VR广告调查报告: 相比传统广告，VR广告的品牌亲及力和购买意向提升效果更为明显

日前，全球著名的移动广告公司和VR广告的先锋Airpush公司发布了世界上首份VR广告效果研究调查。该研究由全球著名的市场调研公司Nielsen Research与POST Cereal、PETA以及Charity：Water合作完成。

为了获得有效数据，研究人员量化了虚拟现实和传统数字视频格式的广告效果指标。这项研究的目的是为了更好地了解VirtualSKY的体验广告（一个独特的插页式360度广告内容，时长为20-45秒）对消费者的影响。

该研究的重点是评估VirtyalSKY的体验广告与“传统的广告”（例如在线视频和广播电视）在内容参与、品牌认知、品牌行为和品牌整合观念四个方面产生的品牌提升作用的效果对比。

研究结果表明“VR广告比传统的视频广告的效果提升了1.5-1.8倍，尤其是群众对于广告产品的记忆。使用沉浸式VR广告时，品牌的效果至少提升了8倍。此外也增加了观众的分享意愿，分享率至少是传统广告的2倍”。

VirtualSKY和Airpush的战略合作伙伴Seth Socolow解释道：“我们在2016年初推出了VirtualSKY平台，因为我们早就意识到VR是能把品牌传递给消费者的最有效的媒介。然而，这项调查的结果大大超出了我们对于VR的期望，这是对VirtualSKY平台的最好验证，结果表明该平台可以轻松地向任何广告客户提供服务。”

根据该报告提供的数据，Airpush的品牌合作伙伴也都非常看好VR广告的积极前景并且非常赞同广告客户与VirtualSKY合作获得的巨大胜利。早在今年七月，谷物早餐品牌Post就在VirtualSKY平台上发布了其有史以来最大的插页式广告，他们希望能够充分利用VR在营销层面的新兴潜力。

Post的这则广告内容可以在所有主流VR平台（包括谷歌Cardboard，HTC Vive以及Oculus）上进行观看，通过30秒的沉浸式视频内容展现了一天中最重要的早晨。

Pebbles的高级品牌经理Oliver Perez说道：“Pebbles谷物VR体验源于‘Yabba Dabba精神’只要能想到，就能做到。VR是我们未知的领域，但这则广告真正反映了运动的精神，我们很高兴能与Airpush的VirtualSKY平台合作。”

观众能够在远离外界干扰的情况下观看身临其境的广告体验，品牌亲和力和购买意向等指标都会增加，Nielsen和Airpush的这项研究也进一步证实了这一点。Pebbles也将继续探索这种沉浸式的新媒介，让公司产品真正与消费者联系到一起。