简述游戏的一个发展阶段。

先说一下区块链和游戏市场。首先,区块链游戏是处在风口上吗?这可能是很多人都在关心的问题。一方面数字货币市场在2018年1月份达到了最高点,将近七千亿的规模,大家都被以太坊上的Cryptokitties引起了极大的关注,同时国内或者国外出现了大量的上百款有区块链相关概念的游戏,机器人,马,各种动物都上了。如果说它是风口,我们从用户规模、商业模式、游戏体验,还有整个游戏有哪些问题这几个角度入手,可以从这些点分析一下它目前是不是最大的风口。

用户规模还很小

先看一下用户规模,左下角这张图是以太坊的独立地址,约三千万,考虑到很多人使用钱包或者交易所,或者其它的交叉应用。数据显示,大概的实际用户是1200万。全球游戏用户22亿。通过左下角的图也可以看到,我们如果拿以太坊独立地址来代表整个区块链相关用户来说的话,可以看到它是快速增长的,但是1200万和22亿比起来,它仍然是比较小的数字,这说明了一方面我们有巨大的一个机会,游戏市场还很大,很多人还不了解,虚拟币如何用在在游戏里面。但是这个风口还没有大到说去跟传统行业抗衡,甚至说替代传统游戏行业。

商业模式比较单一

接下来说一下商业模式对比。左右分了两块,左边是区块链+游戏。右边游戏+区块链,大家以往说的时候都叫区块链游戏,其实我认为这两者是有本质不同的,区块链+游戏,首先是基于当前的加密货币用户市场,我们是为他们来做的游戏,首先这个游戏是作为当前像以太坊,或者说一些国内国外其他行业公认的,我们作为率先落地的应用场景来出发的,这个里面的用户他可能是以投资者为主,当然也有投机者,大部分人是像炒币一样的心态来寻找获利,这个也是受限于整个市场。

右边是游戏+区块链,这是一个很大的市场,因为很多方面未来都可以跟区块链结合,有区块链生态的这一类型,所以游戏+区块链更面向的是大众玩家。因为是大众玩家,所以我们追求的是可玩性,当然用户也愿意付费。因为游戏用户经过了这么多年的发展,其实他已经养成了良好的付费习惯。虽然现在很多游戏是免费的,但是还是可以看到像腾讯、网易为代表的巨头,垄断了国内80%的游戏人群。从这两种模式上来讲,我们现在其实做的是区块链+游戏。

这是现阶段的区块链+游戏,还是分成两部分介绍。

一块是叫商业化游戏,什么叫商业化游戏,因为它以盈利为目标。我们传统的游戏行业无论是说端游,手游,目的都是为了盈利。我们虽然打着是免费的旗号,但是本质上还是付费的。所以说当前阶段的区块链+游戏也是以盈利为目的的,无论我们是说以太坊也好还是其他的也好,它是跑在行业公有链上的,这个都是由第三方团队来开发的,第三方团队当然也有小团队,还有中小规模的公司,也有大公司在试水,可能大公司没有那么着急。玩法是以收集养成交易PK的模式,尤其是以以太坊上的Cryptokitties为主的。

第二个是非商业化游戏,也可以叫做应用,首先这个是不以盈利为目的的,通常是大厂出品,更多是用来测试自己的私有链,或者是公有链,它的玩法也是抛不开前面这些,通过邀请、签到,还有奖励用户它的Token来迅速积累几百万甚至上千万用户起来,像百度莱茨狗、小米加密兔。所以我们在做游戏的时候,如果参考这些非商业化的游戏,肯定结果不太好,因为他们是以收集用户信息为主的。还有一个,不是说那种大的公司,也是一些互联网创业团队做的,比如像哈希世界,它一方面是推广它的链,另外通过游戏也在赚钱,但是这个赚钱的量是不大的。

玩法不够丰富

这边是说,我选了两款,早期的1.0游戏和2.0游戏。第二个叫做以太小怪兽,有人称它为2.0,2.0现在没有一个标准定义的答案,乍一看,它丰富了一些玩法,还有人与人之间的互动交互,可能现在很多人认为这个是2.0版本的游戏,不管怎么讲,右边这个图也截取了现在跑到以太坊上面的应用,里面主要是游戏。其实可以看到我们主要先关注DAU,大家做游戏其实都逃不掉,我的用户规模是多少,你只要有了用户规模才能谈接下来的付费也好,留存也好等等其它的数据。所以我们拿最好的数据来说,这是一个什么样的量级呢?

如果有游戏从业者的话,你随便写个游戏丢到苹果商店里边都比这个要高,所以每个应用或者游戏能获及的用户都不是太多,但是后面有很大的机会,这个里面用游戏行业的话来讲都是大腕,其实他在这个加密上面投入的资产都是十万量级的。当然一些其他的可能就很低了,这时在我们传统手游里面,是养活不了这个团队,甚至说可能连最低成本都支付不起。其实大量游戏还是在以太坊上进行设计,是因为现在缺应用,无论是以太坊,还是各家共有链,大家都是上面没有应用落地,而游戏又是离虚拟货币最近的,所以大家都率先拿游戏作为最早的落地场景,来去支撑它的公有链也好,或者帮它做测试也好,达到各种目的。

游戏体验没有提升

下面看一下游戏体验,首先区块链是革命性技术,这个大家都毋庸置疑,但是它不是游戏终端设备,玩游戏你需要在设备上玩,是你的眼能看到、能触摸到、能感知到的东西,所以说游戏依然是跑在像PC、主机、手机、掌机、VR眼镜等等这些终端设备上,因为在设备上才能带来各种感官和各方面的刺激。区块链它不是设备,它是某种技术,它是在游戏背后,游戏底层去支撑你的游戏运行,你的经济模型,你的生态,但是区块链它会改变游戏的一种生态关系,后面也会去说一下,它可能会创造一个比现在更好的游戏环境,一个更公平的机制,一个更安全的玩游戏的方式,或者说一种更和谐的开发模式。所以从游戏体验上面来讲,它没有带来革命性的进步,但是从长远来看,它会改变游戏行业。

如何对待区块链游戏

综上所述,对商业化游戏要有合理预期,我指对关注商业化游戏的同行要有一个合理预期。它不会短期爆发到你想要的收入规模,但是我们也有一些别的钱。主链的TPS低下,GAS费较高,只能做异步交互的轻游戏,可玩性低,用户对以交易为主的1.0、2.0游戏不再感兴趣。

所以我们正好说利用这个时间,一方面要等待下一代的技术成熟,另一方面要趁行业的发展期,因为有些公司其实没有积累这方面的人才和技术,趁这段时间正好去积累一下,同时也是跟行业里面其他的比较优秀的团队公司做一些跨界合作的好机会,也可以多积累一些用户资源,同时也开拓一些新渠道。随着技术的成熟,我们能尽早地去杀进区块链游戏这一块业务。这是当前对商业游戏我个人的一些观点。但是如果说是做公司型的项目,我为了去验证我的产品,我为了拉一些用户做我的种子用户,甚至我让用户贡献一些数据给我们,那些是另一个做法,跟现在这个不是一个套路。

区块链将改变游戏生态

第二部分,我介绍一下游戏中的Token经济,大家在行业里都在谈,游戏里面虽然说游戏整个体量可能比起整个互联网来说很小,但是游戏是一个天然生态,毋庸置疑区块链将改变游戏生态。

游戏的发展经历了几个阶段,从最早的玩游戏是要花钱的,无论买光盘,还是点卡都是要付费的,到后面的Paid-To-Play,目前整个行业里面几乎99%都是Free-To-Play,我认为对更平民化的一些游戏,区块链将带来第三种模式是Play-To-Earn。继Free-To-Play以后,又将会带来巨大影响,就像当年的《征途》。

当年达到了250多万的同时在线,也成为了一个千亿级的公司,甚至以前国外都是做这种付费游戏,其实现在可以看到,国外基本上都是免费游戏了。这说明中国人发明的经济模式非常好,它能有最低的获客成本。区块链同时主要会影响虚拟资产的一个归属,就是游戏内的虚拟资产,还有游戏里面的一些工作量证明和用户一些权益。最后就是玩家,开发者和发行商几者之间的协作关系。

游戏虚拟资产归属

先看一下游戏虚拟资产,看一下左下角这是一只非常漂亮的溜溜虎,条款里写了所有资产,包括账户、数据等等一切,全是归暴雪所有。而区块链带给游戏最大的影响,就是真正的虚拟资产能被用户自己所有,我能把一个资产保存在我个人的数字钱包里面。

当然这会是一个过程,因为现在市面上这么多个游戏,而每个游戏后面的大厂其实都是利益所得者,它肯定不会说轻易地就把我这个已经运行了十年二十年的规则打破,把我的资产都给用户。但是我相信因为区块链的诞生,新出的游戏,或者说是一些改良的游戏,它一定会和个人的数字钱包做一个很好的结合,慢慢地通过几年的这么一个过渡,如果说用户发现市面上的游戏已经大多数都在朝着个人数字钱包保存道具方向发展的话,慢慢很多人就不会再去玩道具不属于自己的游戏产品了。

另外还有在相当长时间内,为什么还是需要中心化服务器呢?假设我保存到了以太坊,而且保存的是一串代码,这时候它服务器关了,比如说有10K这么一串数字,但是你拿着这串代码能干什么呢,还不是你的东西,它只是一个非常虚的二进制的东西,其实这个虚拟道具能够归用户所有,但是很长一段时间内还是依据3D模型去做解析,所以随着技术的发展,逐渐才能达到一种非常高的程度。

游戏中的Proof-Of-Work

游戏中的Proof-Of-Work,这个怎么理解呢?你挖矿也好,或者干嘛,你只要付出劳动了,其实这就是一种工作量的证明,你在游戏里面获得了稀有的道具,很高的等级,在竞技游戏里边的一个段位,甚至是一些工会的DKP积分,这个都是某种成就证明。它可能有的是十几万,我们可以做到虚拟资产跨游戏的流通,这个是一个平台,我在GDC上面也是玩了一下他们的产品,它上面有很多小游戏,主要是有一款比较出名的卡牌游戏作为主打,有很多小场景,你在去玩其它游戏的时候,它都能给你对应的一些奖励,能拿它去兑换一些其他东西,就相当于它资产是互通的。

这只是一种初级形态,初级形态是自己平台的,后面会不会出现不同游戏公司之间的,不同的公司的游戏能不能互通呢,像随着未来一些联盟链,或者产业里面能够起到推动作用,其实是可以互通的。首先我们要考虑世界观,我在魔兽里边有一只老虎,或者说我玩某个三国类型的游戏,也是一个卡牌游戏,我也可以证明我获得过这把刀,同时在那个游戏里面给你一个3D的实体的刀,或者我再去一个更好的三国题材游戏里边,相同世界观可能更好做一些,可能它对用户的这种理解更容易一些,而带入感也更强一些,但是这个需要第三方平台性的去推动。

成就证明可以跨游戏互认,像坐飞机这个事情都是有实打实记录的,同时我们在游戏里付出的时间等级以及其它的资源,未来也会有一些厂商会对这个进行认定,之后厂商会给你推荐一些适合你这个等级的引导,或者说没有引导,给你介绍游戏的一些玩法。右下角是王者荣耀,在实体行业里面,也有一些商家认可。这其实是一种营销行为,但是也说明你在游戏里面的工作量是被认可的,不但说是在游戏行业本身,甚至游戏和线下结合的地方,当然我们主要关注的是游戏内的Proof。

游戏中的Proof-Of-Stake

下面是说,游戏中的Proof-Of-Stake,我们可以改善玩家、开发商、发行商的协作关系。玩家可以通过工作量或者UGC可以获得Token,最好是平台型的Token,这样用户会非常珍惜它。会用Token去投票,比如说我去决定这个游戏后面开发什么玩法,因为我是你Token的使用者,我有发表我个人意见的权利。

比如像左下角,这是王者荣耀里面的投票,让用户去选,哪一个英雄要被调整,未来随着Token在游戏里面的广泛应用,我们可以把Token给一些游戏里面的意见领袖,或者是说游戏经历非常丰富的专业性的玩家,给他们更大的一种话语权,更大的一种投票权,慢慢地去让这个游戏变得更好,因为他们更专业。其实我们做游戏的人,最怕玩家A说这样的,玩家B说这样的,听哪个都不对,但是如果有意见领袖他在里面带一下方向或者言论,往往能够起到一个最佳的效果。所以说Token是可以投票的。

另外玩家也可以在发行平台上用Token投票游戏是否可以上线。GAMEI也是上面有各种各样的产品,因为它要保持游戏的一种品质,包括上线的节奏,它让玩家去选,哪个游戏是好的,所以说这个投票也是一种Token的用法。当然一个开发商可以开发很多不错的游戏,这个时候我作为一个发行商我同时应该给他开发商一些奖励,因为他为我带来了口碑,也扩大了影响力。总之依靠游戏中Stake这个权利让玩家、开发商、发行商三者之间不再是一种对立的关系。现在通过这个,大家在一条船上,都想把这个做好,而且做好了大家都会获益。

游戏中的UGC

下面是游戏中的UGC,这个并不是什么新名词,一直都有在做。只不过以往做的没有给你讲,就是做了,然后论坛里顶一下,现在可能不一样了。有了区块链会有一些改变,玩家利用游戏编辑器创作新玩法或者关卡,比如说Dota,这个玩法诞生是高手在民间,这并不是官方做的。

第二,玩家为虚拟世界制作的个性化的角色、物件、美术素材等,我自己建了一个非常漂亮的模型,我设计了一些很漂亮的物件,其实这些都是UGC,我作为一个开发商,我只提供系统,内容都由你来创作,现在就是类似于快手,抖音一样,后面的内容主要还是靠用户自己自发地做起来,当然MAKER这个游戏也是用户创造的。还有就是玩家为游戏写攻略、做直播,分享到社区。

这些行为都应该得到某种奖励。我们在游戏里面长期保持活跃和互动,这本身就是UGC,如果有更多的人在游戏里活跃,你这个生态就非常健康,别人就愿意关注你,所以他们这帮老玩家,早期种子用户,他们就是在帮你做内容的生产,内容的传播。这是一些例子,我们认为游戏中的UGC,如果结合了现在的共享经济它会为游戏带来一个更活跃的社区,因为在没有奖励的时候,现在很多人都已经为游戏而做了,如果我再奖励你这种创作行为,我相信大家的创作热情会更高涨,一方面他能够得到一些实惠,另一方面他确确实实地拿到了Token,用于投票也好,甚至说你去提现都可以。

游戏中的场外交易

还有游戏中的场外交易,为什么说场外交易,就是这些行为它没有发生在游戏内部,它是在外部,怎么讲,像竞技游戏中的段位代打,还有MMO游戏中的金币Famer,等级代练、金团副本,总之都是一些游戏的行为。

像回合制游戏中的带跑环任务,我们玩游戏比如说跑环团要干一晚上,队长要带队,这个时候每天要涨两块钱,4个人要8块钱,它本身这些东西也带有一种外部的东西,还有各类游戏中的道具,金币,账号交易。

结合区块链其实能做到去中介化。以往你在游戏里跟别人交易一个账号,或者是一个细则的东西,你把钱付了,他跑了,所以我们更信任在第三方的平台去做交易。还有就是它能够做到点对点交易,让人更加放心,更加安全,发生在游戏以外的场外交易,其实总有一些会回到游戏内部,这个对收益来讲还是挺大的,能够做好监管,让用户在游戏内部去交易的话,其实对游戏行业也是一个非常大的利好。

什么类型的游戏容易和区块链结合

什么样的游戏容易和区块链结合?

其实很多游戏都可以,首先第一点,生命周期很长的游戏都可以跟区块链进行连接。因为大家讲这个虚拟资产,所谓的无论是道具也好,还是金币也好,首先它得有价值,怎么样才有价值呢,一个游戏比如说只有一周,这个东西是没有价值的,比如现在我们做的页游,第一周有人在玩,第二周很多人就流失了,现在我们没有必要结合起来,所以说生命周期很长,这个游戏都有一些行业里面做得非常好的存在。

另外带有UGC属性的游戏也是非常值得做的,如果游戏里面带UGC,你通过信息回馈,能够让游戏达到一个更好的一种生态,更丰富的内容,所以说UGC肯定是可以做的,因为现在很多UGC多多少少都有这些东西。

第三是竞技游戏。首先它是一种公平游戏,它不以用户玩游戏时间的长短来衡量强弱,因为用户长期地去靠付费才能玩游戏也是不行的,它也是需要平衡的。第四,博彩,现有的棋牌,或者是打擦边球的游戏,它都面临一个概率或者说它的算法不公开,这样的话用户玩你产品的时候可能不够放心。如果说通过区块链通过智能合约,我们把游戏里面的概率或者是一些各种投放,各种规则,都公开呈现在玩家面前,肯定是一个重大的改变。

第三,简单提一下游戏相关的技术点。

我理解的游戏相关的技术点:

第一,我们关注的是公链成熟度,开篇提到以太坊,如果说大家在公链上人很少,你面向这个链,你是为了获取到用户的。所以我们做选择的时候就是比较慎重,肯定是选用户量最大的那个。

第二就是智能合约,当然每家都有智能合约,以往我们在区块链上做过,今天你想调整一下,明天你又想改,对不起,改不了。对有些设计者是改不了的,因为现在很多智能合约都是打着不可篡改的口号,最后没有办法只能把老合约费掉,重新上新的合约,然后再把游戏更新到新的合约上面来,后面也有一些链在推动,还有就是自定义数据结构,对块的大小是有要求的,不是说128K就能装下,所以这是一个关注的点,你做这个合约能不能比较容易定制,是不是很灵活,也决定了后续大家做的选择,TPS,GAS也是决定了玩法的实时性程度,为什么现在都是轻游戏,因为做实时做不了,一个操作十分钟之后才能达到回馈,而且费用还不低。未来一些游戏当中肯定会使用低GAS链。

下面是跨链技术,一方面我希望有一些技术能够帮助第三方的解决方案,能够帮助游戏厂商去对接,因为有几十家或者上百家供应商,如果每个都去对接也是比较困难的。多币支付,现在最大的以太坊一千多万的用户规模,再把其他的加上也不会超过两千万,我们必须考虑多币支付,这样才能保证你的用户规模是最大的。数据API,因为以往我们做游戏都会有ID,后续能查看各种数据,现在各家都有区块链浏览器,但是这个比较原始,只是现行的一种账本呈现,它不是一种聚合化的,能让你关注的更细的这种数据。

游戏引擎+区块链

游戏中间件+区块链,这个在Unity和第三方ENJIN合作Token,SDK,CryEngine-推出SDK,Token,总之这几家都提供了整合的方案,它能达到一个什么样的目的呢?即使你开发者用这个工具,但不懂区块链该怎么做?还是能够实现资产上链的目的。当然也有一些非引擎公司推出中间件,这个也是提供了一个整合性的链,一方面对接链,一方面对接交易所,有了这些引擎中间件,加上和区块链结合,它能做到降低我们普通开发者学习区块链的门槛,让更多人参与进来,也让我们能够专注在游戏玩法方面。

海外游戏平台

一些游戏平台,可以看到有的可能存在几个月了,有的存在一两个月。可以看到大部分的平台都是可以和虚拟资产交易相通的,为什么有这么样一个结构,是因为区块链对游戏最大的影响,或者最大的改变就是虚拟资产这么一种确权和归属,围绕这个点,大量平台都在做这个事情,虚拟资产的归属,当然也有的是打通了上游下游,也有一个比较好玩的事。

PLAYKEY.IO,它面向条件比较差的电脑,你通过它这个平台,相当于是一个共享显卡算力的模式,共享算力的用户能够获得Token方面的奖励。有几个比较值得注意的方向是电竞,UNIKOIN、BITGUILD、GAME COM它们都是组织一些线下的比赛,参赛者可以获得他们在Token方面的一些奖励。

UNIKOIN更多做电竞游戏皮肤,一个衣服啊,一个手榴弹啊,一个枪啊。当然BITGUILD也是一个综合性的游戏平台,通过这个游戏平台的归类,其实这些平台干的事情,一方面是说跟我们传统的渠道一样,在这个平台上能够起到一个聚合的作用,大家可能来我的平台很多,另一方面,我是一种虚拟资产的交易平台。再有就是社区,平台背后都有一个社区。我有一个观点,我们传统的平台不一定能在区块链上做得多大,为什么这么讲?

因为刚才讲到,游戏+区块链,其实本身还是游戏,我们只是用区块链技术跟它做一个结合,我们并没有把用户作为某种形式的迁移,现在各大平台都是主要以交易为主,它并不是传统的联合运营,并不是走那种形式。一方面也是获取一些用户的数据,将来也会起到一些卖广告,或者推送各方面的新闻资讯这方面的作用。

新技术下的新游戏

最后,如果把游戏的发展阶段分为四个阶段的话。

第一阶段游戏货币上链-ERC20,Token。

第二阶段,游戏货币和道具都上链-ERC20/721 Token。

第三阶段,主要游戏逻辑都上链-合约实现主要逻辑。如果说要用智能合约实现大部分的主要逻辑,这个还是比较难的,因为现在的游戏比较复杂,要达到这么一种效果还需要一段时间,现在处在2.5的阶段。3.0阶段还要等一段时间,究竟什么时候能做到一点,我不知道,也许有一天真能达到这个效果,毕竟现在也能共享显卡3D的了,也能干一些大文件的存储了。

第四阶段,游戏整体上链-云游戏。这是几个主要的阶段。最后,我们是比较期待新技术下的新游戏。第一,回归本质,游戏还是要好玩,无论你结合什么技术,这也是给我们从业者最大的建议。第二,多从游戏经济系统和生态关系考虑,因为区块链带来的是资产和协作关系的改善。第三,等待技术的进步,摸索新的结合点。各家都在推2.0,或者主打3.0,都是说将来随着它的成熟能够为游戏提供一个很好的基础。第四,我们期待现象级的3.0出现,王总也经常讲,一定有一些聪明人在做这个事呢,只是我们不知道,而且有可能是在8到12个月之后,这个听起来长也不一定长。我今天主要分享的内容就是这些,非常感谢大家,蓝港也是非常希望和各位创业者进行合作。

原文发布于微信公众号 - 区块链大本营(blockchain_camp)

原文发表时间:2018-04-07

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