VR广告调查报告: 相比传统广告,VR广告的品牌亲及力和购买意向提升效果更为明显

日前,全球著名的移动广告公司和VR广告的先锋Airpush公司发布了世界上首份VR广告效果研究调查。该研究由全球著名的市场调研公司Nielsen Research与POST Cereal、PETA以及Charity:Water合作完成。

为了获得有效数据,研究人员量化了虚拟现实和传统数字视频格式的广告效果指标。这项研究的目的是为了更好地了解VirtualSKY的体验广告(一个独特的插页式360度广告内容,时长为20-45秒)对消费者的影响。

该研究的重点是评估VirtyalSKY的体验广告与“传统的广告”(例如在线视频和广播电视)在内容参与、品牌认知、品牌行为和品牌整合观念四个方面产生的品牌提升作用的效果对比。

研究结果表明“VR广告比传统的视频广告的效果提升了1.5-1.8倍,尤其是群众对于广告产品的记忆。使用沉浸式VR广告时,品牌的效果至少提升了8倍。此外也增加了观众的分享意愿,分享率至少是传统广告的2倍”。

VirtualSKY和Airpush的战略合作伙伴Seth Socolow解释道:“我们在2016年初推出了VirtualSKY平台,因为我们早就意识到VR是能把品牌传递给消费者的最有效的媒介。然而,这项调查的结果大大超出了我们对于VR的期望,这是对VirtualSKY平台的最好验证,结果表明该平台可以轻松地向任何广告客户提供服务。”

根据该报告提供的数据,Airpush的品牌合作伙伴也都非常看好VR广告的积极前景并且非常赞同广告客户与VirtualSKY合作获得的巨大胜利。早在今年七月,谷物早餐品牌Post就在VirtualSKY平台上发布了其有史以来最大的插页式广告,他们希望能够充分利用VR在营销层面的新兴潜力。

Post的这则广告内容可以在所有主流VR平台(包括谷歌Cardboard,HTC Vive以及Oculus)上进行观看,通过30秒的沉浸式视频内容展现了一天中最重要的早晨。

Pebbles的高级品牌经理Oliver Perez说道:“Pebbles谷物VR体验源于‘Yabba Dabba精神’只要能想到,就能做到。VR是我们未知的领域,但这则广告真正反映了运动的精神,我们很高兴能与Airpush的VirtualSKY平台合作。”

观众能够在远离外界干扰的情况下观看身临其境的广告体验,品牌亲和力和购买意向等指标都会增加,Nielsen和Airpush的这项研究也进一步证实了这一点。Pebbles也将继续探索这种沉浸式的新媒介,让公司产品真正与消费者联系到一起。

原文发布于微信公众号 - VRPinea(VRPinea)

原文发表时间:2016-12-14

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