VRPinea独家出品之2017年VR市场预测报告

作为VR垂直媒体的VRPinea与大家一样，坚信VR的前途无可限量，未来可期。本着客观公正的原则，小编对2017 VR市场进行了预测，以下是预测报告全文，与君共享，望君满意。

近两年的VR势头发展迅猛，2016年更是被誉为“VR元年”。不管是创业者、企业还是投资人均蜂拥而至，希望能在其中分一杯羹。但2016年的这个“元年”，大家过得似乎都不太好，VR市场年初的火爆与年尾的惨淡形成了鲜明的对比，不少VR厂商倒在了这股寒流之中。那么2017年的VR市场，环境究竟如何？而VR厂商又会给我们带来怎样惊喜？我们静候佳音。

PC VR头显

以三大厂为代表的PC VR头显，是目前主流的PC VR头显产品。虽然PC VR头显相较于移动VR头显，存在操作繁琐、携带不便、绳索束缚等问题，但其绝佳的体验感能够让用户体验到VR技术真正的魅力。

除了上述提及的PC VR存在的几个问题外，PC VR头显普及最大的阻碍是使用门槛极高。用户除了需要购置一台不算便宜的PC VR头显外，为了能够拥有较为流畅的VR体验，还不得不再为其配置一台高性能的PC。

相比于Oculus自2012年开始研发PC VR头显，国内对这方面的研究起步较晚，因此在一些技术上仍落后于国外领先水平。目前虽然国内各家VR硬件公司都有自己的特点或者说优势，但由于技术积累的缘故，和三大厂的PC VR头显仍有一定的差距。

VRPinea独家预测：2016年Oculus发布消费级PC VR头显时，中国并不在其首发名单中，Oculus Rift也一直都未能进入中国市场。故VRPinea预测，2017年Oculus仍然进入不了中国市场。

而HTC Vive由于其优秀的房间追踪系统，将成为最好的商业化的选择，被越来越广泛的运用于商业化应用。

此外，索尼拥有一票忠实的主机玩家，且PS4平台有大量独占的大作，因此PS VR一经上市，销量极好，但由于其VR体验不及HTC Vive与Oculus Rift，预计2017年PS VR销量会大幅度萎缩。

再看向国内的PC VR头显市场，除大朋VR与3Glasses外，蚁视、小派等国内PC VR厂商如果资金链断裂，很有可能导致其产品线中断。其中，2017年的大朋VR与3Glasses的发展方向也将大相径庭，3Glasses或将成为线下店的标配；而大朋E3一旦发布，或可与HTC Vive一较高下。如若大朋E3获胜，大朋VR则很有可能成为未来的“第四大厂”。

移动VR

移动VR占据着VR硬件市场的主流，各大VR硬件厂商都希望能在其中占据一席之地。但随着人们娱乐与消费的不断升级，用户更多的是关心移动VR的沉浸感与舒适度，不少VR硬件厂商都因为其自身技术不过关而被市场淘汰。再加上谷歌、三星等行业大咖们纷纷押注移动VR，致使移动VR市场的竞争尤为激烈。

移动VR与PC VR头显相比，最大的优势是其携带方便和价格实惠。虽然目前VR体验仍存有很多不足，但对于不少刚刚入门VR的用户来说，相较于价格昂贵的PC VR头显，移动VR才是他们首触VR的最佳选择。在移动VR的后续的发展中，移动VR如何改善自身性能的不足，这才是VR硬件产生厂商稳占市场份额，不被淘汰的关键。

此外，手机对于移动VR的成长也起着至关重要的作用。由于很多手机并不是为了VR设计的，其操作系统的底层优化并不好，芯片也未经优化，即便在今天的手机市场上也只有绝少部分手机能达到VR使用水平。这对于移动VR的发展具有一定的限制，但其未来的发展潜力依然相当巨大。

VRPinea独家预测：国内移动VR厂商除了大朋VR与小鸟看看外，其他移动VR厂商在2017年会倒下一大半。而国外的Daydream可能只是智能手机硬件再次迭代升级的理由，未必会成为一个必需品。如若VR市场没有爆品出现，且VR市场趋冷，Daydream将没有任何存在的意义。

C端用户

VR用户包括C端用户与行业用户，所谓C端用户，就是单纯消费VR的用户。这类用户仅仅只是玩玩VR游戏、看看VR视频，或者自己拿着全景相机拍拍VR照片或视频。他们更多的是把VR看做成一种休闲娱乐的方式。如果将C端用户进一步分类，他们可以大致分为：移动VR用户、PC VR用户、主机VR用户、线下体验店VR用户。

由于目前VR行业还处在早期阶段，因此很多C端用户的需求看上去像是潜在需求，主要是因为供给未跟上。当VR未来发展到一定程度，这些潜在的需求就有可能变成真正的需求。于此同时，除了沉浸感外，刺激是C端用户对于VR的一大需求，这一点在恐怖与美女类的VR内容上体现得淋漓尽致。

此外，VR在社交方面有着很大的优势，在未来随着技术的提升，我们每个人都可以在虚拟世界有一个替身，到那时，社交或将成为VR的强需求。

根据艾媒咨询对国内VR潜在用户行为调查，超四成的受访用户认为价格太贵是导致其没有购买意愿的原因，近两成的受访者认为VR产品实用性较小。根据VR硬件市场的实际情况，短期内VR设备还无法在C端普及。

VRPinea独家预测：2017年VR市场C端用户的增速仍将保持不温不火的状态，但会出现一批忠实玩家。这一批忠实的主机游戏玩家将成为C端用户的主要存量，而从传统端游转化而来的玩家将成为其增量。因此C端用户的增加与否，取决于有多少的用户能从传统的网络端游转化到主机端的游戏上，而不是取决于VR市场情况如何。

追踪装置

在数以千计的电子产品中，最吸引眼球的还是要数各类VR产品，而HTC Vive 、Oculus Rift、索尼PS VR这些明星产品都围绕着一个核心——精准的定位技术。目前VR中常用的定位追踪技术有：红外光学定位技术、激光定位技术、可见光定位技术等。

其中，HTC Vive结合了光学追踪和惯性追踪的定位追踪方案，受到了用户的一致好评。据悉，这套光学追踪方案又被称之为Lighthouse系统，通过PC VR头显接受基站发射来的各个方向红外线所需的时间和位置，判断体验者所在的位置。在VR领域，超高的定位精度意味着卓越的沉浸感。Lighthouse系统的精度可以达到mm级别，这也是HTC Vive能够给予用户震撼效果的重要原因之一。

不仅PC VR头显拥有定位技术，不少VR厂商也开始研发移动VR空间定位的技术。除了莫斯科Interactive Lab展示了基于Gear VR的“VR行走”计划外，国内的进化动力也展示了类似用途的Slam Demo，大朋VR推出了M-Polaris移动VR高精度光学空间定位方案。据悉，uSens凌感科技也掌握了Inside-out Tracking的相关技术。

VRPinea独家预测：2017年追踪装置的发展方向趋向于便捷化、低价化（1000元以内）。凌宇智控与凌感或将脱颖而出，而手势追踪装置Leap Motion或许会成为新一代追踪装置，但机会不大。

大型VR外设

在VR线下体验店中，最吸引人眼球的，莫过于各种千奇百怪的VR外设了，坦克、汽车、飞机、自行车、滑板，都看起来非常酷炫，十分引人注目。而随着VR线下体验店的日益火爆，这些大型VR外设开始热销。

目前大型VR外设的意义在于增强沉浸感、增加游戏逼真程度。当虚拟世界中触感真实程度达到与现实世界一样时，将模糊虚拟和现实之间的界限，如果未来VR能发展到如此地步，其或将能成为一种杀手级技术。

现阶段大型VR外设质量参差不齐，很多VR外设都具有一个相同的问题：眩晕。许多人在进行VR体验后，就会出产生眩晕的感觉。归根结底，VR外设是交互设备，因此其输入输出所产生延时也是产生眩晕的主要原因之一。

VRPinea独家预测：随着人们生活水平的逐渐提高，大家都开始注重精神文化领域的建设，因此大型VR游乐场的数量将不断增多，这将导致大型VR外设的销量上升。销量的上升必然会导致生产成本的下降。不仅如此，由于大型VR外设的技术成本较低，大型VR外设市场的竞争将会愈发激烈。

VR内容厂商

从发布会、展会来看，VR行业一直处于火热的状态中，然而，VR内容厂商却没有感受到温暖。“作为行业最关键的一环，我们作为内容开发商却一分钱没有拿到”。不仅如此，对于离钱最近的VR游戏内容厂商而言，没有明确的商业模式更让他们彷徨。

2016年所谓的“VR元年”，其实更多的是作为各大厂商硬件的试水元年，距离VR内容观看付费模式成熟还有相当长的一段道路要走。毫无疑问，有一些VR内容厂商在VR行业红利爆发之前便会被动或者主动离场，而在现有技术发展框架之下，只有不盲从，不屈从，不顺从，有自己明确定位及战略目标的VR内容厂商才能够熬过市场与内容质量的洗礼。

VRPinea独家预测：适者生存，优胜劣汰。经历资本寒潮后的国内将近会有七成的VR内容厂商倒下，而他们的死亡期将于三月左右开始，持续到七月。如若这些VR内容厂商能够撑过七月，则将有机会存活。

VR内容平台

VR厂商并不能只局限于VR硬件的研发与推广，建立一个完整的内容生态也是VR厂商需要考虑的问题。目前，整个VR行业的内容生态还不够完整，VR内容平台也纷繁复杂，如Oculus Share、Steam VR、Viveport、PlayStation Store等。

根据各大VR内容平台的现状，我们不难发现其都具有两个局限性。第一，各家VR内容平台，只服务于自家的产品，因此内容生态的建立，通常也被当做产品竞争的壁垒之一。第二，VR内容平台没有统一的行业标准。例如，在VR游戏的开发中，对引擎的选择并没有明确标准，Unity 5更适合移动VR内容的开发；而Unreal Engien 4则更适合用来进行画面更加复杂的PC VR内容的开发，因此会导致VR内容地画面效果不佳。

VRPinea独家预测：国产VR头显欲出海，借助于Steam VR平台是必然趋势；而国外VR厂商欲进入中国市场，7663 VR竞技平台、Viveport、VROnline都有可能成为选择，因此难以一家独大。2017年，7663 VR竞技平台、Viveport等内容平台之间的竞争将越来越激烈。

发行商

目前VR软硬件市场看似热闹非凡，极为火爆，但真正的VR用户数量，实际上还远不足以支持发行商赚到足够多的钱，而且对于那些没有任何支持的发行商而言，其所需要承担的风险要比内容厂商大得多，因此许多发行商在此时都选择了沉默。

其实与内容厂商相比，发行商更加了解用户的需求。发行一款作品通常与开发一款作品是截然不同的，发行商必须在营销、数据分析和质量保证上承担更多的责任。一旦对市场的把握不准确，VR作品就会受限于质量和内容开发商的能力难以向市场推广，因此发行商大多十分谨慎。

此外，由于很难确定中小型内容厂商所生产的VR作品是否足够优秀，所以一些发行商可能会转而自行研发产品。而发行商本身就有渠道、品牌推广等优势，且具有完备的质量风控体系，以及更多的线上和线下渠道等等，因此发行商在转型VR内容厂商后，其作品获得成功的几率更大。

VRPinea独家预测：发行商的出现可能是解决目前内容困境一个比较好的方式，蓝港、盛大、恺英、昆仑、蝴蝶互动、Allin等这些发行商的出现将使得VR市场变得更好。

按照游戏产业的规律，2017年大的发行商将会出现。而这些手上拥有优质内容的发行商可能会与平台方合作，也可能直接将内容分发到C端用户手上。

IP

VR技术的发展具有革命性意义，这句话不仅仅是说VR自身的跨时代性，还包括它将引起其它行业的变革。至少对“IP”来说，VR即是如此。VR技术对于IP开发最大的一个变革，就是IP开发将不再是一个单向的过程，而是可以和受众实现充分互动，提高关注度的过程。这带来的结果，将使市场由“借用IP”而转向“创造高价值IP”。

VR技术，将使得IP的受众参与其中，共同开发IP。在IP的“老树”上开出“新花”，运用VR技术通过影视产业与文学、动漫、游戏等领域的跨界融合进行模式创新，创作出不同业态的精品，丰富IP内涵、提升IP价值，从迎合消费需求转为主动引导消费需求。

VRPinea独家预测：2017年国际性的IP将会出现，而国内的《黑盾》就很有希望成为这样的大IP。IP联动以及多端联动也将成为新趋势，包括：端游、手游、电影、VR游戏等。此外，IP变现的途径很多，这或将是VR内容变现的一大途径。

杀手级应用

每次科技行业出现一个新技术时，都会对其是否已出现杀手级应用进行讨论，而杀手级应用的诞生意味着消费的升级，它的出现将点燃VR市场。许多人认为目前VR还缺少一个杀手级应用，也有人认为Google开发的《Tilt Brush》就是一款VR行业中的杀手级应用。但是在索尼PlayStation研发部门的负责人Richard Marks看来，VR还未出现一款所谓的杀手级应用。

《Tilt Brush》

VR杀手级应用应该具备哪些条件呢？第一，一切从简。过度追求复杂而逼真的画面模拟，必定会提高游戏开发的技术难度和开发成本，反倒不如简化处理，将省下来的精力放在提高游戏的可玩性上。游戏更简单，对玩家硬件配置的要求也会相应降低，运行时也可以更流畅。

《Pokemon Go》

第二，社交元素。人是社会性动物，孤独的VR体验不会长久。人类在现实世界中需要社交，在VR的世界中同样需要社交。社交属性既能驱动玩家进入游戏，也能吸引玩家留在游戏中，增加游戏的黏性。第三，超级IP。IP的作用在游戏的初期体现尤为明显，而超级IP的加持则将放大游戏的优势，这就是《Pokemon Go》上架当天便迅速占领北美畅销游戏榜首的关键。

VRPinea独家预测：2017年VR行业杀手级应用一定会出现，且极有可能在VR游戏中出现。而这一杀手级应用并不会只发行VR版本，将会推出多个版本，如端游、手游等，形成多端联动。

相对2016年，2017年的VR消费市场将由满足“新鲜”向追求“品质”发展。这其实需要整个产业链一起努力，硬件、内容都会快速提升。不仅需要在服务水平和营销手段上尽快提升，向优秀服务业看齐，积极引入并升级的硬件和内容亦非常重要。2017年，VR会回归其本身。